新媒体环境下地方电视台影视文化产业发展现状与思考

■张伟杰/黄河科技学院

新媒体环境下，地方电视台要保持自身的发展优势，就必须要寻求有效的发展路径，注重发展形式和内容的创新，保持与时俱进，促进整体文化产业的进阶发展。就目前地方电视台的影视文化产业发展来看，并没有充分彰显自身的发展优势，发展中存在的问题比较突出，需要进一步强化相关的发展路径，促进整体发展水平。

一、地方电视台影视文化产业发展现状

（一）缺乏创新意识，同质化倾向严重

在目前的很多地方电视台影视节目中，同类的电视节目非常多，一般情况是某个电视台推出了某类创新类的影视节目，例如，浙江卫视红极一时的《中国好声音》成功播出后，各类电视台组织举办各类的新人秀、才艺秀之类的节目，不得不说，一些同类的节目是获得了成功的，但是更多的是失败了的，还会被观众质疑是抄袭，被认为是没有创意，热剩饭，这种情况下，会逐渐失去观众的关注度，并在长期的实践中被观众鄙夷，失去群众基础。目前同质化的影视节目发展现状也体现了电视节目自身发展中缺乏创意，地跟风抄袭是很难实现长远发展的。

（二）新媒体适应性较弱，影视技术发展滞后

目前，从事电影电视行业的人员很多，但是目前行业中的高新技术和复合型技术人才还是十分短缺的，随着我国电视广播影视行业的快速发展，市场对于高素质的专业技术人才的需求不断增长，市场对于高水平专业影视人才需求旺盛，但是目前的地方电视台在人才方面十分短缺，导致在新媒体环境下，地方电视台对于新媒体适应性较差，在影视节目的制作水平、专业技术、创新等方面都缺乏人才支持。

（三）商业化运营模式单一，缺乏完善的营销计划

目前广电产业经营理念相对滞后，还没有形成一套比较完善的商业运营模式，在地方电视台中的节目创新上还是有一定欠缺的，整体产业的营销缺乏有效的技术支持，这样产品运营模式就比较单一化，没有充分利用新媒体时期的产业发展优势和技术优势，不能有效的为影视节目做好宣传推广，不能充分发挥营销手段以及线上线下的交互模式构建，因此，电视台对于观众的需求认识不足，没有准确的市场地位，导致整体的营销计划不完善，往往一档节目在播出后并没有多大的反响，渐渐的节目就很难发展下去。

二、新媒体环境下地方电视台影视文化产业的创新发展路径

（一）注重节目创新，避免同质化

新时期，地方电视台要实现自身影视节目的可持续发展，创新是关键动力，在相关影视节目的创制中，地方电视台要把握好时效，讲求新闻性和贴近性，紧紧围绕习近平的重要活动和重要时间节点进行“前展后延式”地策划选题；超前策划，保持议题的连续性，防止出现新的碎片化问题；故事要鲜活、人物要生动、事例要典型，要有亲和力、说服力、感染力，让老百姓看完后，直观清楚地理解中央在倡导什么，在推进什么；让观众在相应影视节目看完后能够给人以思考和启迪、给人以振奋和力量。还要进一步创新采编制作机制，确立重点部门和专题研究小组，从策划、采访到评论、编排形成一条龙，切实贯彻选题原则和操作方法，形成规定动作高质保量、自选动作出新出彩的主题报道格局。在影视节目的创制中，要做到聚焦发展、聚焦一线、聚焦民生，更多地挖掘新亮点，反映新变化，展现新风貌，力争采写出更具时代性、更有生命力的精品力作。各类影视节目的创制可以围绕一条主线，坚持一个中心、一个目标，把握正确舆论导向，创新方式方法，提高新闻质量、做好做优，积极响应市委市政府提出的加快建设品质活力影视节目的号召，在影视节目中要弘扬正能量，唱响新闻主旋律。

（二）提升节目适应性，促进广播影视行业可持续发展

新时期的地方电视台影视电视节目创新要发挥奖优罚劣、引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展方面发挥的作用。播影视节目评奖要充分发挥在系统内培树品牌的作用，通过提升作品高度、拓展参与评奖广度、加大宣传力度，打造名电视剧、名栏目、名节目、名广播剧、名编剧、名导演、名记者、名编辑、名主持人、名评论员。影视节目创新创优要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持目标导向、问题导向、需求导向、实践导向、效能导向。要树立一个目标，即坚持以人民为中心的创作理念，扎根人民，扎根基层，谱写时代的最强音；要把握好两个规律，即艺术创作规律和艺术生产经济规律。

要提升影视节目的适应性，就要做好群众基础打造。节目创新创优是加强广播电视宣传管理的重要抓手，各单位要把握广播电视宣传管理及节目创新创优工作面临的新形势新任务新机遇，进一步深化对节目创新创优的规律性认识，提升地区影视节目制作播出机构节目创新创优能力，推动地区范围内影视节目宣传工作在新时代新起点上实现新突破。同时，要高度重视广播电视节目创新创优工作，始终把节目创新创优工作摆上重要位置，切实加强人才队伍建设，不断增强新闻从业人员的精品意识和创作活力，有力促进节目质量的提高；要扎扎实实开展广播电视节目创新创优工作，出台奖励机制，激发基层活力，挖掘重大题材，制作出高品质节目。

（三）注重人才培养，提供充足动力

针对地方电视台的影视文化产业创新，要落实相应的创新培训举措，还需要人才力量的支持，对此，相关院校要不断强化人才培养，重点突出三个方面：一是培训形式灵活多样，培训班、专题讲座、参观培训、观看录像、在线学习等多种形式并举，对各类广播影视从业人员开展培训。二是培训对象侧重基层。举办广播影视基层从业人员业务培训班、农村电影放映业务培训班、县级广播电视节目创优培训班。三是培训内容结合实际。根据工作实际和参训人员需求确定培训内容，设置宣传与社会管理、电影市场改革发展、安全播出、农村电影放映及数字监管平台、广播电视节目创新创优等专题。四是培训领域不断拓展。因应形势发展，积极探索培训新领域，举办广播影视产业发展培训班及广播影视高新技术培训班。通过专业技术培训和继续教育培养，不断提升专业人才的创新实践能力，为影视文化影业的可持续发展提供不竭动力。

三、结语

地方电视台影视文化产业的发展对于地区电视台的生存和发展是关键，而其中，创新是动力，目前，地方电视台影视文化产业发展中存在的问题依然比较突出，需要进一步强化节目创新，做好市场调研，强化宣传推广，培养专业人才，这样才能促进地方电视台影视文化产业的可持续发展。