浅析“融媒体”时代电视媒资的发展之路

◎肖志波 计 红

融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。它是以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点[1]。

数字媒体资产作为融媒体“数据库”的核心，在融媒体的发展过程中不可或缺，并且还决定了融媒体的发展方向。数字媒体资产是指媒体拥有或控制的以数字化形式存储的经济资源。数字媒体资产管理是指运用先进的技术手段、科学的理论和方法，对数字媒体资产进行计划、组织、存储、控制和开发利用的管理活动和过程。媒体资产管理系统是一个对各种数字媒体内容（如视音频资料、图片、文本文件、图标等）进行管理的总体解决方案，它满足教学媒体资产拥有者收集、保存、查找、编辑、发布各种信息和内容的需要，为数字媒体资产的使用者提供访问内容的便捷方法，以便高效地保存和利用数字媒体资产[2]。

新型媒体的不断创新发展，促使管理模式也在不断变更。但作为电视媒体来说，内容生产永远是最基本的工作，是电视媒资的重要组成部分。为了使电视媒资更好的适应“融媒体”时代的发展，可以从以下几个方面进行创新发展。

一、深度挖掘电视节目资料的利用价值

1.丰富电视媒资节目资料的内容

随着无线网络传输速度的高速发展，人们获取信息的途径已经慢慢由电视、广播、报纸等传统媒体转变为手机、互联网等新媒体。电视媒资应该“海纳百川”，不仅吸收电视台自有的资源，还应该广泛的引进和开发一些其他媒介发布的有价值的资源和信息。尤其像“抖音”、“快手”这种“自媒体”的快速发展，更应该充分利用这些资源。

自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称[3]。

由于人们的广泛参与，其中不乏一些非常有保留价值的音视频资料。比如一些重大历史事件，有时候电视媒体无法第一时间进行报道，而个人利用手机等录音摄像设备记录下来，这些画面也可以作为重要的历史资料。针对这些“自媒体”生产的电视节目资料，可以开辟专门的存储通道，对资源进行整合，不仅丰富了整个媒资库，还提高了整个媒资系统资料的使用率。

2.加强电视媒资编目过程的管理

电视编目作为电视媒资管理中一个重要的环节，在电视节目资料的检索中起到非常重要的作用。但是，由于目前电视编目标引著录过程完全是由人工来完成，所以在电视节目资料的发布过程中存在着一定的滞后性。有时候会影响用户的使用。为了加快节目资料的入库发布，可以根据电视节目的重要性和时效性对电视节目资料进行分类管理编目，从而达到电视媒资资料使用的最优化。

针对一些日常节目资料，因为注重的是节目的时效性，可以只需要进行两层或者单层编目，尤其是一些时效性比较强的节目，可以只进行简单的节目信息著录。同时，简化节目入库流程，由以前的 “上载审核-下发-编目-首次质检-二次质检-总审-发布”简化为“上载审核-下发-编目-总审-发布”。针对一些重要的历史资料、漂亮的空境画面等，且时效性相对于较弱的节目资料，比如纪录片、空境素材中一些能够重复利用的素材资料，可以进行四层编目，确保重要画面的重点编目。如果碰到又要及时发布、又要重点编目的节目，这时候可以设置一条紧急编目特殊通道，以保证节目资料能第一时间提供给用户使用。

3.电视节目资料内容深层次的开发和利用

目前，大部分电视台的电视媒资系统仅供台内人员检索及使用，这样就大大减少了电视媒资节目资料的使用率。伴随自媒体的蓬勃发展，电视媒资人员可以对现有的节目资料进行纵深挖掘，制作出大众需求的小视频，并发布到微博、微信公众号、今日头条等平台，扩大大众对电视媒资的进一步了解。例如湖北广播电视台创作的“媒事r”公众号，头条号 “媒小视”、“帮女郎”、“大揭秘”、“长江新闻号”……通过现有媒资库的电视节目资料，对其内容进行再次加工，然后发布到微信公众号、头条号等社交媒体平台供广大人民群众观看。

