耿村民间文学艺术与旅游开发

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石家庄信息工程职业学院

一、故事村里的民间文学

藁城是河北省会石家庄的东大门，风光俊秀，特产丰富，这里的人勤劳朴实，热情待客。特别是近几年，藁城区围绕赏宫灯、尝宫面、喝宫酒、听故事、品青啤、摘鲜果、泡温泉等特色旅游资源，陆续建成了国御温泉度假小镇、宫灯博物馆、藁城现代农业观光园、青啤梦工厂、可口可乐大世界等特色景点，初步形成了乡村旅游、工业旅游、文化旅游、温泉养生等特色品牌，新引进的奥特莱斯小镇、乐华城——国际欢乐度假区等一批旅游综合体，规划了以宫灯小镇、宫面小镇、梨园小镇为引领的特色小镇，业态丰富，独具特色。

听故事，就是来听天下第一故事村耿村的“一千零一夜”。耿村故事是民间口头文学珍贵遗产,如果要把时间性的艺术作品或是无形的素材落实到文字，落实到固定的空间，需要技巧和设计。藁城耿村的故事来源民间，是一朵土生土长的散发着浓郁乡土气息的野花，不用配过于精美的花瓶，不用加花哨的包装，我们介绍它、研究它和写作它，必须用更朴实、更为诚实直接的方式，才能驾驭她野性的美。

二、耿村民间文学艺术与旅游开发

值得注意的是近些耿村年民间故事及其它民间文学的讲述，形态上发生了很多变化，如篇幅由长变短或是故事在转述过程中，因人而异发生变化，又或是原有的故事套路被打破,在故事形态上追求新鲜感，更可喜的是涌现了创新作品，如酝酿中尚未成型的故事胚子,如新人新事或旧人旧事的重新构造。

耿村的民间文学的旅游开发促进了旅游者对民间文化的了解，旅游者通过接触民间文学，感受其魅力和文化内涵，还能从不同的文化及各种艺术形式中体验美感，愉悦心情。彰显本民族、本地区的文化魅力，并带来一定的经济效益，对旅游者带来新奇体验经历、强大的文化感染力、冲击力，对于民间文学的保护者和传承者来说才是真正的价值，因此，必须要让旅游开发唤起人的保护意识、主动参与文化传承的积极性。

三、耿村的“一千零一夜”文化旅游开发策略

(1)对于民间文学艺术的搜集与整理需要进行系统地整理与研究，目前相关的专著也很少见，也是一大缺失与遗憾。从民族遗产角度看，也有加大有针对性的研究。耿村的民间文学艺术在旅游开发中是独具魅力、极有效能性的，我们要扎扎实实地做好这项工作，如重新整理出版耿村民间文学作品集，深入民间，专人采访，搜集原始材料。

(2)参与互动、体验式的感受理念渗透致民间文学艺术与旅游开发中。2019年河北文化和旅游发布新闻发布会主题为“文旅深度融合 乐享精彩河北”，将通过树立和宣传我省文化和旅游品牌标杆、推介河北文化和旅游资源和线路，进一步提升河北文化和旅游的知名度和影响力，吸引更多游客到河北旅游观光。一年一度的“河北旅发大会”是河北旅游产业转型升级的重要抓手，2017年正定县首届石家庄市旅发大会，“古城古韵·自在正定”成为了正定名片，也成为石家庄旅游的金字招牌，12大类45个项目签约成功，吸引投资约1468亿元。2018年鹿泉区第二届石家庄市旅发大会，打造“绿水青山、多彩鹿泉”品牌，展现了“锦带串珠、珠联璧合、光彩夺目”的石家庄市大花园，全域旅游新态势带来了36个签约项目，投资高达1547亿元。未来河北也将给藁城一个施展才艺的机会，必将能持续促进藁城区域旅游事业的发展。

四、耿村民间文学艺术实践策划

(1)短途旅游者很难在短时间内了解当地的民间文学艺术，我们将其整理、筛选、分类印成小册子、折页、画册，或者是制作公众号，阐述其艺术渊源内涵、文化审美点、文学启迪等，有条理的向游客介绍。有效的文本包装能扩大宣传的目的。

(2)游客在购买旅游纪念品时看重商品的文化内涵和艺术特色。借鉴江浙及其他地市的旅游开发经验，如《兰亭集序》折扇的成功经验，筛选民间文学艺术片段或将其印在藁城宫面、宫酒等农产品的外包装上，这样旅游者很容易被特色的民间艺术吸引，在观赏中、品尝中、把玩中体会文化的魅力。提高产品包装的效能，找准特色物产与民间艺术的联系点，将其融为一体，提高综合审美的包装效能。

(3)当前自媒体发达、信息传播速度越来越快，宣传形式必须创新，灵活地将游客钟情的神奇故事、民间艺术、自然特色等有机融合，形象地宣传信息点，吸引游客的参与意识和实地体验的热情。

(4)将民间故事传说改编成各类短剧、影视表演、动漫作品等，是旅游开发的成功经验。2014年12月29日河北电视台交通频道《人在旅途》节目编导刘亿，来到耿村拍摄了一档耿村民俗文化游的节目。2015年1月2日河北电视台杂技频道的节目编导赵英丽、马少婷、肖俞，和摄影师赵自远，来耿村拍摄了一档：耿村故事，红红火火闹新春的节目。2015年2月2日河北电视台农民频道《非常帮助》节目编导谭杰、帮大哥张兴华、摄影师马子路，在耿村拍摄一档好媳妇张素双，孝敬公爹的感人故事。2015年2月6日河北电台故事广播，北方快车节目制作人何金宝和女主持人，来到耿村街头现场采录故事访谈：耿村故事村的明天。

2015年9月系列动画片《耿村民间故事》 每集独立成章，均以惩恶扬善、歌颂正义为主题，以宣扬我国古代人民勤劳勇敢、大公无私的崇高精神为主旨。本片第一季共26集，每集7分钟，故事直观具体、生动形象、别开生面、别有风趣，说的都是众所周知的大小道理，讲的都是群众口口相传的故事；微小的视角以小见大，寓意紧扣群众思想，在弘扬民族文化、传承和保护国家非物质文化遗产、宣传倡导社会主义核心价值观中，相信能起到以小见大、由表及里的作用。耿村民间故事为蓝本改编的影视作品已经走进了千家万户。

五、结语

如何将今天的耿村，与藁城周边的宫灯和宫面，梨花采摘园等新型旅游接待模式对接，在经营理念和模式上与消费习惯接轨，实现经营上的突破和创新。如果还坚守着传统的农家院的经营模式，虽然对一些农家院进行了改造和包装，这只是政府行为的蹲点和包装，不能让有经营头脑的人发挥自己的作用，只能做表面文章和靠着坐等接待的方式维系生存，最终只能被市场所淘汰。充分利用民俗文化资源发展民俗文化旅游产品，为村民提供就业岗位，增加当地经济利益，为民俗文化保护提供资金支持，引导村民重视热爱民俗文化，实现民俗文化资源的稳定增长。依托新媒体力量，依托新媒体形式推动美丽乡村民俗文化传播。

以耿村故事为依托，做藁城全域旅游品牌。每个区域的旅游项目只有积极开拓，提升大旅游意识，转变经营理念，让消费者产生依赖感，留住客人，才能真正的有效益。如果还停留在街头揽客，店内宰客，让消费者产生不了再次消费的欲望，就难以产生长久效益。耿村的文化旅游的未来应该用全区的旅游的视角，在发展藁城区的同时，带动乡村、引导人们；深化产品、做出特色；精准服务、提升价值。