论新媒体时代背景下新闻传播业发展策略的创新

◎魏 冰 宋 玥

就文化产业而言，新科技的发展催生了新媒体的产生，进而使人类进入了新媒体时代。新媒体具有以下特征：一是以计算机网络技术的广泛应用为前提基础。计算机网络技术是新媒体形成和发展的重要物质基础。没有计算机网络技术的发展，新媒体将失去应有的技术保障和根本的发展动力。二是以媒体形式的多元化为突出表现形式。新媒体的多元化，使其能够完全适应了现代社会多元化的发展趋势，满足了社会不同人群对信息的不同需求。之所以新媒体能够满足人们的需求，原因在于人们对信息内容及信息形式存在多样性的需求。三是以媒体传播内容的广泛性为突出特征。媒体种类数量的增加，媒体内容来源亦具有多样性的趋势。因此，信息时代背景下，新闻传播业如何适应新媒体发展的趋势是值得思考的问题，新闻传播业需要以新的策略应对这一挑战。

一、新媒体时代背景下新闻传播业创新发展理念的主要内容

新媒体时代背景下，新闻传播业创新发展需要以新的理念为支撑。具体而言，新媒体时代背景下新闻传播业创新发展的理念包括以下内容：

1.以新的传播技术为支撑。传播技能是指信息传播过程中的具体的技术、手段，以适应变化了的传播生态，满足“受众”多元化的需求。良好的传播技术是实现新媒体时代背景下新闻传播业创新发展的重要基础，新闻传播业主体应当及时更新技术，树立技术之上的理念，以适应新媒体融合发展的需求。

2.以新的新闻传播伦理理念为指导。随着新技术应用领域的拓展，在推动传媒领域向前发展的同时，伦理失范的问题亦日益突出，新的技术因为伦理问题而在短时间内难以被 大众接受。同时，伦理与技术之间的竞合问题也成为阻碍技术本身发展的积极性。二者的相互影响关系，决定了传播媒介技术的进步使得新的伦理竞合产生，而新的竞合问题又会不可避免的影响到传播媒介技术的发展。因此，在新媒体时代背景下，新闻传播业发展必须确立新的伦理观念，以适应新媒体时代的需要。

二、新媒体时代背景下新闻传播业发展策略创新的实现

在新媒体时代背景下，新闻传播业发展以新的理念为指导，新闻传播业的跨越式发展需要以具体策略为支撑。这一策略的具体内容包括：

1.整合新闻传播的素材，以保证新闻传播的灵活性和鲜活性。新闻传播行业以新闻信息的收集、处理和分析为核心内容。因此，新闻素材的积累甚至能够决定新闻传播业的质量。随着计算机网络技术的快速发展，素材的采集范围大大地超越了“记者采访中获取的原始材料”的范围，素材的采集再不是一种艰辛的劳动，素材整合方式的更新使得新闻素材的广度大幅度拓宽，进而使得新闻传播业发展能够更好的适应新媒体时代发展的要求。

2.实现传播媒介的更新。新媒体时代背景下，传播媒介的更新是实现新闻传播业实现跨越式发展的关键。传播媒介是新闻传播主体实现新闻传播信息的重要渠道，没有传播媒介，新闻传播将成为无源之水、无本之木。传统新闻传播模式是以固定新闻传播媒体（广播媒介、纸质媒介）为渠道。随着计算机网络技术的发展，以网络技术为核心的多种传播媒介逐渐兴起。这些传播媒介具有形式多样、形式灵活的特点。在新媒体时代背景下，新闻传播业应当主动利用上述传播媒介实现新闻传播业的跨越式发展。

3.实现传播形式的更新。传统新闻传播以正式化的新闻广播、电视以及报纸方式实现信息传播。随着计算机网络技术的发展，信息传播形式依托网络平台能够更大限度的降低信息传播成本。同时，计算机网络技术为新闻信息的传播形式亦具有相当的灵活性。微博、微信以及以其他网络信息发布方式能够承载更多的信息量，受众主体利用手机等移动终端设备随时随地获得新闻信息。

4.实现传播对象的更新。传统新闻传播信息的对象具有固定化的特征。这一特征限制了新闻传播信息范围的限制。如此一来，新闻传播信息的对象越来越固化，其范围亟需扩展。因此，在新媒体时代背景下，新闻传播业需要努力拓展对象的范围。