融媒体时代吉林省影视产业竞争力提升策略

杨 茉

吉林工商学院 传媒艺术学院，吉林 长春 130507)

随着互联网时代的到来，人们越来越多地谈论的正是媒介融合、媒介互动、媒介的变革等问题，而当融媒体在大环境下带动了更多的机遇和挑战的同时，影视产业的发展和变革也提上了日程。影视产业正是运用多种艺术表现形式，让受众在其艺术表现的内容中获得不同程度的愉悦感，并让受众将其情绪置于影视内容中形成一种身份的共享、互动和融合。这也成为影视产业发展过程中极为重要的三个要素。与此同时，在融媒体时代快速发展的今天，受众的视觉感受、内心感受以及情绪的带动都成为影视产业内容带动的核心，同时也是带动文化消费的重要内容。随着融媒体时代的到来，吉林省机制、体制的变革和改革迫在眉睫，拓宽渠道、形式、层次以及内容带动产业链的发展，都成为极为重要的变革内容。

一、融媒体时代的发展及特点

什么是融媒体？融媒体意味着技术的进步、传播语境的改变、传统话语权的解构以及内容生产方式的不断变化。这正是技术与内容的融合，传播形式和传播结构的融合。“融媒体”这一概念的提出，使得我国各大传统媒体开始正视自身的媒介发展，同时也更加关注如何能不断地提升自身的核心竞争力及创新能力。“融媒体”的概念并不是一个个体概念，而是集合概念，更多的研究中将这一概念置换为媒介融合、全媒体、新媒体、自媒体等进行综合性研究。而在本次研究中，更多是将这一概念融合传统媒体的发展，将新媒体与传统媒体相互比较分析，从而研究吉林省影视产业文化的发展和提升策略。

在融媒体的发展环境下，传统媒体正是与互联网进行了紧密的融合，从而能够抓住互联网这一新趋势和新形式。在“互联网+影视”的新模式下，更是一种全新的思维，“互联网+”的思维已经渗透到了各个产业和行业中，并带动了各行各业产业链的发展，从而使得市场形成并逐渐趋向于个性化和多元化的发展趋势。“互联网+”的思维促使传统行业不断细化和提升，以此充分地发挥其传统行业的内在潜力，真正地带动文化产业的发展。

融媒体时代下，众多产业的发展变革受到影响，均发生了巨大的变化，影视产业由于自身就拥有一定的社会文化属性，因此更易受到融媒体时代发展的影响。融媒体时代的发展互动性更强，传播信息的能力更强，在不断地发展过程中，受众可以通过互联网进行更深层次的交流，根据自身的需求进行交互式体验，影视制作者也会根据用户的实际需求进行全面地制作和调整，更好地服务于受众的需求，这也正是运用了融媒体时代大数据的特点，为用户提供了更加精准的文化消费。

二、融媒体对影视产业发展变革的影响

随着新媒体技术的不断发展，不同产业也随之发生变化，全新的技术对影视产业发展带来了全新的机遇和挑战。传播技术的创新、传播形态的变革、传播文化的提升，都对影视产业的发展起到了至关重要的作用。与此同时，随着我国经济的不断发展，国民生活水平的不断提高，人们的生活已经并不再单纯地集中于温饱问题，更多的人开始不断地关注文娱活动，并不断地提升自身的审美意识和审美水平。那么，这样的受众需求要求影视行业的发展需要不断地提升。

纵观目前我国影视产业的发展，其在不断的发展过程中却也意识到自身存在一定的问题，如影视品质整体不高，影片制作技术落后等。随着市场规模的不断扩展，越来越多的影视行业和产业开始只能固守经济利益，经济效益成为最根本的目的，一味追求经济利益进而对其影视内容的品质、质量不够重视。影视品质整体的制作水平、内容品质的下降也会极大地影响我国影视产业的发展。

