打牢基础 与时俱进 不断增强“四力”

文｜本刊评论员 王亦晴

得益于传媒技术的不断发展，媒体报道手段更加丰富。刚刚结束的全国“两会”期间，除了报纸、广播、电视等传统媒体外，网站、微信公众号、手机客户端等新媒体表现抢眼，文字、图片、视频、flash、VR 等元素的综合运用，全方位、立体化、多层次地进行报道，让受众更直观地了解“两会”盛况，仿若身在现场。

宣传思想工作是专业性很强的工作，没有高素质、好把式、真功夫是干不出漂亮活的。那么，在当今媒体深度融合的时代，信息泛滥、观点多元，宣传思想工作者该如何做好工作？笔者以为，宣传思想工作者既要打牢基础，勤调研、多思考、多练笔，也要不断学习新知识、了解新领域、开拓新视野，增强专业本领、锐意创新创造、培养优良作风，推动队伍整体素质提升。

脚力是宣传思想工作者的基本功。新闻界有句老话，脚底的泥土有多少，笔下的故事就有多少，心中沉淀的情感就有多深。做好宣传思想工作，不能闭门造车，需要脚力去寻找。比如，为发掘我省驻村工作先进典型，给第一书记和扶贫干部提供一个交流经验的平台，《今日海南》在省委宣传部、省委组织部、省扶贫办的指导下开展的“驻村日记”征稿活动，收到数百篇来自基层的稿件。在此基础上，采编人员深入基层，实地调研、认真修改。一篇篇带着“泥土味”的稿件刊出后，又通过微信公众号二次传播，还汇编成《驻村日记》一书，入选国家新闻出版广电总局公布的《2017年农家书屋重点出版物推荐目录》，受到社会的认可和好评。

眼力是我们观察、分析和思考信息的来源。如何在波谲云诡、莫衷一是的新闻信息中廓清迷雾，是新形势下宣传思想工作者的“必修课”。近期自媒体“咪蒙”旗下账号“才华有限青年”发布了一篇名为《一个出身寒门的状元之死》的文章，迅速刷屏朋友圈，成为“10万+”文章，引发众多网友转发。传播过程中，被网友的火眼金睛发现，该文是一篇纯属捏造、意在吸引关注的“流量文”。目前该文已被删除，发布者也受到了惩处。

行思坐想，是做好宣传思想工作的重要法宝。融媒体时代，宣传思想工作者要提升脑力，必须沿着党的理论路径多思考、多分析，才能够在众声喧哗、乱云飞渡中把准人民群众和社会思潮的“脉搏”。比如以“慰安妇”为题材的电影《二十二》中，老人们痛苦哭泣的场景，竟然被人配上“我真的委屈啊”“无语凝噎”等文字做成表情包在网上流传。对于如此无底线的做法，中青在线迅速发布一篇评论《极恶！拿慰安妇头像做表情包，良心何在！》进行抨击，得到众多主流媒体和自媒体的转发，及时消减负面影响。

笔力是语言文字的表现力。宣传思想工作者要不断改进文风，摒弃老化过时的表现形式，用精炼、生动的语言增强作品的生命力。同时勇于创新，主动借助新媒体传播优势，推进内容、形式、传播手段和话语方式等在内的全方位创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，不断增强社会主义意识形态的凝聚力和引领力。比如为纪念建军90周年，人民日报客户端推出“军装照”H5，采用人脸识别、融合成像等技术，帮助网友个性化生成虚拟“军装照”，一时成为网络爆款，引导网友拥军、爱军。

“四力”是一个相互联系、相互促进的整体。宣传思想工作者要不断提升脚力去探索，增强眼力去发现，把来自实践的积累转化成思考的脑力、表达的笔力，与时俱进做好宣传思想工作。作为宣传思想主阵地的党刊更要坚定立场、主动作为，借助新技术向群众传播正能量、反映群众呼声并引导舆论热点。值得注意的是，科学技术是为人服务、为内容服务的，不能盲目“为新而新”。要达到理想的宣传效果，必须在增强时效性、提升内涵、引领价值等方面下功夫。同时不忘俯下身子、沉下心来，拜人民为师、进基层课堂，让党刊的声音传播更广、深入人心。