融媒体时代出版媒介融合发展的多元路径选择

◎伍 戈

前言

在出版行业的不断发展的整体背景下，社会群众对媒体的需求也渐渐发生了改变，由于融媒体时代已经到来，社会群众开始将注意力由传统的媒体出版形态转向了数字化的出版形态方面，这也要求出版行业需要在现实情况中融合媒介，使传统出版形态具备现代化的特征。在现有的融媒体背景下，出版媒介的具体发展存在着多重路径，这既为出版媒介的发展提供了一定的机遇，同时也为其带来了一定的挑战。如今媒介融合已经成为了出版媒体自身发展的趋势，本文对融媒体时代出版媒介融合发展的多元路径选择问题进行研究。

一、融媒体的具体概念

融媒体的概念来源于美国所提出的媒介融合的理论，因此即便融媒体的具体概念由国内学者定义，但实际上其还是出自国外的研究。早在1983年，美国相关学者就提出了媒介融合的具体概念，认为媒介融合主要是指将各种具体的媒体以一种创新式的集体形态进行展示，对于形态来说，其存在着多种不同的功能，另外，很多具体的表现方式也被其完全的包括在了其中。传统的媒体功能包括报刊、电视等等，而在媒介融合的范围中，报刊与电视都开始被融入到一起进行传播。可以说国外的研究为国内的研究提供了较为坚实的基础。在进入到21世纪之后，国内也开始跟上了国外研究的步伐，分析了我国国情下媒介融合的概念，认为媒介融合就是在科学技术、网络技术、信息技术、数字化技术的推动之下形成的一种媒体发展趋势，这种趋势具备必要性，具备必然性，具备数字化特征，具备网络化特征，具备融合的特征，其主要以媒介为主要的载体，对不同的媒体（报纸、电视、广播）等进行融合，最后实现集体性传播。

二、融媒体时代出版媒介融合发展的多元交汇情况

1.资本因素与出版媒介的交汇

只有明确融媒体时代出版媒介融合发展的多元交汇情况，才能够更好的制定选择多元路径的措施。从具体的交汇情况来看，资本因素与出版媒介的交汇问题是不能不提的。目前我国实施了很多相关的管理政策，无论是出版产业化政策还是出版集团化政策都需要包括在其中，在这些政策实施了之后，出版媒体想要依靠国家财政资金的支持谋发展，无疑很难适应实际情况，因此出版业想要发展就必须要拥有基础较为稳固的资金链与产业链。在2012年，国家新闻出版总署针对实际情况发布了具体的 《关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则》，这一细则从政策层面提出了具体的要求，认为民间资本应该参与到出版经营的活动当中，具体地说，如果出版业编辑能够保证媒体的质量，那么就可以进一步地促进民间资本与出版业在产品、项目方面的深度合作，促使出版传媒企业能够成为市场主体之一，并为上市融资打下基础。

一旦出版业做到了上市融资，就可以吸收多元化的投资主体，同时也可以以此平台为基础，吸纳民营资本，进而合理安排上游政策，刺激民间资本参与到出版经营活动当中，形成资本因素与出版媒介的交汇局面。

2.经济、文化因素与出版媒介的交汇

经济因素与出版媒介的交汇情况在很大程度上需要依靠国家开展，而文化因素与出版媒介的交汇情况则需要由出版媒体集团的编辑人员来掌控。先从经济因素交汇的角度来看，作为我国产业经济中的重要组成部分之一，出版产业的发展与我国经济的发展息息相关，所以，相关人士应该注意出版媒体的经济属性与商业属性，从而沿着事业单位企业化管理-转企改制-集团化、数字化的的路径进行发展。毫无疑问经济因素在出版业的交汇情况十分紧密，由于经济因素参与出版媒介融合发展，因此对于出版业来说，其表面上属于国家软实力范畴，实际上确能够体现国家硬实力。

再从文化因素的角度来看，其是出版媒介的重点内容，只有将文化因素参与到出版产业的融合发展当中，才能够创造具备实际意义的文化产品。作为编辑，应对文化存在一个很清晰的概念，从文化角度审视与判断媒介质量，文化因素参与到出版产业当中的主要目的是创造出对现实有益的文化产品，从这个角度来看，文化的代名词也就是出版媒介。对于传统出版媒介来说，无论是书籍还是报刊，其都具备着重要的作用，而在21世纪的今天，无论是经济还是文化都深入到融入到了出版产业当中，因此相关人员必须要想办法提升出版媒介产业的核心竞争力，发挥其经济、文化价值。

