论戏曲作为媒介的技术文化变迁

■王 娟/陕西省艺术研究院

当前的媒介技术文化传播的过程中，很多企业以及设计者其实并没有恰当运用传播学的理论，在激烈的竞争当中如何进一步地运用好视觉传播媒介，推动媒介技术文化传播的发展，这也对视觉传达的设计者提出了更高的要求。而且对于媒介技术文化传播而言，不仅仅要抓住新媒体的机遇，更要善于推动传统媒介和戏曲之间的融合，让传统媒介与戏曲共同服务于媒介技术文化传播，能够在更加广阔的空间之中形成更大的影响力，这也是当前市场竞争所提出来的新要求，也是媒介传播者所需要关注的一个设计发展方向。因此，基于传播学理论的世界创造设计的发展，其实有助于这种媒介技术文化传播的可持续发展。

一、激烈竞争中的戏曲传播媒介

伴随着当前信息化时代的来临，从上个世纪60年代开始发展的媒介技术文化传播，已经重点从设计图像作为主要的信息载体，转变为通过设计图像将相关信息进行传播，并且进行艺术性的融合，这也意味着属于媒介技术文化传播的时代已经来临。而戏曲已经成为了当代现代艺术设计的一个重要组成部分，对当前的大众也有着非常深刻的影响。如何在激烈的市场竞争当中获得更多的市场占有率，这是需要运用好视觉传导设计的技巧更进一步地推动商品以及企业的形象，通过传播学的方式，进一步地吸引更多的人关注到产品自身。

传统媒介是相对于新兴媒介而言的一种传播模式，传统媒介实际上是以定向传播的方式，以大众传播的渗透途径，或者提供一些教育娱乐等方面的资源，在这方面主要包括了报刊或者一些广播，同时还有包括了电视等传统意义的媒介。传统的媒介主要是通过声音以及图像的方式对相关信息进行传播，其在传播过程当中有一定的局限性，包括时间以及空间等方面的限制，因此，多媒体相对于传统媒介而言，在传播的过程当中可能速度更快，信息量更多，而传统媒介一定是通过某种机械的方式对信息进行传播，所以在这个过程当中，实际上传统媒介在竞争力上是不如戏曲的。

当然从另外一个角度上看，传统媒介实际在传播过程当中仍然是有一定的优势，这些优势包括了传统媒介拥有相对较多的人力和物力等资源，而且企业能够发挥传统媒体本身的特长，在传播过程当中也有比较丰富的传播经验，所以媒介至今是在传播过程当中发挥其积极的作用。在戏曲传播过程当中，网络媒介仍然还是需要传统媒介进一步地传达，因为很多诸如电视媒体等即是具备了有线电视网络四通发达，所以在传播的过程当中能够很快的把相关的信息传递到位，其实新媒体也可以通过这种方式来传递自己的信息。

在不同的特定时期中，戏曲都有其不同的定义和传播方式，在现代的传播领域当中，戏曲其实包含了很多种类，这些都是通过数字传输以及数字制作等方式形成的媒介。戏曲在应用的过程当中，相对于报刊以及电视等传统媒介在传播速度以及传播的信息量上面则更大，特别是包括网络媒体、手机媒体等多种不同的媒介形式，其媒介的构成要素有别于传统媒体，一般而言也被视之为戏曲的一种类型，否则的话也认同是传统媒介的一种改进而已。

当前互联网也不仅仅是一种传播工具，而且在传播的过程里面也权当了第五媒体的作用，在手机以及不同的媒介传播渠道上看，其实在整体的传输效率以及信息量上面也相对更多，尤其是其内容提要以及相关的网络运营等各个方面，这些在相互合作方面都起到了非常重要的作用。戏曲实际上与传统的媒介在互动形式以及广告互动上面是不同的，因为戏曲往往能够更进一步与观看者进行共鸣，也就是其互动性相对比较强。

而且它有其独特的传播模式，也就是类似博客或者移动电视等，颠覆了传统媒介的传播方式，在传播的形式以及各种整合资源的能力上看，都有着更多元化的特点，所以在信息的传播方面，戏曲有其独特的传播效率。

