探讨网络媒体与传统媒体的竞争与融合

李彦龙

【摘要】由于网络科技信息技术的规模日益增大，人类的生活方式随着时代的变迁，也在不断的进步，接收外部资讯、社会新闻、世界信息的速度也越来越快，媒体的形式也由于网络技术的应用而变的复杂多样，衍生出了新型的网络媒体，传统媒体与网络媒体之间有着极大的差异，本篇论文基于探讨传统媒体与网络媒体各自的优势，深入分析了传统媒体与网络媒体之间二者相结合后产生的媒体新局面，对今后我国在媒体行业的发展方向上有一定的积极影响。

【关键词】传统媒体;网络媒体;竞争与融合

网络媒体的出现打破了传统媒体垄断信息传播市场的局面，电视、广播、报纸、书籍、杂志等等，这类信息传播的实体行业也已经进入发展的瓶颈期，新颖有趣的网络媒体在整个市场中占了很大的比重，就此也推动了传统媒体内部结构的改革，在媒体发展的中期，传统媒体与网络媒体一直处于竞争状态，为了能够提高整个媒体传播信息的公信力及时效性，就必须将网络媒体与传统媒体的所有优势进行强势联合，还可以保障信息在传播过程中的权威性。

1. 网络媒体与传统媒体之间的差异

本篇论文就网络媒体与传统媒体之间的差异进行了详细的阐述，从而深度挖掘这二者各自的优势特征，从权威性、时效性及阅读自由性这三个角度，分析了网络媒体与传统媒体的差异本源，有利于媒体集团在今后传统媒体与网络媒体的融合中，能够更好的判断出正确的发展方向，具体详情如下：

1.1 权威性上的差异

传统媒体的权威性要比网络媒体的权威性高的多，因为传统媒体所发布的新闻是在经过多重论证、多重审核之后才向观众展示的一种新闻，而且传统媒体存在的时间要比网络媒体存在的时间要长，所以相对的在人民群众之间的权威性及公信力要高一些，传统媒体十分考验主持人、新闻编辑、记者的专业水平及职业素养，传统媒体是完全依照新闻三要素去进行工作的，要比网络媒体的架构复杂的多，受到的干扰因素也比网络媒体要多;由于网络媒体的发展过于膨胀，所以衍生出了许多的无良自媒体，为了吸引民众的眼球、为了博取关注，不惜编纂不实新闻，利用各种无下限的标题作为噱头，夸大、捏造新闻，引发舆论，这些行为给整个媒体行业带来了极大的负面影响，民众对大部分网络媒体发布的信息，都丧失了信心。

1.2 时效性上的差异

网络媒体的实效性要比传统媒体的时效性强，这是因为网络媒体具有更强大的传播渠道，传统媒体在播报新闻时，会在固定的时间段、固定的节目频道、固定的书刊、固定发布相关的新闻，而网络媒体可以随时随地的对民众公布社会最新的新闻信息，网络媒体在发布时可以省掉后期审核等流程，而且所编辑的内容也不会受到过大的限制，更容易贴合当代年轻人的生活口味。

1.3 阅读自由性上的差异

传统媒体所播报的内容缺乏娱乐性，传统媒体的展现方式一般都是以宣传片、纪录片、访谈为主，而网络媒体所播报的内容，在节目形式上有着很大的改观，会通过各种娱乐游戏性质较高的场景、道具等，增强与观众之间的互动，可以通过传递欢乐的过程，释放民众在生活中遇到的压力，而且网络媒体可以重播、可以被反复观看、可以被截取，播放的时间段不会被限制，将民众从被动的状态推进到主动观影的模式上去，民众可以选择在任何一个地方，通过网络媒体来放松心情。

2. 网络媒体与传统媒体之间的竞争与融合

目前在世界范围内的高端媒体集团中，有不少的管理者曾发表过这样的言论：认为网络媒体将在五年内将传统媒体完全取而代之，但也有些学者的观点认为，可以将网络媒体与传统媒体的长处相互融合，以共存的方式扩大媒体的结构与规模，认为网络媒体与传统媒体之间并不需要有竞争，在各自不断的优化升级中，将双方的各项优势、长处整合起来，共同打造媒体行业的新生局面，媒体集团可以利用结合后的资源优势，增强信息的传播速度、扩大信息传播的覆盖面，在提高信息权威性的同時，也能够通过传统媒体与网络媒体结合的双向交流模式去提高信息的可信度，传统媒体在发展中所遭受到的打击，遭受到的限制，都可以通过与网络媒体相结合而不攻自破。

亚广大会组织机构曾通过社会普及率，对广播、电视、互联网这三大传播途径进行了评估，在同样的25%普及率前提下，对这三大平台的发展速度进行了调查，发现互联网平台由于自身运行运营模式的优势，只用了短短5年的时间就完成了25%的社会普及率，对比其它两大平台，用时缩短了近33年的时间，这再一次证明了网络媒体借用互联网平台的优势及必然性，一个小小的1GB硬盘就可以容纳5亿汉字，对比正常的广播及报纸，可以为国家节省在制造信息载体的书籍等方面所耗费的物力资源;网络媒体所传播的信息范围也比传统媒体所涉及的领域要繁杂许多，上至天文、地理，下至政治、经济，除了正常的文化教育及体育、音乐等方面，还可以实时为大家传递带有娱乐性质、趣味性质较高的奇趣新闻，网络媒体可以深入了解人类的日常生活，挖掘社会中千奇百怪的新闻，网络媒介会利用自身双向交流的优势，相关用户可以通过网络媒体的媒介去促进网民之间的互动感，使信息达到共享和流动。

