中国传统元素在现代包装设计上的应用分析

■付金娣/四川工商学院

在平面设计领域中，现代包装设计学科发展极为迅速，但在市场竞争与科学水平的不断加剧与提高下，包装设计已经引起各方关注。在此情况下，现代包装设计应合理渗透民族文化与传统元素，由此精准把握我国发展潮流，让世界文化与民族文化进一步交融。

一、传统元素与包装设计内涵概述

（一）传统文化元素内涵

我国历经数千年发展所形成的传统文化中，蕴含着人类文明演化、历史发展、民族精神与民族信仰，更集中体现出民族观念与民族思想。世界各地的每一个民族都存在独特的民族文化，中国也是如此，中国传统元素是我国古代先辈历经汗水所凝聚而成的宝贵财富，其题材多样、历史渊源、内容广泛、独具内涵，承载着无数传承而来的文化遗产与历史文化。同时，中国传统元素具备丰富的艺术表现形式与多样的艺术呈现手法，如京戏脸谱、中国漆器、中国书法、中国结、篆刻、皮影等都可体现出我国民族精神与民族文化。随着时代不断发展，当前我国在现代包装设计方面也逐渐形成西式化发展趋势，而中国传统元素则很少体现于包装设计中，日渐消逝的传统特色文化已经面临缺失危机。

（二）包装设计基本内涵

包装设计是什么？品牌化是否等于包装？包装设计意味着什么？看似这些问题十分简单，但实际上，这些问题有很多种答案。包装取决于工作内容、工作环境与工作场所，这些不同因素皆对包装设计理解有所影响。包装设计工作中存在很强的综合性特征，需要设计师根据视觉突出品牌特点，利用包装来销售商品品牌，由此传播品牌体现产品特质。因此，包装设计中的每一个环节都蕴含着一个故事，无论是图案或是文字都代表着一种媒介与信息，它是销售方与消费者之间沟通的纽带，中国传统文化元素在包装设计中的合理融入，可最大化产品经济效益，因而需要设计师充分了解我国传统文化与文化元素，才可体现出独具个性、脱颖而出的包装设计内容。

（三）现代包装设计基本内涵

现代设计中国还存在着一个重要组成部分，即现代包装设计。现代包装设计是以中国人们思想观念与文化生活为根据，它在发展过程中紧密联系现代设计理念，以生活为根本，以设计为包装方向，蕴含着宝贵的思想文化内涵，带给社会文化更多的新鲜血液，让现代产品包装可体现出主流设计内容，在时代前沿中不断发展。现代包装设计既可体现出人们对社会与生活的本质需求，还可从中反映出人们所追求的精神生活。也正是这种需求，才可让艺术在一定程度上不断进步与发展，并通过现代包装设计来承载我国民族文化思想。

二、传统文化元素对现代包装设计的影响

我国历史发展历经数千年时间，在此阶段中所形成的传统文化留下大量文化元素，从而为现代包装设计提供丰富设计理念与设计内涵，更让人们的生活受到文化所带来的影响。实际上，包装的生产便是为了形成产品，因而有包装就有了商品，二者之间存在密不可分的关联。我国现代包装设计中存在很多传统元素设计素材，让设计师具备更加广泛的设计思路。一方面，现代包装设计应用传统元素可让包装更具创新性与情感价值。因而需要设计师通过深入研究中国传统元素，让现代包装设计更具文化内涵，更加符合现代社会发展。现代包装设计与中国传统元素的有机结合，不仅能够传承与传播我国传统文化，对社会经济市场发展更具有促进作用。另一方面，中国传统元素在现代包装设计上的应用，还可让设计师更加了解我国传统文化的真正内涵，由此促进传统元素在设计市场中的发展。由此可见，现代包装设计与中国传统元素的有机结合，可最大化产品包装经济。因此，只有设计师深入了解我国民族文化与民族文化元素，才可设计出独特的现代包装内容，创造出更具吸引力、与众不同、独特的设计方案。

