浅论短视频对新闻传播领域的影响

2019-11-17◎陶圆

新闻前哨 2019年10期

◎陶圆

短视频顾名思义，其时间短（一般介于15秒到5分钟之间）、内容精悍、传播速度快，填补了人们的碎片化时间，能够满足现代社会节奏加快的发展趋势。

相对于长篇视频作品，这种轻型体量的短片，就彰显了短视频的存在从一开始就是为了实现“易于传播”的目标，最大可能的使受众在碎片化时间里看完视频内容。

在5G时代下，人们沟通与交流的途径发生率翻天覆地的变化，人们对互联网络的依赖程度也在不断加深。在这种情况下，短视频的出现能够迎合广大受众的需求，促进新闻信息的宣传与推广。随着网络技术发展水平不断提升，行业竞争也在不断增强，必须要积极打造精品短视频内容，以优质高效的新闻传播特点来吸引广大受众。

一、短视频为新闻传播方式带来的变革

1.人力物力相对较少，成本较低

在传统的新闻报道过程中，除了需要文字记者之外，还需要摄影记者、摄像、导播、后期师将采访素材整合后制作，花费了大量的人力、物力、以及投入许多的资金去采购专业的设备，时间长，消耗高，导致新闻报道的及时性不够高效，更没有对信息实时交互这样的要求。

而制作和拍摄短视频需要的条件较少。短视频在制作和传播的过程中，完全摆脱了这些约束。任何一名拥有智能设备的用户都可以对新闻现场的信息内容，进行快速的抓取，并且上传到短视频平台上，这样可以加快了新闻资讯宣传的效果，也可以减少新闻传播的成本。

2.保证对新闻内容全方位传播

短视频可以根据用户的实际需求自由组合剪辑，在短视频拍摄的过程中，由于时长的限制很难对整个事件的全过程进行报道，但是可以通过后期剪辑技术，将事件的起因和结果进行剪辑组合，通过这样的方式能够让人们在短时间内了解新闻内容的来龙去脉，降低了新闻信息获取的时间成本。运用剪辑技术，能够让短视频的内容变得更加生动形象，吸引更多的人去关注。

3.短视频内容包含元素众多，传播形式多样

在现代社会，人们的工作压力和生活压力非常巨大，而短视频，内容包罗万象，任何人群都能够在。短视频平台上，寻找到自己喜欢的内容。由此可见，短视频可以更好的适应用户需求短视频的内容非常的风趣幽默，再加上激昂的配乐，和生动的文字能够让新闻信息更加的直观有趣，可以更好的吸引广大网民的注意力，促进新闻信息传播的宣传效果。

二、短视频在传播过程中需要注意的问题

随着短视频的快速发展引起了许多人们的重视，但短视频为了能够在激烈的市场竞争中获得一席之地，往往会为了流量而不惜弄虚作假，开始宣传低质恶劣的内容，由于短视频平台自身缺乏对短视频信息的监督与审核，导致侮辱烈士传播谣言，内容侵权、安全隐患的信息内容快速的传播与推广。引起了不良的反应，很多的短视频内容，在信息传播的过程中语言低俗恶劣。法文化底蕴，很容易引起人们的反感，在未来短视频发展的过程中，必须要加强对短视频领域的监督与管理，出台多项政策，确保短视频平台宣传与推广的水平不断提升。

三、短视频与新闻传播融合的案例分析

2019年7月29日，中央广播电视总台新媒体中心正式推出了《主播说联播》一系列短视频内容。将《新闻联播》中的新闻结合当天所发生的大事件和热点新闻，以广大网民所喜爱的语言进行快速传递。每条视频内容时长仅为一分多钟，通过对当晚的新闻信息进行回顾，以生动幽默的语言调侃中带着态度和观点的内容，一跃成为广大网民心目中最红的网络短视频内容。

在已经播出的节目中，每期短视频的平均点击量均在千万次以上，央视新闻微信公众号平台的平均阅读量也均在40万以上，《主播说联播》的话题也在微博热搜上频频，既吸引了大量网友的跟帖。

由此可见，短视频对新闻传播具有非常重要的影响，在信息化时代，每一个人都能够通过手机电脑等智能终端去连接到互联网，了解时代的发展，而短视频正是符合了这一时代发展的要求。促进了新闻信息传播的整体效率。在传统的新闻传播过程中，由于政治类信息比较敏感，普通人很难理解，政治新闻背后的生意，导致新闻价值与新闻传播效果二律悖反。主要的原因在于《主播说联播》这一全新的短视频栏目内容，利用了《新闻联播》的巨大品牌优势，以及联播主播的个人知名度，通过对时政热点新闻信息结合主播个人具有特色的语言，加以字幕和音乐进行宣传与推广，真正的符合互联网传播的方式，起到了最大的传播效果。

在新闻信息传播的过程中传播语态，对传播效果起到了直观的作用，一直以来由于《新闻联播》作为主流媒体代表着国家和政府的态度，传播语态严肃庄重。在新媒体环境下，这种过渡模式化的传播语态，很容易引起广大人民群众的反感。在《主播说联播》这一新媒体平台发展的过程中，每一个人的表达都会尽可能的，贴近广大青年群体，尹芳，网友的共鸣，每一期《主播说联播》在语态创作时，不光要语言生动形象，更要求主播必须配合适当的肢体语言，在经过后期剪辑来产生良好的气氛效果，例如。欧阳夏丹以“今天宵夜吃榨菜”的互动来回应台湾政论节目称中国大陆人民吃不起榨菜，而康辉说国泰航空“no zuo no die”，这些言论都能够引发网友的热烈讨论。《主播说联播》这一平台也给主播们展示个人风采的机会，鼓励主播结合自己的个人气质以及独特的语言风格，加上个性化的内容，适应新闻传播的方法，保证新闻传播年轻化、口语化、通俗化，让原本的新闻传播不在高高在上，反而更加接地气。

尽管在《主播说联播》短视频中主播的语态发生了变化，但其主流的中心思想观念和价值观念并没有发生变化，而是与《新闻联播》保持高度一致。通过将短视频内容进行剪辑与加工，对当晚的《新闻联播》进行精炼，达到了内容简约但不简单的效果。主播虽然已玩笑的方式，去回应各种热点新闻事件，但其最主要表达的还是希望促进中国发展，发出自己的声音，表达了中国态度和主流思想。