3.出版媒介和技术的交汇

出版媒介与技术也存在着交汇的情况，尤其是在融媒体时代下，无论是信息技术还数字化技术都开始被应用到出版领域当中，并实现了出版媒介和技术之间的融合发展。数字技术、信息技术与出版媒介的融合提升了我国市场的具体作用，通过市场调控可以促进出版融合的转型升级。

由于出版行业在现实中对不同的技术环节进行了完善，因此数字技术融入到出版媒介中后，就可丰富传统出版业的表现形态。如果能够抓住这个机会，那么我国出版产业的发展前景将不可限量。

三、融媒体时代出版媒介融合发展的多元路径选择措施

1.对资源进行共享，对知识进行管理

融媒体时代出版媒介融合发展的多元路径选择应以资源共享和知识管理为基础。在融媒体时代下，所谓共享主要是指出版媒介内容在版权保护的基础上分享群体文化精神以及具体的文化资源，这也有利于丰富出版媒介的具体形态，借助与媒介建立社会共享的符号表征系统。而对于出版企业的知识管理而言，主要就是借助信息技术手段，合理管理企业自身的知识资源，从而对知识进行应用、创新，提升企业的应变能力与竞争能力。

在如今较为激烈的市场环境下，出版企业需要借助数字化的技术手段合理管理以知识为核心的具体内容资源，同时优化知识资源的归纳整理过程，并在此基础上对其进行创新、转化。媒介融合多元路径的选择应遵循出版发展的趋势，并将知识管理完全的纳入到出版管理当中。在现有知识管理理论体系的指导下，我国出版行业需要借鉴国外出版企业的知识管理经验，完善相关出版管理政策，为出版企业提供战略规划和实施方案。与此同时，出版企业应该对企业内部战略规划进行合理的设计、实施，加快企业信息化建设额速度，加强编辑队伍的建设，提升出版企业的核心竞争力。

2.对流程进行完善，对组织进行重构

想要促进出版媒介集团的发展，其自身有必要完善现有流程，重构现有架构。具体地说，我国的出版行业发展环境已经发生了翻天覆地的变化，无论是产业因素还是技术因素，亦或是上市融资的经济因素都开始融入到了出版行业当中，同时，以信息化、数字化为特征的技术创新也改变了出版行业的市场环境，开拓了新的生产传播方式。

为了能够更好地顺应市场，同时满足客户的需求，出版企业需提高具体的文化产品服务质量，降低成本，增加效益，这都需要引起出版媒介集团编辑以及其他工作人员的重视。由于对流程进行完善、对组织进行重构是出版企业的发展趋势，因此必须要对出版的具体业务流程开展细致的研究，明确多重考量指标，按照以流程为导向的原则，改善人力资源管理效果，建立人际互动的具体关系，让出版工作开展的更加顺利。

在对出版组织进行重构以后，出版行业的发展要素就能够对媒介融合的环境持续适应，进而提高出版产业的整体实力，实现出版跨行业的融合。

3.对产业进行变革，促文化多元发展

对于融媒体而言，其理念包括广义与狭义两个方面。在广义方面，主要是指各种媒介的相关要素在现实中进行聚集、融合，媒体的主要运转方式是完善组织架构，促进策略实施。在狭义方面，主要是指将不同的媒介通过融合的形式完善传统的媒介，其具备集体性的特征，无论是微信还是微博，亦或是手机APP都能体现其概念。依据融媒体时代的背景，在选择出版媒介融合发展的多元路径时，应注意出版产业的变革，谋求产业文化的多元发展。具体地说，在物质层面，出版文化应合理地对出版介质、出版形态进行取舍，融入创新式的媒介表现；在心理层面，对于出版媒介集团的编辑来说，其也应该通过各种方式让读者认可出版形态，从而适应出版媒介文化多元化的发展趋势。

结语

综上所述，在现有的融媒体背景下，出版媒介的具体发展存在着多重路径，这既为出版媒介的发展提供了机遇，同时也带来了挑战。由于对流程进行完善、对组织进行重构是出版企业的发展趋势，因此必须要对出版的具体业务流程进行细致地研究，如果发现存在问题，就应该细致地进行改革，进而提高出版产业的整体实力，同时优化知识资源的归纳整理过程，并在此基础上对其创新、转化，提升出版企业的核心竞争力。