融媒体时代的到来，对影视产业发展变革最大的影响则是带来了一种全新的产业链的经营模式，无论是从影视产品内容还是到商业服务模式，都将呈现出全新的个性化的发展。融媒体时代意味着影视产业将会更加便捷地应用互联网，互联网也会为影视产业提供更加便捷的传播体验，这种体验已经不仅仅局限于为受众带来娱乐性，更多地将会运用大数据等技术手段对受众所喜爱的内容、方向进行评估，能更准确地把握受众的喜好，从而更有针对性地进行产业链的发展，为受众带来了全新的视觉和听觉体验。

融媒体的发展，促使影视产业最大的发展变革正是将影视产业的经营模式、制作模式以及后期的宣传发行模式进行了全面的、创新性的融合。基于此，我国的影视产业面对挑战和机遇，运用了全新的思维理念进行创新发展，其核心集中于内容生产和制作，逐渐地形成一条完整的产业链，从而能够逐渐地确定品牌的影响力。在现如今的时代，可供大众选择的内容、形式越来越多。多元化的需求也促进了产业的发展，使得影视产业可以朝向多元、多方位的发展方向前进。纵观目前影视产业的发展状况，与新媒体进行全方位的产业融合，无论是在内容生产，抑或是品牌打造上均能带来更具有竞争力的内容。随着这种市场的发展，影视产业自身形成了多元化发展趋势，但其还应注重衍生品的发展，使得影视产业链能够更全面，各个环节都能有所关联，从多角度提升影视产业的核心竞争力。

三、吉林省影视产业核心竞争力的提升

融媒体、新媒体形式的快速发展，已经成为影视产业进行内容传播最为主流、最为常见的一种传播载体和模式。对于吉林省影视产业的整体发展而言，全新的媒介融合形式能为其带来更为广阔的发展空间，这对于吉林省影视产业提升整体核心竞争力是至关重要的。

融合媒体的发展，能够不断地满足受众的审美需求、观看需求等，同时技术水平的不断提高，能够将影视内容通过多种制作模式、多种形式进行传播，并在原有的图形、影像、声音等的基础上进行了美化和丰富，带给观众的视听感受有所不同。视听感受的提升，视听冲击的加强，大幅度地提高了影视的审美和艺术性。面对这样的形式，吉林省影视产业为了能够更好地适应市场、提升自身的能力和水平，不断地开始思考未来发展的战略和方向。

面对如此快速发展的影视行业，吉林省影视产业若想提升自身的发展，关键在于观众能够接受吉林影视作品中所要传播和表达的内容和文化，要能够充分地运用融媒体所带来的传播效果，带动吉林省影视产业自身所具备的艺术性、互动性和技术性，让观众能够从多维度、多元素、多视角来获取更多的影视信息。融媒体发展为吉林省影视产业带来深思和反思，除了改变现有的影视产业的机制和体制外，还应从“内容”入手，做到真正的内容至上，内容为王。那么，这就需要创新吉林省影视作品的营销模式，完整的营销模式不仅仅局限于影视作品的发行环节，还应从内容的创意入手，内容的完整、创新则关乎这个产业链的每一个环节。如果说到内容至上、内容为王的理念，吉林省长影集团在进行改革的过程中，充分地运用了互联网的优势，构建了多元化的产业格局。2017年，长影集团为了能够在内容上更多地制作精良的作品，在进行电影艺术作品创作的过程中将剧本内容多加思量，在产业融合、形式融合、运营融合等多元化的形式下，在北京成立了长影剧本研讨中心、影视发展中心和长影好莱坞电影促进会。在内容输出的过程中，主要以吉林省的地域文化为特色和核心，出品的影片有《白日与山尽》《冰山上的来客》《黄大年》等。在讲述吉林省长白山地域文化特色的基础上，发展吉林省的产业文化，让更多的人能够熟知和了解，并拍摄和出品了一系列以长白文化为核心的影片，大力发展和扶持了长白文化。同时，还有以吉林省优秀人物为代表进行的创作。例如由长影集团有限责任公司出品的影片《黄大年》，就是以讴歌科学家黄大年不忘初心、用精湛的科学技术奉献于教育岗位、报效国家的感人事迹。这部影片同时也塑造了新一代科技工作者的形象，以及他们的奋斗精神。这部影片也是长影集团在不断融合媒介环境下进行全方面发展的一部力作，再一次掀起了吉林省观影热潮，真正地带动了吉林省影视产业的发展。这一系列影视集团下设的产业的形成，真正地提升了长影集团影视作品的生产力和核心竞争力。