传统媒体在媒体的市场中由于受到网络媒体的大力冲击，所以自身的缺陷及诟病也被社会放大、具现化，但是在网络媒体与传统媒体的竞争中，社会也认可了传统媒体独具的优势，那就是在信息传播方面，传统媒体有着较为严谨的权威性，且公信力度非常强悍，因为传统媒体在采集、获取、拍摄、编撰、传播信息资源等环节，所涉及的媒体工作人员都是素质较高的专业人士，例如新闻台或各大栏目杂志的主编、名牌节目的主持人等等，他们不单单是依赖于个人的专业技术，而是在社会及时间的沉淀下，他们对人类的日常生活及人类思想的影响已经越来越深，在互联网短期的发展内，仍是无法完全被时代摧毁的，这就是传统媒体的优势所在，所以美国合众国际社的杰姆·亚当斯曾经说“传统媒体要寿终正寝”及类似的观点，在人类近十年的媒体发展中都不可能被社会实现。

3. 网络媒体与传统媒体之间的融合的具体方案

传统媒体的工作作风是非常严谨且专业的，在保障新闻准确性及权威性的同时，也存在传播信息数据量带有局限性的缺陷;网络媒体是任何人都有能力以博主、记者、当事人的角色在平台上发布新闻视频等，信息海量的同时，也存在与事实不符、公信力低等缺陷;如果将这些优势相结合，网络媒体正好可以通过自身海量的信息数据及高效的传播速度，来弥补传统媒体中的运营缺陷，二者之间通过互补可以推动媒体行业更快的适应新时代的行业潮流，也能够推动媒体集团获得更加稳定的发展基础。

传统媒体可以依旧选择保留信息获取的渠道及专业的工作模式，而在传播途径上，可以利用网络媒体中的各大平台及工具，来扩大传统媒体的传播范围，例如传统媒体可以在社交平台上注册账号，并定期推广权威性及准确性极高的信息数据，既可以增强网民与传统媒体之间的互动，也可以提高传统媒体信息数据的流动速度，全方位满足社会人士对媒体行业的需求，为人类便捷、高效的生活模式贡献力量。

本篇论文针对于促进网络媒体与传统媒体之间高效融合的问题，做出了一系列详细的优化措施，基于媒体机制和两大媒体结构优势的角度，对今后我国在改善媒体行业运营现状等方面有一定的参考价值，具体详情如下：

3.1 相关机制亟待改善

相关部门首先要转变自身的工作意识，从原本的管理角度，转移到服务型的结构上去，通过努力推广及相关的改革活动，大力促进网络媒体与传统媒体的融合，媒体行业也会对自身内部的缺陷进行整改;虽然也曾也明令禁止过相关媒体删除评论、控评、封锁账号的行为，但是由于管制力度不够，导致有许多漏网之鱼仍在利用不合法的手段去掩盖新闻事实的真相，网络媒体集团随意封锁网民账号，自动屏蔽网民评论中的关键词等等，刻意封锁消息、截断传播途径，甚至有人恶意散布谣言去危害社会稳定，这些现象都是當代网络媒体存在的诟病，需要通过强制性的手段加以制止，才有可能改善现状，通过法律、法典及相关条例法规，去限制媒体行业的运营操作，完善媒体行业的发展制度，尊重每一位网民，尊重每一位社会人民的合法权益，将媒体行业的发展与社会经济的发展拉高到同一战线上。

3.2 打造时效性与权威性共存的媒体行业

在互联网还没有问世之前，我国国民在获取社会新闻、世界信息时，只能依赖于广播、报刊这样的渠道，这些传统媒体具有权威性，人们在接收并判断最新社会新闻的事实时，都更倾向于传统媒体给出的说法，但传统媒体在采集社会新闻、考证社会新闻及传播社会新闻这三个环节，所耗用的时长已经超过了当代年轻人所能接受的范围;如果将这所有的流程通过网络媒体的运营模式，为广大民众展现出来，不仅可以提高网民对该条社会新闻的关注热度，还能够保障新闻的真实性及权威性，及时的发布相关新闻还可以保障该条新闻的时效性不受影响，全力打造实效性与权威性共存的媒体行业，才是我国媒体集团在未来发展时的正确方向。

4. 总结

网络媒体与传统媒体之间的竞争必定是有的，但是这种竞争也是良性竞争，是为了二者之间融合做出的努力，时代华纳和美国在线这两大公司的并购，就是证明网络媒体与传统媒体相互融合发展乃是必然趋势的经典例子，在世界近些年的媒体发展中，网络媒体不可能单方面占据完全的优势，必须依赖于传统媒体特点作为辅助，才能够将二者之间的运行结构得到共同的升华，为我国未来的媒体发展方向做出了标杆。

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