三、中国传统元素在现代包装设计上的应用路径

（一）现代包装设计中传统元素色彩的应用

传统文化中的色彩元素具有较强的象征性与代表性，想要在现代包装设计中融入色彩元素，首先需要全面深入认识与了解传统文化中的色彩元素，让设计师更具色彩运用能力与设计能力。色彩元素是我国历史发展中传统文化所蕴含的色彩文化，内含装饰性、主观性特征，例如中国人最为喜爱的色彩便是青白黄赤黑色，由此体现出设计者色彩偏好。一般来说，设计师在设计过程中都将饱和度较低或是颜色较为暗淡的色彩视作为色彩下等，将颜色较为鲜艳，色彩较高纯度的颜色作为上等色彩，可为现代包装设计提供引用与借鉴作用。对于现代包装设计来说，消费者对商品最表面、最直观的印象便是在包装色彩上，因为需要现代包装设计在文字、图形等视觉因素方面需要色彩之间相互对应，才可以色彩搭配为优势来设计出成功的商品包装。作为现代设计师更是如此，不仅需要具备判断色彩的能力，还需要具备识视觉识别色彩能力，更要在设计过程中注重色彩因素的内在象征与视觉表现。此外，现代包装设计中运用色彩元素，还可充分体现出当地民族文化与地域特色，让产品本身更具文化魅力与民族精神，由此增强产品文化性、民族性，还可有效传播我国优秀传统民族文化。在当前包装设计逐渐西式化的阶段，我们更应明确传统元素对于现代包装设计的重要价值，因而需要设计师恰当结合现代包装设计与传统文化元素，以此发挥色彩元素在包装上的特色，进一步增强包装设计质量。

（二）现代包装设计中传统元素图形的应用

现代包装设计中还有一部分重要元素，即为图形元素。传统文化中的图形基本用于传播文化，因而其中具备丰富的思想文化与人文精神，现代包装中也有很多存在与传统图形元素相互呼应设计形式。例如花卉纹样、图腾、花布纹样与民族图案等，皆在现代包装设计领域中被广泛应用，让设计师可在设计过程中将这些图案元素与设计理念相融合，带给消费者更具内涵的品牌效应与产品内涵。例如，设计师可将凤纹、龙纹等传统吉祥寓意图案元素与月饼包装设计相融合，这样一来，既可将我国传统节日中秋节与龙凤形态共同呈现出来，寓意中秋吉祥富贵，还可带给消费者更具传统意味的节日氛围。又如，现代包装设计中还可融入部分名胜古迹中的图形元素，让消费者在观看图案之后便可知晓该特产从何而来，还可为当地特色做出有力宣传效应。因此，现代包装设计将传统元素中的图案元素作为设计支点，可带给产品更加深厚的文化背景，并在一定程度上传播我国优秀传统文化。同时，设计师在设计现代包装产品时，还需注意恰当、合理引用传统纹样元素来二次创新，但需注意不可被传统纹样元素所限制，更不可生搬硬套，而是要在转换的基础上更具传统民族文化内涵与价值，否则只会令包装设计作品更加机械化、呆板化，难以通过包装设计与消费者产生共鸣，更不同谈及是否能够让消费者更加心爱与欣赏了，从而对商品销售量造成严重影响。

（三）在现代包装设计中传统元素文字的应用

现代包装设计中的文字设计可起到信息传递作用。首先，包装设计中应用文字可具体说明与阐释商品主要内容。其次，商品包装中文字具有较强表现力，因为文字是蕴含着设计性的，可带给人们直接、简洁、朦胧、复杂感。我国文字更是带有动态感、抽象性的风格特征。因此，现代包装设计中应用文字元素，可让消费者消费心理与包装设计达到某种审美契合，让商品在这种契合状态下获得更多收益，这一点与现代包装设计所提出的目的性要求是一致的。

（四）现代包装设计中传统立体图形的应用

现代包装设计中的立体包装图形设计最为典型的便是陶塑艺术，作为国粹之一的陶瓷艺术具有悠久的历史艺术文化，无论是白瓷陶塑或是青瓷陶塑，都是我国精湛、古老的陶塑制造技术表现。陶塑艺术以往多用于民间儿童玩具，其造型简洁、质朴，表达人物具体特征，但其中又不失童趣与夸张，粗犷的原始颜色冲充满艳丽的艺术特征。在现代包装设计中，设计师不仅能够将花纹巧妙设计到陶瓷器皿与泥塑包装上，还可用于设计其他容器包装上，由此显现出中国人民返璞归真的民族情结。在我国千年历史发展过程中，产品包装设计材料、审美形式、技法等在不同阶段、不同时期发展中所存在的优秀方式皆流传于民间之中。例如：山西汾酒、泸州老窖与贵州茅台等产品包装在当前同质化现象普遍的今天仍然具有民族性、地域性、人性化、代表性，充满着美感的形式与强烈、鲜明的视觉效果，更是集地域文化于一身，让人记忆犹新。

四、结语

综上所述，传统文化元素中有很多值得现代包装设计借鉴与引入的地方，通过挖掘传统元素内涵与精神，对产品设计意义深远。同时，二者的有机结合还可带给消费者民族共鸣感，由此增添商品观赏性，促进消费者消费心理。