扬州“乾隆下江南”主题视角下的大运河文化创意与衍生设计初探

（南京林业大学 210037）

大运河文化是中华民族珍贵的物质与精神财富。扬州是拥有大运河遗产点最多的城市，在大运河文化的建设中起到重大作用。笔者以扬州“乾隆下江南”文化主题为研究出发点，一方面，借助大运河文化衍生设计，一定意义上地推进运河扬州段文创的发展；另一方面，以视觉可视化的插画形式，呈现大运河扬州段独特的历史风貌，从而唤起受众的情感记忆，为大运河文化的传承与推广开拓了新的路径。

一、设计目的及意义

1.设计目的

大运河文化创意与衍生设计是指将大运河背后的历史故事，借助设计艺术对运河文化和相关图形的全面整合和艺术性的表达。对大运河的保护、实现可持续发展是我们当代人的一大课题。本课题的目的是通过对扬州段运河文化的衍生设计，让更多的人了解到大运河文化的博大精深。借助历史上真实存在的运河故事，通过图形化的表现，强化大运河文化的趣味性，从而推动大运河文化在当代的可持续发展，使其焕发生机。

2.设计意义

就目前浮躁的社会状况和快节奏的时代而言，人们往往忽视了对中国文化遗产的弘扬与传承。本设计针对京杭大运河扬州段的历史沿革、传说故事、民俗风情进行分析、整合、概括和提炼，转化为以文化创意产品为主的视觉化设计与应用，引导受众去体味更多的地域文化，感受运河承载的名族力量。同时向受众宣传大运河文化，将大运河文化所承载的历史价值 、文化遗产普及开来，传递下去。

本项目选取乾隆南巡时期扬州城市的轶事典故和大运河有关事件等，将地域运河文化与文创手段交汇，脱离传统形态，增加趣味与现代感，让受众充分感受京杭大运河带来的文化魅力，从而更好地推广和传承大运河文化。

二、设计定位

本次设计立足于乾隆皇帝下江南在扬州所发生的运河故事、运河水域文化和历史古迹文化为元素进行创作设计，将扬州水域文化、乾隆皇帝下江南在扬州段的主要活动轨迹和发生的运河故事作为灵感来源，设计作品在保证创新性和艺术性的同时，且有一定的实际应用价值。以大运河文化作为支撑，选取乾隆下江南的运河故事，趣味性地结合，寻求“肃穆”与“时尚”之间的平衡点，融入现代化的表现手法，增加年轻消费者对大运河文化的喜爱度，整体设计风格统一并且不缺乏现代设计时尚感的表现风格，受众群体老少皆宜。

1.设计元素提取

图形创意设计元素主要是分为三个内容，分别为水域文化、历史古迹文化和人物故事。水域文化是根据大运河独特的风貌，提炼出的扁平化的抽象水纹符号；历史古迹文化是以乾隆皇帝在扬州所游览、钟爱的古建筑为主体；人物故事则是根据《乾隆下江南》的历史古画为参照原型，保证其真实性的情况下对其进行创作设计，融入运河故事情节，呈现一个完整的乾隆下江南的运河故事情境。整体画卷将水域文化、历史古迹文化、人物故事三者统一结合，形成整体特征鲜明，有较强的视觉识别性。

2.设计色彩

设计的主色调是以黄蓝色为主体，其中水域文化部分主要采用蓝绿为主色调，调营造出整体的大运河文化氛围，明黄色的用色则代表乾隆皇帝的皇家用色。整体用色鲜亮明快，对比性强，具有一定的视觉冲击性。

3.设计风格

借助古建筑的外形轮廓，在其中填充具象的大运河水纹图案，将古建筑融入现代插画的表现风格，使之年轻时尚化，打破传统绘画风格，让扬州历史古迹焕然一新，更能被年轻群体所接纳；人物故事则是根据《乾隆下江南》的历史古画为参照原型，保证其历史真实性的情况下，对其进行创作设计，打破常规，造型采用人物头小身体大的比例，让整体画风幽默可爱，更具年轻化。

4.设计形式与内容

设计针对大运河扬州段的历史沿革、运河故事、民俗风情进行分析、整合、概括和提炼，结合扬州水域文化、乾隆皇帝下江南在扬州段的主要游经的历史遗迹和运河故事，采用中国画卷中散点式的构成形式进行整合排列，转化为以文化创意产品为主的视觉化设计与应用，引导受众去体味当地的地域文化。在与文创产品的设计应用中，选择日常生活中的常用的用具物品，通过图形创意的方式，增加大运河文化在日常生活的使用度，设计方案整体成套出现，同时又可单独使用，增加消费者的好感度。

三、设计流程

设计项目主要围绕着“乾隆下江南”在扬州城市所发生的运河故事展开，根据古画和古籍历史记载，整理出乾隆皇帝下江南的具体路线行踪，进行设计。整个框架分为基础图形设计、文创衍生设计两个大部分。基础图形是根据乾隆皇帝下江南在当时的扬州府发生的趣味轶事和具体行踪进行设计，文化创意产品衍生设计是基础图形在不同材质与形式上的多样性应用，例如：明信片、邮票贴纸、书签、笔记本设计等。

1.基础图形设计

由本次研究的设计内容出发，根据古籍中的历史记载和古画材料的参考，将“乾隆下江南”乾隆帝在扬州城所发生的运河故事进行分析整理，按照乾隆皇帝在扬州城市内所游览的历史古迹线路，绘制出整体线路图，将乾隆皇帝偏爱的古建筑贯穿，结合乾隆帝在不同古建筑下留下的御诗、御赐匾额，融入整体画面中，完成整体的乾隆皇帝下江南的长卷图，主要分为：乾隆帝运河水上游篇、乾隆帝考察民情篇、乾隆帝河工治水篇、乾隆帝扬州盐商进攻篇、乾隆帝策马驰骋篇和乾隆帝出境扬州城篇，前期用铅笔绘制人物动态的草稿，尝试多种不同的绘画风格及色彩的搭配，后经过多次调整和试验，最终以散点式的排列方式和矢量风格的插画形式呈现。

2.文创衍生设计

将本次设计与当下社会发展需求联系起来，结合创意、设计、市场等因素，设计大运河文创衍生产品，将更好地融入消费者的生活。明信片、邮票贴纸、书签和笔记本都是交流情感的载体，皆可传递着人们的情感和心意。系列化的明信片、怀旧复古风的邮票贴纸、精致小巧的书签、美观的笔记本设计，符合乾隆皇帝下江南的主题，使载体在具有一定实用价值的同时，也有一定的纪念意义。（见图1）

图1 文创衍生设计展示

四、结语

本文围绕“乾隆下江南”文化主题，对大运河文创与衍生设计进行初步探讨。结合消费者的日常生活需求与情感诉求进行分析，明确设计方向，将设计落实到年轻人所喜爱的载体上，让更多的年轻消费群体了解、传承并发扬大运河文化。本次设计是对大运河文化的初步尝试与探究，让我们更确信抽象的大运河文化可以与我们的实际生活息息相关，这将推进大运河文化在当今社会的传承与发展。