以互联网思维创新宣传思想工作

文｜本刊评论员 朱薇

在中共中央政治局第十二次集体学习时，习近平总书记阐释了“全媒体”概念，认为当前“信息无处不在、无所不及、无人不用”。在去年的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。显然，媒体影响着舆论的生成与扩散，并兼具着联结群众、服务群众的功能。

全媒体时代是个大趋势，媒体融合发展是篇大文章。推动媒介融合的关键因素之一就是将互联网作为基础，促使新媒体和传统媒体完成有效融合。媒体融合并不是简单地组建网站，或是开发智能APP就能立刻实现的，真正的融合是要打破传统媒体的单一性和局限性，逐渐建立起一种独立的信息传播网络。关键之处在于不断在宣传思路上创新。例如，可以在重要稿件和新闻报道正式刊发前通过网站、微信公众号、微博客户端等刊发预告消息，提前造势。在刊发当日，相关的新媒体要在高峰时段滚动推送，并可以在此后对相关报道进行再编辑，以多种丰富的形式，形成多次叠加的传播效果。新闻刊发后，要及时跟踪报道情况，做好传播统计和数据分析，有的放矢，并可在此基础上，酌情制作微视频、H5等新媒体产品，多方位、多轮次集中发力，以取得更好的传播效果。

一言以蔽之，媒体融合不仅需要实现技术上的迭代，还需要掀起头脑风暴，在思维上创新。以国内读者最为熟悉的《人民日报》为例，早在2016年，其就创新推出了人民日报融媒体工作室机制，其中，“侠客岛”微信公众号深受欢迎，在“江湖”上独树一帜。与《人民日报》公众号的严肃庄重风格不同，“侠客岛”更接地气、富于亲和力。“岛叔”是数百万“粉丝”给它的昵称，“快些更新”是诸多读者对它的期盼。同时，由于运营团队成员大多为《人民日报》海外版的编辑记者，不但报道经验丰富，而且善于利用互联网思维，积极推动宣传思想工作的创新。

例如，今年1月初，“权健风波”发生后，“侠客岛”立刻推出了《权健背后的“北派传销”身影》，深度梳理了该新闻事件的来龙去脉，并就相关的传销骗局进行了鞭辟入里的分析。不料权健竟向微信团队投诉“侠客岛”，称后者侵犯其名誉权。“侠客岛”随即在微博晒出投诉，并配发上一组摊手的“表情”，引发众人热议。“侠客岛”更抓住时机，相继在微信公众号推出《你碰到过哪些可恶的传销，还有坑爹保健品》《“权”全军覆没，“束”手就擒》等文章，文章点击量都在“10万+”，微博热度高居不下，并被多家媒体和网站转载，可谓“现象级”的传播案例。

《人民日报》“侠客岛”媒体融合的成功案例说明，媒体融合不仅是简单地抓住新技术、新手段，更重要的是提高互联网的思维能力，掌握媒体融合的规律和大势，把媒体融合的传播优势转化为治理效能。由此，媒体便突破了信息提供这一基本功能，从而有效地融合到治理的过程中，实现治理效能和水平的优化提升。

当今国内国际新形势、意识形态领域新态势、信息化发展新趋势，对广大宣传思想工作者提出了更高的要求。统一思想、凝聚力量任务之艰巨，改进创新宣传思想工作任务之艰巨，都前所未有。进一步提升宣传思想工作者的本领能力，比任何时候都更加重要、更为紧迫。宣传思想工作者要不断增强“四力”，不断创新互联网思维，推进媒体融合，充分发挥新媒体在宣传思想工作中的优势和作用，以新的思路推动宣传思想工作新发展，才能打造过硬的宣传思想工作队伍，才能始终立于时代潮头、引领风气之先。