生态视角下的临沂地区农村电子商务运营体系及管理网络平台建设研究

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临沂大学外国语学院

近年来，随着互联网的普及和农村基础设施的完善，农村电子商务作为一种新兴业态，已经渗透到农业产业链全过程，是牵涉到农业经济发展、农村基础设施建设、农村物流、农民就业、农民生活品质等提升的“三农”的全方位课题。在生态系统承载能力范围内，运用生态经济学原理和系统工程方法改变生产和消费方式，挖掘一切可以利用的资源潜力，建设体制合理、社会和谐的文化，发展农村电子商务，以构建临沂地区农村电子商务生态系统概念模型为目标，从鼓励创新模式、丰富系统物种、完善生态环境等方面，进行如何推动临沂地区农村电子商务的可持续生态发展的研究，这是整个农村电子商务发展的核心层和支撑层。

一、生态视角下的临沂地区农村电子商务信息普及及运营体系(支撑层建设)

(1)要重视电子商务在农村的发展，进行一系列电子信息基础设施建设，努力提升临沂地区电子商务经济发展水平。另外要保证农村电子商务的知识普及，积极推进农村网络购物的进程，将网络信息建设落实到每一村、每一户，争取让电子商务影响和改进农民生活习惯。

同时也要普及丰富物种系统和完善生态环境方面的知识，在基层角度提前预防种群建设滞后的问题，推动农村电子商务的可持续发展。

(2)要对有意愿参与临沂地区农村电子商务销售系统的农民进行系统培训，增强其对电商的认识与信任，消除顾虑，并能在盈利的基础下使农产品走出去，促进农村电商发展的同时实现共同富裕。

培训的内容还要包括鼓励模式创新，调动参与者的积极性，确保以多种方式进行尝试，之后分享较为成功有效的方法保障农村电商的顺利运行。

(3)电子商务运营体系实现信息平台化和大多数农村专业网站一样，阿里巴巴网站的一个服务方向就是服务广大农民群众，农民在网站上构建自己的网络平台、发布供货信息。像阿里巴巴这样的服务平台网站还有很多，加速专制农业服务网站，实现信息平台化很重要。农村地区普遍存在网络销售系统不完善的问题，想要加快农村产品销售速度，务必要在农村地区建设电子商务利用平台，这样不仅有利于促使农产品的销售，拓宽销售渠道，还有利于当地政府的统一管理。

此外，领导系统可持续发展的能力，建设规范统一的电子商务平台，还能够帮助解决农户之间矛盾，统一管理，增进农产品及日用品的销售，促使农村经济快速跟上城市脚步。

二、生态视角下的临沂地区农村电子商务网络平台建设研究(核心层建设)

构建农村电子商务平台不能是简单地创建商务信息网站，更重要的是在信息网站建设的基础上为农户提供农产品交易服务。例如，构建网上农贸市场，为农户网上交易提供该区域内所有的行业动态、供求信息与市场行情，并及时将客户信息反馈给农户。同时还要加强信息服务的针对性，把一个区域中类似的农产品的相关信息都集中起来后在网上发布，从而提高特定产品的需求者和供给者之间的匹配效率。

(1)初期：农村电子商务可以借助淘宝、京东等大平台，让具有区域特色的农产品也走出农村。另外农村地区普遍存在网络销售系统不完善的问题，如果要加快农村产品销售速度，务必要在农村地区建设电子商务利用平台，这样不仅有利于促使农产品的销售，拓宽销售渠道，还有利于当地政府的统一管理。

与此同时，要注意物种种群建设与生态环境的保护，以赋予农村电商持续发展的生命力。

(2)中期：创建临沂地区农村电商示范基地，向农村人民传播有关电子商务发展的知识，普及电子商务意识，通过鼓励与补贴的政策让村民们敢于尝试，逐步的参与到农场品的电子商务销售链中，在生态经济视角下促进电商系统协同进化的能力，首先是个别户能熟练的应用该体系进行网上销售，盈利后再带动更多户一同参与销售，根据临沂地区的特征，为临沂地区的农民、农业和农产品提供电子商务服务，并向周边辐射形成一个销售网络，形成系统的、一体的、具有特色且能够稳定发展的农村电子商务体系。