现如今，融媒体时代正是大数据时代，通过大数据的搜索能够快速、及时、准确地捕捉到受众所喜爱的影视作品类型、内容以及导演和演员，可以在后期的拍摄、宣传、推广中有目的性地进行及时调整。这也正是融媒体时代，为影视产业带来的便捷，通过数据的搜索、归类能更有针对性，内容的制作和创新也能更加精准，不同影视作品的受众群体不同，其将运用的推广方式也会有所差异，在这样的情况下，则需要不断地变换吉林省影视产业的格局，能真正地从技术、理念和实现的方式上进行融合。

这样融合的形式，能促使吉林省影视产业的内容更富有活力，也可以不断地满足和引导用户的消费需求。技术和应用的不断革新，使吉林省影视产业的用户不断增多，传播的多元化、快捷化、效率提高化，为大众提供了更加便捷的信息。融媒体的这种全新模式，打破了原有的传统媒体——电视、电台、纸媒等的局限性，打破了地理的局限和时空的局限，真正地实现了传播的及时性。与此同时，融媒体最大限度地将文字、图片、视频进行整合，有效地将影视作品内容进行延伸和传播，带给观众全新的视听感受。吉林省影视产业的核心提升、发展、融合，正是对吉林省文化产业的推进，不仅仅依赖于先进的生产技术，同时其传播营销、宣传方式也需要不断地适应时代的发展需要，需要不断地进行革新。充分运用吉林省的文化特色，从点到面进行传播，打造吉林省文化品牌，注重品牌的宣传和推广，打造吉林省精品影视作品。与此同时，长影集团在进行改革的过程中，无论是从内容上抑或是从形式上，都形成了极具地域性的文化特色。长影集团创作的有关农村题材的电影，展现了吉林省的地域特色、风土人情，这样题材的影片达到了140部。其中影片《索道医生》还喜获了“五个一工程”奖。在这样的情形下，长影集团真正地达到了多元化的产业融合，充分地运用了融媒体时代所带来的一切便利元素，在此过程中，还将影视与旅游、商务、教育、科技、传媒等内容进行了多元化的融合、传播。长影集团以电影作为核心龙头产业，并进行了影视制作、旅游影视以及与教育相关的教育影视，大力促进了吉林省影视产业的繁荣发展。

吉林省影视产业核心内容的提升，使其核心竞争力得以提升，同时带动吉林省的受众与影像的消费。吉林省院线、网络媒体同传统媒体原有形式的融合发展，催生了现如今受众所接受的更为广泛的媒介新形式，使受众与文化消费相互影响，拓宽了受众的消费渠道和路径，以此不断地形成了融媒体时代下影视产业的渠道融合。吉林省的影视产业若想不断地提升竞争力和核心能力，在内容至上的基础上，应同时深入考虑到受众在影视产业上的消费能力、消费观念、消费途径等，真正地实现从受众体验入手，运用大数据思维，更好地与融媒体时代受众的心理需求和行为特征紧密融合。

四、结 语

吉林省影视产业的融合发展，正是基于地方经济发展环境下进行的创新。吉林省影视产业有其地域特色、文化特色，因此在大环境的影响下，应不断地拓展和丰富地域文化资源，不断地扩大吉林省影视产业市场，接受新形式、新挑战和新机遇，从而形成一种全新的文化传播格局。充分利用融媒体所提供的新技术，持久提高核心竞争力，以此真正地发展吉林省影视产业。