困境与突围——地市级党报转型探索

◎刘艳新

一、地市级党报新时期存在的困境

新时期地市级党报面对的发展困境主要有三点——

第一，在全新传播形势下，报纸要面对新闻传播范围缩小、影响力减弱等问题。随着网络技术的发展，新媒体凭借网络技术得到快速发展，而且新媒体的发展比较顺利，导致报纸受到新媒体的巨大冲击。人们手执一部手机，不用看报纸就可以及时看到网络新闻、和大量推进的微信等有用信息，新闻传播方式的改变，严重影响了传统媒体——报纸的影响力。

第二，在信息时代的背景下，人们对于新闻信息的要求越来越高，尤其是占比较大的年轻读者，他们接受新生事物的速度快，接受新闻的传播方式和方法与以前大不相同。特别是对于新闻信息的质量、内容和传播速度等方面，都有了更高的要求，让读者对地市级党报所生产的新闻内容质量要求越来越高。

第三，报纸还要面对层出不穷的新媒体、自媒体带来的挑战，它们不仅带走读者，还在不断地分割党报占据的广告市场。为有效地应对这样的局面，许多地市级党报采取一些策略，寻找出路、化解“围剿”。与此同时，省级报社各类媒体也加入到地市竞争中，导致地市级党报的广告等经济创收空间被严重挤压，面临的困境越来越多，发展的压力越来越大。

二、党报转型发展首先要转变观念

地市级党报要想摆脱现阶段发展困境，最好的办法就是尽快实现转型，摒弃过去的观念，吸收新媒体观念，经过转型建立一个和新媒体发展相适应的运营方式，让报纸能够顺利地得到发展。在进行转型时，首先要转变观念，只有观念转变了才能顺利完成转型。如果观念没有转变，即使转型变化也不大。

地市级党报要能有效地进行转型，做到报纸和新媒体有效融合，笔者认为要在以下三个方面转变观念，第一，转变办报观念；第二，转变报纸媒体的认知；第三，转变发展观念。经过这3个观念转变，才能更明白报纸办给谁看？还要了解现阶段各种媒体的变化，及时解决自身发展所遇到的问题。

在进行转变认知的时候，党报也要养成和市场接轨的意识。报纸媒体有两种属性，一种是政治属性，另一种是产业属性。报纸属于一个产业，报纸在对新闻内容进行生产的时候，新闻内容就属于报纸的产品。与市场接轨就要完成报纸产业的相关工作，使新闻内容更加贴近人们的生活。

对于地市级党报而言，党报姓“党”，要充分利用好党报具有的政治优势，提升党报的权威和公信力，既要当好党和政府的喉舌，又要讲究宣传方式和方法，与时俱进。努力争取最大的舆论监督空间，真正发挥对社会舆论的引导力和对主流群体的影响力。地市级党报拥有贴近区域内受众和当地人文环境得天独厚的优势，记者要勤下基层，做足、做好本地新闻，以讲故事的方式反映和传播普通老百姓的生活、思想、愿望、情感和追求，营造民众共同的精神家园，使地方党报既具有较强的政策指导性，又有现实的厚重感。

三、要建立现阶段媒体发展的机制

现代传媒最明显的一个特点就是和读者越来越近，因为信息传播速度快，所以，地市级党报转型，要认清和适应现代媒体发展的趋势，要考虑建立一种可以满足现阶段媒体发展的机制。目前，地市党报的运行机制主要包含三个方面：一是采编，对新闻稿件进行编辑和安排；二是部门层面要有一致的目标；最重要的一个方面是媒体的组织能力，对制定目标的实现。

解决这些问题，关键在于盘活党报的人力资源，党报所拥有的优秀人才和各类专门人才，是同一级别的媒体中数量最多、最为集中的，是来抢占本地市场的新媒体望尘莫及的。但因党报内部机构设置和人员结构，以及盘根错杂的关系，导致激励机制不够。给人才搭建一个施展才华的平台至关重要。其次，要不拘一格地选聘、培养人才，创建打造学习型组织，完善继续教育机制，让工作人员不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，创造人人都可以成才的良好环境。

在对地市级党报进行机制改造的时候，可以从改版、重组内部机构、新建考核制度等三方面来进行。对报纸进行改版的主要目的就是要让报纸传播速度更快、内容更好看。让报纸更新就是说要对新闻进行创新，扩大报道民生新闻的领域，使新闻报道更接地气。同时也要保证新闻传播的速度更快，让读者能在第一时间接收到新闻信息。让内容更好看就是要对新闻的内容进行创新，让人们在阅读的时候喜欢上报道的内容。

四、利用自身优势打造媒体平台

新时期地市级党报在进行转型的时候，一定要全面地了解自身存在的问题，要分析自身优势并且利用好党报的优势，才能又好又快地发展。信息技术的不断进步，各种新媒体对于党报的发展威胁越来越大，所以党报要加快媒体融合步伐。党报有了自己的新媒体，并且有效融合，才能占据重要地位，才不会惧怕各种网站、新媒体、自媒体对本地读者形成的冲击。在媒体平台中，每一个媒体都会发挥它独有的特点，传统媒体和新媒体的有效融合，才能让地市级党报得到更好的发展。

经济全球化促进了社会经济的迅速发展，这也给了地市级党报发展的动力。地市级党报要结合自身发展的情况，不断地进行强化，提升竞争力。传统媒体报纸与其它的媒体不一样，地市级党报还承担着塑造地区文化的重任，因此，地市级党报可以在地区文化当中进行拓展和延伸，而且还能获得更好的效益。

对于媒体市场竞争而言，地市级党报的问题主要还是规模比较小、经济实力弱、相关媒体平台少，导致地市级党报缺乏较强的竞争力。所以，地市级党报转型，一定要借助网络与报纸结合的机会，在网络中建立一个媒体平台，然后扩大规模，提升媒体市场的竞争力，促进地市级媒体的发展。

地市级党报一定要借助新媒体的力量，并且利用好新媒体，才能与时惧进。建立以报纸为主业的官方网站，推出手机报，以及党报官方微信、官方微博等新闻网络平台。这些党报新媒体平台不仅可以传播新闻报道、新闻视频，还能及时推送一些旅游、天气预报、领导任免、重要活动、招聘、交通路况等与老百姓相关的生活资讯或关注的内容，让读者在看完新闻后，还可以得到一些有用的信息。还可在网站中开辟论坛，让读者进行实时交流，实现媒体与读者互动。

结语

总的来说，现阶段地市级党报所面临的困境，就是发展中的困境。对于这些困境，每家报社都不会视而不见，都会使出浑身解数，试图找到解决这些问题的办法和突围的路径。党报要利用自身优势，实现转型发展，让报纸和新媒体能有效融合，有策略地化解党报的弊端，这样才能促进地市级党报快速的发展，并能稳稳地占领本地市场。