报纸版式设计中色彩元素的运用

◎张 琴

报纸是新闻传播的重要的载体和媒介，是广泛采用的反映、引导社会现实和舆论舆情的手段。作为报纸的可视化语言，版面内容通过对图片、文字、图表、色块等形式的运用和编排得以表达。好的版面设计可以精准、全面地传播新闻信息，在满足受众的信息需求的同时，给受众带来美感和愉悦感的享受。

一、报纸版面设计应遵循的原则

版式设计是将相互间独立、发散、的文字稿件与图片资料，按照主次顺序、结构条理梳理、有规律地、有组织地穿插编辑整合，将各部分关联形成内容结构完整、和谐美观、逻辑清晰的系统。在版面设计中，应遵循以下原则：

1.以人为本原则

随着网络的普及和自媒体迅速发展兴起，广大读者的品味和需求发生变化，受众趋向浅阅读特征。为迎合读者简洁化、形象化的审美要求和快速阅览习惯，我们对报纸版面编排也要体现简约简洁的设计方向，采用图文结合的模式，在轻松愉悦的环境中形象生动地让读者了解舆论和新闻的相关信息和资讯。

2.个性化原则

在激烈媒体竞争环境下，要避免趋同现象，采用多元素的设计来表现个性特征，勇于突破创新，摆脱受前人禁锢的设计观念和风格，用凸显独有的版面作风和特色格调，设计出让受众津津乐道的新闻出版物。

3.功能化原则

报纸作为重要的信息传播媒介，其功能是向受众传播资讯、反映、引导社会现实和舆论。法国新闻工作者瓦耶纳曾作出对报纸功能最全面而广泛认可的概括：“主要为报道功能，以及随之产生的辩论职以及附带的娱乐文化功能”。因此版面设计更要体现报纸的功能，按照功能分类，将具有相关特性的报道、稿件、图片，汇总集合在一个版块或专栏，使整张报纸的内容框架清晰、井然有序，有利于受众高效地获悉最大量的信息，从而达到有效传播的目的。

二、色彩在报纸版面设计中的作用

为了更加深入了解色彩在版面设计中的作用，达到色彩和新闻事件、环境相匹配的效果。首先应掌握色彩学的基本理论。色彩三原色是红、黄、蓝，通过这三种颜色调和衍生出其他色彩。不同的色彩（色调）及搭配对视觉神经会产生差异化的视觉冲击。利用色彩的视觉冲击和美学艺术效果，可以充分的运用色彩来进行报纸版面设计，从而形成报纸鲜明的文化特征。

1.表达情感的作用

色彩本身只是颜色的符号，它只会带来视觉上的感受，并不体现感情的内容和情感诉求。但是人类是具有感情和思维，在面对用不同的色彩表达的各类新闻事件、冲突矛盾、和谐时，头脑中会产生情感和共鸣。对于不同的色彩表达的情感，经过一定时间的偏离重塑—认知统一过程，受众产生趋同的认识，于是各个细分色彩的涵义开始分化，成为人们表达不同思想和情感的手段。根据新闻事件特点，正确运用冷暖色彩色调，能够恰如其分地表达所报道和的内容，传达情感内涵，可以直击读者的内心，产生共鸣。

2.传递信息的作用

报纸是一种最为普及，广泛应用的最重要的信息传播载体，和书籍、杂志、广告等传播媒介一样，其主要目的就是向读者传递并表达编辑对事件的观点。伴随着传媒不断进化发展，表达手段不断多样化，色彩被更深入运用到报纸所报道信息的传播上。不同的色彩所表达的内涵和给读者的感受是存在差异的，所以报纸版面设计过程会采用不同的色彩来做标题或者绘图，用以传达不同的信息。

3.吸引关注的作用

报纸版面的大部分内容是以黑色的文字形式编排印刷。对于黑白为主色构成的版面，引入丰富的色彩的会产生极强烈的视觉冲击，对比反差强烈的吸引眼球的效果。根据读者的阅读习惯，首先是寻找自己感兴趣的版块，初略快览报纸上的每个标题，然后选择自己感兴趣的文章，进行更深入细致的了解。版面设计中，融入色彩，就会更加吸引读者的关注和阅读欲望。实验数据表明在同一报刊点，印制了相同内容的黑白报纸和彩色报纸，超过80%的读者优先选择了彩色报纸。这说明色彩信息帮助报纸促进了信息的传播，具有非常重要的作用。

三、正确运用报纸版面中的色彩

随着技术的不断发展，人们可以通过先进的油墨调和及印刷技术将色彩差异细微展现出来，并能精准定位，版面色彩变得丰富多样，三维立体化。这些颜色的运用具有丰富报纸色彩的优点，但也带来了负面效应。但是如果报纸版面的色彩过于繁杂，就会产生使人眼花缭乱的问题，这是与色彩的应用初衷相互违背的。下面从几个方面阐述正确运用报纸的色彩的要素，希望对版面设计人员起到一定的借鉴和启示：

1.明确报纸的主色调

色调由色彩的纯度、明度、色相三个要素组成。具体到报纸版式而言，色调意味着报纸色彩的外观基本基调。版面主色调的作用在于通过几种色彩的调和形成一种色调来增强版面的层次和版式内容的效果。每一份报纸都有自己的特色，有自己的主色调。按照惯例，主色调在版面颜色的占比需要超过50%。主色调以外的色彩选择和分布要满足和主色调统一和谐的要求，通常选取与主色调色系临近的颜色，并渐次过渡，给读者舒爽的阅读环境。

2.把握色彩运用的“度”

这里的“度”，主要是指色彩运用的浓淡。假如版面色彩过于浓烈，会对受众的视网膜神经造成强烈的刺激，长时间阅览会对读者产生压迫感和视觉疲劳。相反如果版面色彩过于淡薄，饱和度，对比度不足，对受众神经的刺激强度就会偏弱，难以激发读者阅读的兴奋感的快感，产生疲倦乏味的感觉。此外在设计中应该避免色彩选择单调，杜绝高纯度的色彩堆叠，因为这会对读者的视网膜神经产生高强度刺激和负荷。所以说，需要正确把握色彩运用的程度，控制在限度范围内。

3.把握色彩运用的“量”

此外需要正确运用色彩的数量。报纸版面中运用色彩的目的是引起受体的关注，形象生动地展现设计人员的意图。但在报纸中使用色彩过多，不但起不到吸引读者的效果，还会产生受众阅览视觉疲劳的负面影响。一般来说，在很多场景展示是运用颜色数量有“三色”原则，如个人服装搭配，PPT展示。报纸版面中所使用的总色彩数一般不建议超过三种，否则会给受众以眼花缭乱的观感。

4.追求色彩运用的和谐

报纸版面的色彩的整体编排应格调统一，达到和谐协同的效果。在报纸版式编排和色彩运用时，对色彩间的对比与反差要做重点考量。各色块面积划分、形状和构型设计要依据美学特点和读者的审美和心理特点筹划。色块区域大小应当适宜，呈现主次分明，轻重分明的特点，避免零乱琐屑的色块划分。同时在颜色安排上也要注意色差和对比。各稿件间应相互协调、彼此呼应。避免运用过多杂色，形成和谐共生，整体美观的阅读效果。

综上所述，基于色彩对版面设计的重要性和贡献，首先对版面设计，色彩运用需要遵循的原则进行了简单的探索与研究，目的是根据版式需求，恰当有效地应用色彩，显著提升版面设计的整体美、逻辑美、和谐美，使之服务与读者，为读者创造赏心悦目，愉悦的阅读环境。