浅谈传统媒体与新媒体融合发展的战略思考

文 / 雷钦

一、传统媒体与新媒体融合的现状

新媒体对传统媒体的冲击中，二者均展现出优缺点，想将二者融合，需要一定的磨合。

首先，新媒体的出现突然，对其发展无法预料，加上业界对其与传统媒体的融合产生疑问，所以很大程度上阻碍了融合的进度。

其次，受传统媒体的影响，管理机制不够灵活，所以进行融合的时候，在人员方面会有变动，如，对技能的要求、思想状态等有所不同。采编人员素养也有待整体培养，因为传统媒体的人员技能稍显落后，对新媒体不能操作自如，所以，需要不断改进，才能真正完成融合。

二、传统媒体与新媒体融合发展的战略意义

网络的发展迅速，给媒体业也带来了新兴的产物：新媒体，与传统媒体形成了强烈的竞争。青少年更加青睐于新媒体传播方式，但是其内容却比较低俗，使其思想受了一定的影响。而传统媒体的正能量却没有被关注，反而被忽视，因此将其与新媒体进行融合，可以加强大众的文化思想观念，保证社会的和谐与安定。

三、融合发展的重要原则

要将传统媒体与新媒体更好地融合发展，一定要遵循重要的原则，才能使其健康发展。

首先，无论哪种媒体，都要以坚持党的领导为原则，使媒体环境健康。传统媒体与新媒体在管理中要做到目标一致，提升传播内容的真实性。

其次，融合时要注意一体化，这包括信息内容、技术与人员等。在传播与制作管理中，也要达成协议，互相监督，共同进步，运用科技手段融合，完成传播的任务。

最后，是创新发展原则。要求在融合的时候注意传统媒体与新媒体的体制等不同，创新出符合二者的管理制度。这样在网络传播时，能保证质量，提升大众对媒体融合的信任。

四、融合发展的策略

（一）运用信息技术融合发展

新媒体的特点就是运用了大量的信息技术，使大众随时可以获取想要的内容。而传统媒体，比如，报纸虽然携带方便，但是内容不多，所以被大众忽略，但其内容却是质量最好的。所以使用信息技术，将二者的优点组合在一起，顺利完成融合。将传统媒体的高质量内容放入新媒体技术中进行传播，既快又好，使大众越来越喜欢二者的融合，满足其需求。

（二）时效融合时，放宽权限

在二者融合的时代，要对采编等技术人员进行新技能的培训，以满足融合需要，做到一人多用，综合能力强。在采编时要放宽权限，只要其政治思想正确，言论谨慎，就可以在互联网上发布头条内容，使之受到大众喜欢，并能保证质量。

还要重新组建采编流程，便于对传统媒体与新媒体的融合管理，提升制作速度。这样，才能更好地运用信息技术去推动融合，并使之迅速发展。

（三）丰富融合内容，吸引大众

新媒体传播的内容通常是比较多、新而且快，大众在观看的时候按照喜欢程度去挑选，但报纸、杂志等则不行。所以在融合的时候，传统媒体的传播中要加入视频、采访、直播等形式，使之“活”起来，展现立体的内容；新媒体则要注意言论谨慎，抵制低俗的内容，使内容阳光向上，促进社会稳定。同时，将传统媒体的大量内容，用云计算等新的数据管理方式整合，然后结合新媒体的操作，做到资源融合。构建出新的平台，吸引更多年轻的大众，扩大传播范围。

在对大事件进行报道的时候，要商量好同时播出的时间，吸引大众，在公众号平台或网页留言等形式上，让其发表看法，顺应社会潮流。媒体融合下的内容多，而且又能保证质量，使大众感觉到满足。

五、结语

可见，在这个发展形势下，传统媒体与新媒体虽然相互竞争，但融合却是必须的，也是社会的需要。二者要认清自身的优缺点，进行互补，在不断实践中做到完美融合，跟上时代潮流。做出符合大众需要的高质量内容，运用信息技术的帮助，吸引更多年轻群体，扩大传播范围与力度，从而推动媒体行业飞速发展，有利于建设出和谐社会。