二、戏曲对媒介技术文化传播的影响

数字化的技术对于视觉传达所带来的影响是极为深刻的，特别是视觉传达的传播形式，受到信息化技术的影响，在设计生产对管理的方式上也有了全新的变化，特别是设计师根据信息化的资源能够提供更加新颖的设计表现形式，而在创意空间上要更广。在很多传统的媒介技术文化传播模式过程中，主要还是对印刷纸媒体或者是其他的平面视觉媒体进行静态的版面设计在多种的表现，形式上主要是对元素进行审核，而对于动画设计以及相关的影视图形影像的处理过程中，重点是突出其取长补短的特点，所以新媒体环境下的这种戏曲媒介技术文化传播，即侧重于体现出人性化多元化的特征，在设计的过程当中设计师可以运用得更为流畅，更围绕着自身的设计组织，提供出更加丰富多彩的呈现形式。在戏曲的影响下，媒介技术文化传播主要体现出以下方面的特点：

首先，戏曲主要是能够起到精准定位的作用。戏曲相对于传统媒体而言，是一种全新的改革，由于大众传播的信息和内容都有其特定的要求而精准定位，能够更好的帮助媒介传播者筛选用户，通过互联网的信息进行跟踪，并且进一步地从终端用户的操作行为特征作为判断，量身打造一些针对性的信息传播模式，这对于传达设计而言是一种极大的革命。

其次，是行为所提供的虚拟现实，能够让视觉传播更加贴合观看者的需求，也就是能够结合虚拟世界和现实世界的联系，为受众提供更加多彩的交互体验，即视觉传达的受众能够打破时间空间的限制，进一步地了解到不同信息的交互性，而且也能够让设计师和欣赏者互相交流，起到一种身临其境的传达方式。再者，是戏曲所突出表现出来的多向交互作用。在这一特点当中，由于数字化技术能够充分的调动消费者的视觉与听觉等多种感官感知的情况，消费者和信息的接受方能够充分结合在一起，通过身体或者其他的感应装置，能够对视觉传达的内容进行接触，从而更进一步地铺垫被动接受的形式，更进一步地在读真话交互的过程当中和受众进行联系，受众也能够积极的参与对表达的内容当中，在交互式的体验里面获得更多的信息，也能够得到比传统媒体更加丰富的乐趣。此外，戏曲还有自由灵动的特点，这一特点，其实就是数字化的媒介，它打破了传统时间与空间的界限，也就是通过手机等形式，能够随时随地将这些视觉传达的内容传播到受众的群体当中，而且视觉创造的形式也从传统的静态逐渐转变成为一种动态，所以受众的阅读习惯也会随着新媒体的特殊性而逐渐产生改变。

三、戏曲受众与传播媒介的关系

受众是通过传播媒介了解新的内容，传播媒介对于受众而言是重要获知信息的渠道，同时也是在传播信息的过程当中所需要强化的一个重要方面。一旦忽视这种资源的调动，那么很多交互式的资源或者信息就无法传递到位，这就影响到相关信息在整体流动过程当中所起到的重要作用，受众对于传播媒介是有一定依赖性的，因此选择更加恰当的传播媒介，对于信息的精准传递而言有着重要的价值。

从另外的角度上看，传播媒介也是依赖于受众而出现，所以传播媒介应该针对受众做出优化调整，适应目标受众的心理特点，才能够在传播的过程当中发挥出传播媒介应有的影响力。

戏曲有独特的情感共鸣作用。对于媒介技术文化传播而言，其重点还在于一种受众能够感受到视觉传达信息所包含的情感，也就是这些相关的情感是否能够结合受众的学习与认知的情况，引起他们对于这些相关信息的关注，所以在受众解读视觉传达信息的过程当中，是否能够引起他们的共鸣，就是传播者所需要考虑的一个重要问题，这也是视觉传达信息所需要精心设计的一个重要层面。

四、结语

虽然媒介技术文化传播在有效传播的过程当中，传播者对戏曲的运用可以结合新媒体的一些途径，但是这并不意味着媒介技术文化传播本身完全脱离了传统媒介，要意识到媒介技术文化传播在传播过程中应该对所有有助于推动和影响的平台相结合，从而让戏曲形成更加积极的影响，让媒介技术文化传播真正能够起到品牌传播的作用，并且精准定位。