江苏卫视综艺节目《金曲捞》音乐传播策略

一、故事化记忆

歌曲飘过三十年，每一代人都有属于他们的情感音乐记忆。这些歌曲已经渗透到听者的生活，成为他们成长的烙印。而且每个创作者都面临获得市场价值和自我价值彰显之间的矛盾，正是这种矛盾让很多歌曲被埋没，甚至被遗忘。

综艺节目《金曲捞》将这些“蒙尘的金曲“重现世人眼前，设置主持人、叨叨团、唤醒师、大众评审和原创诸角色，由节目组提供要唤醒的音乐，唤醒师在重新编曲的情况下演唱将被唤醒的歌曲。假如获得三分之二大众评审团的认可，则视为唤醒成功，歌曲将由唤醒者和原唱共同演绎。整个过程充满故事性，也增加了观众的黏度，增强了节目的可看性。

二、现场悬念设置

作为一档令人耳目一新的音乐节目理念，需要与过往音乐节目截然不同的表现形式与之呼应。《金曲捞》整个节目流程可分为引导部分、唤醒部分和交流部分三个环节，各环节节目形式探索，也都诚意十足，充满看点。

语言风趣，点评专业的“叨叨团”与主持人之间的交流金句频出，节目现场的互动性和娱乐性都大为增强，节目的设定相当于一个特别的游戏环节。为了活跃节目整体氛围，这一环节引导部分的“猜歌曲”和“猜歌手”两大环节设置可以说是整个节目环节的灵魂。

根据挂屏提供的歌曲每一条提示，观众的胃口被高高吊起，突出了节目的悬念设置和可看性。比如“四大天王”这条提示，就使在场的每一位观众兴奋不已，猜测究竟是刘德华、张学友、郭富城、黎明中的哪一位来到了节目现场。

这样，不光是现场的观众，电视机前观众隔着屏幕，心也被紧紧牵动着。与悬念共存的，还有节目组精心准备的惊喜。这里的“惊喜”含义有两层：一是提示下，“四大天王”中无论哪一位来了都值得惊喜；另一层含义是，观众能打捞出这样一首金曲感觉由衷的欣慰与欣喜。

节目的引导部分，在悬念与惊喜并存的《金曲捞》中，观众很容易被节目流程的节奏带走。该单元设计，不但强化了综艺节目的娱乐性，也让节目看点增加。尤其关键的是，成功将观众带入后续的唤醒和交流单元。

三、唤醒单元设置

作为唤醒类音乐首创综艺节目的内容核心部分，在唤醒环节中，唤醒师的改编和演绎，就显得异常重要。别出心裁的是待唤醒的歌曲，在唤醒师重新编曲演绎后，能否唤醒成功，由现场500位观众评审团的投票决定。

精彩看点在于，并不是每首金曲都能唤醒成功。虽然为了增加节目的观赏性，后来又加入由原唱二次唤醒的节目规则，但唤醒失败的可能性依然存在。这种充满变数的现场机制使每首歌的命运都前途未卜，也给唤醒师带来巨大压力。虽然也有不符合观众欣赏口味的金曲被淘汰再次成为遗珠，但节目的质量却因此得到保证。

唤醒环节最大看点就是改编与原曲，唤醒师与原唱之间的灵魂对撞。节目首先对原曲精心改编之后，再由唤醒师演唱，这样做的好处有两点：一是避免与原唱的演绎撞车，一模一样的歌曲即便再好听，连着听两遍，也难免令人厌烦。二是赋予原曲崭新生命力。蒙尘的金曲属于过去的时光，也存在着时间跨度和记忆鸿沟。同一首歌穿越两个时代的演绎，往往能够取得令人意想不到的演出效应：新编版迎合当下，原唱版引发情怀。

这样的灵魂碰撞，往往异彩纷呈。除此之外，唤醒师与原唱之间的搭配也备受期待。由于年代原因，原唱多为前辈歌者，而唤醒师迎合当下受众欣赏口味，出场歌手以中、青一代歌手居多。

这样就看到舞台上出现晚辈与前辈的精诚合作，老而弥坚的前辈歌者和茁壮成长的后起之秀们的同台表演，这也是《金曲捞》想要传递的对于音乐精神的传承。

四、揭秘幕后的故事

歌曲一旦被唤醒成功，接下来的环节就是了解歌曲的创作背景和歌手的内心世界了。歌曲之所为能被称为金曲，不仅需要优美的旋律，更要有深层次的内涵，传递创作者想要表达的情感，还有岁月深处的故事。

歌曲背后，总隐藏着一些动人的故事，但在那些通讯并不发达的年代，湮没无闻，《金曲捞》对原唱的背景挖掘与歌曲背后的故事，成为节目一大看点，观众的情怀，更多的也在这个环节得到体现。

假如只是简单的音乐欣赏节目，很难在众多的音乐节目中脱颖而出给观众留下印象，而幕后故事的呈现，以及故事化的节目表现形式则能有效地凝固记忆，使引导单元中展现的惊喜与悬念，在这一单元升级为收获和感动，增强了《金曲捞》的大众传播。

譬如周蕙的《不爱了也是一种爱》被节目成功唤醒后，不仅感染了众多观众，也让这首歌在节目之后爆红。通过唤醒前后变化，大众对周蕙从不了解到慢慢熟知。不但了解周蕙是一员华语乐坛不可多得的实力唱将，也了解到她被埋没的那些“音乐遗珠”。《金曲捞》节目的最大贡献与魅力，并不在于唤醒的最终结果，而是观众由不知到一知半解再到熟知的唤醒过程。蒙尘的金曲也在这个过程拂去尘埃，光芒四射。

在音乐类综艺节目神仙打架的今天，能够避免同质化问题，大胆突破。从内容生产、节目形式、类型化等方面大胆创新。《金曲捞》不愧是时下音乐节目的一股清流。它秉承“重拾音乐遗珠，打捞蒙尘金曲”的节目创作理念，开创音乐节目类型的新浪潮。加之栏目各环节匠心设置，诚意满满，以及独具匠心的编曲和背景音乐投放，让它成为内地音乐节目的新标杆。对其进行研究，对研究我国音乐综艺节目的发展是有益的。