在此过程中要注意预防微观个体抗风险能力不强的问题，加强政府管理与指导，进而丰富物种系统，完善生态环境，推动临沂地区农村电子商务的可持续生态发展。

(3)后期形成自己特色电子商务的网站，农产品电商平台对农产品采用垂直的销售模式，即电子商务平台上只销售与农产品相关的商品，这些商品中不仅有农产品的原生态产品，还有通过加工后的衍生产品。这样的电商平台拥有线上下单、线下配货、流水线生产、仓储和物流配送等配套服务等。都采用线上购物、物流配送的方式，让消费者足不出户就能品尝到新鲜的农产品。为农村电商扩大奠定平台基础。

至此，临沂地区电子商务生态系统初步形成，但仍存在许多平台建设、运行、物流、售后等问题，需要电商人才进一步帮助农户熟悉平台运行，解决各类问题，以达到稳定状态，结合生态资源不断持续发展。

三、存在问题及建议

(1)我国农村人口众多、基础差、教育程度相对落后，导致农村上网普及率相比于城市而言仍然很低。这就导致大量的供求关系得不到满足，也就令农村的特产不能实现跨区域，重需求的有目的，有计划的销售。网上的广告、培训、营销和流转、售后等都是农村电子商务包含的内容，都会影响到农村电子商务的发展。培训难度大，由于农民普标教育水平较低，而对电脑和电商这种新科技，新的销售模式比较陌生，因此，培训的内容可能需要很专业的人才来进行基础的教授，而专业知识如电商，物种和生态，与农民们的接受之间又会出现各种难以解决的问题。

面对这种问题，这就需要政府进行引导与支持，加强管理与指导，可以引导农民自学、实操，通过大量的实践不断的摸索，再辅以相应的知识与必要的技能，以图能加快学习的进程与促进进步。农村电子商务在发展的过程中会不断地演进和改革并呈现蔓延和扩大趋势。发展过程里很多人了解到电子商务逐渐接受并加入，政府和农民将共同促进农村电子商务的发展。

(2)从事农村电商的专业人才还很缺乏，在很大程度上限制了农村电子商务的发展，运营体系及网络平台的构建。由于农村的自身特点，对专业人才的吸引力远远比不上大中型城市，城市电商工作人员相比农村电商几乎无可比性。

在这种情况下，就要引导临沂本地大学生回乡工作，大力培训临沂本地人才，聘请高等管理人才，对不同类型的不同人才采取不同的引进方式等。还可以与当地高校，如临沂大学进行人才培养合作，既带动了临沂地区的就业，又能为农村电商提供源源不断地后继力量，实现可持续发展。

(3)农产品的区域性强，往往一个区域内种类相同并具有易腐性，而农业生产又大都是采用农户家庭分散经营的模式，容易引起小市场范围内供大于求，农业生产与农产品的这些特性会导致信息传递表现滞后性，消费者得不到想要的产品，而农户又不能将过多的产品售出。

面对这种问题就需要在鼓励临沂地区农民参与电子商务销售体系的同时构建合理的运营体系，确保恰当数量的农产品在合适区域内获得最大利润。

(4)生物种群建设以及生态环境保护。随着工业的迅猛发展和人民生活水平的提高，能源的不合理开发和利用致使环境污染也日趋严重，这对种群建设与生态保护有着致命的危害，严重威胁生态电商的可持续发展。

合理建设以及依法防治，在关注以及进一步扩大种群建设的同时，关注生态环境，以确保农村生态电商的货源健康充足，为持续发展提供不竭动力。

四、结语

任何一个电子商务企业都处于商业生态系统中，系统的合理性、稳健性和可持续性以及环境的动态变化都直接影响企业的经营活动和战略发展。自觉地以生态观点为指导去处理问题，实现整个系统的良性运转以期达到优化资深效益是目前电子商务发展的最有效途径。