如此一来，不仅盘活了“沉寂”在数据库中的历史资料，还可以通过有偿服务获得一定的经济效益，同时扩大受众对湖北广播电视台传播文化的了解。

二、通过不断的技术创新加速媒资系统的人工智能化

目前，“人脸识别”、“虹膜识别”等一些人工智能化科技技术在人们日常生活中的广泛应用，进一步促进了媒资系统的创新改革发展。

人工智能，英文缩写为AI。它是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新的技术科学。人工智能可以对人的意识、思维的信息过程的模拟。人工智能不是人的智能，但能像人那样思考、也可能超过人的智能[4]。

现在这个“内容为王”的社会，海量的音视频数据将会伴随着大量的编目索引、内容简介、权限等著录信息，这对音视频数据的保存、格式转换及使用技术也提出了更新、更高的要求。为了解决这些海量音视频数据的数字化、存储、检索以及发布所面临的问题，必须进行人工智能的开发，例如智能化云媒资系统的建立等等。

1.智能化编目

传统编目基本是通过人力对音视频数据进行信息的著录。编目人员在进行编目过程中不仅需要大量的人力，同时，因为人工操作的局限性，有可能无法及时快捷的发布信息内容，从而导致信息的滞后性。智能化编目可以结合目前先进的模式识别技术，比如通过图片、字段、语音等识别方式，自动生成相应的片段、场景、镜头，并将识别出的信息内容著录到相应的编目著录项。不仅可以减少相应的人力投入，而且还缩短了编目的著录时间，加快了节目的信息发布，同时，音视频资料的管理也更加科学规范。

2.智能化检索

在保留传统的检索功能以外，可以增加二维码、语音、图像等智能检索。

二维码智能检索具有快速性、互动性、趣味性和时尚性等特性，如果将二维码技术运用到媒体资产的推广和内容管理中去，不仅可以促进二维码技术的发展，也可以最大限度满足用户的需求，使新媒体资产得到更好的传播，取得更大的发展成就[5]。语音智能检索则可以快速的检索出含有该关键词音频的文件，并自动定位到该关键词语音在相关音视频中相应的位置。图像智能检索通过“以图搜图”的方式，快速检索出视频节目中相关的关键帧信息，并自动定位该图像在视频中的位置。

通过以上的智能检索方式，精准的寻找到用户所需要的信息内容，极大的缩短了用户的检索时间。

三、加强电视节目资料版权信息的管理

著作权在我国又称版权，是指作者对其创作的文学、艺术和科学技术作品所享有的专有权利。著作权是公民、法人依法享有的一种民事权利，属于无形财产权。

随着人们法律意识的不断增强，国家也在不断的加强和完善对版权的保护，大家对版权保护的意识越来越强。不管是电视媒体还是移动网络媒体等，他们所涉及的版权保护问题也就日益凸显。尤其是移动网络媒体，随着近几年“自媒体”的迅猛发展，广大民众都参与到整个互联网传播中，例如斗鱼、虎扑等各类直播网站，抖音、快手、西瓜视频等各类短视频网站，每天都会产生大量的节目资料信息，这就产生了一种现象，即电视台制作的电视节目不断被这些平台的用户盗用，同时，电视台在制作中经常也会引用其中的一些音视频内容，这就有可能导致版权纠纷的产生。

作为电视台的媒资管理者，应建立和健全媒资管理系统中的电视节目资料版权信息管理。在技术上应建立节目版权信息管理系统，根据市场的需求不断优化系统结构。在管理上要制定相应的管理措施，以应对在版权保护过程中有可能出现的问题。只有这样，才能在保护自身的版权权益的同时，还可以避免一些不必要的版权纠纷。笔者所供职的湖北广播电视台在2015年就率先在全国省级电视台完成了版权信息管理系统建设。该系统从版权管理流程的设计上涵盖了节目从立项、制作、播出、入库、开发的各个环节，从节目类型纵向上囊括了包括音乐作品在内的文字作品、图片作品、视听作品等其他素材的版权管理，并能够结合合同管理的穿插，通过权利来源的区分构建日常栏目的版权管理与其他非栏目的版权管理。

为了电视媒资的长足发展，媒资人应随着时代的不断发展而进行改革创新，在不断的实践过程中中找到适合自己的发展之路，唯有守住、发掘好这些珍贵的历史音视频资料，才能从来势迅猛的新媒体包围圈中突出重围。