视觉造型视角下的微信图文叙事——以天津广播微信公众号的稿件编辑理念为例

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一、视觉造型元素的构成

(一)微信稿件中的“泛景别”

传统景别的概念是指，“被拍摄的主体或画面形象在电视屏幕框架结构中呈现的大小和范围，主要包括远景、全景、中景、近景、特写五种基本类型。景别的选择就是摄像者画面叙述方式和故事结构方式的选择，是摄像者创作思维活动的最直接的表现。”

在微信中，景别既包括插入图片的景别，同时也包括文字的大小，行间距等设定，这些关乎受众阅读时视觉体验的空间元素，都属于微信稿件的“泛景别”理念。

(二)客观中立下的“无我”角度

“角度，就是镜头拍摄时的‘视点’，也可以说角度是镜头与被摄对象在实际空间中的构成。”

在微信稿件的处理中，新闻单位的角度力求客观中立，除特殊稿件外，在视觉传播中尽可能弱化“我”的存在。

(三)构图形式：稿件情感的外化

画面构图形式元素主要包括线条、形状、光线、色彩、影调等。然而，鲁道夫·阿恩海姆认为，“严格来说，一切视觉表象都是由色彩和亮度产生的。”在构图形式元素中，微信稿件的编排尤为注重影调和色彩的运用。

“影调是指画面中被摄体表面的明暗层次。”黑白不同的明暗阶调组成了影调。不同的影调能够给人不同的视觉心理影响。黑色往往给人肃穆、凝重、神秘的感觉。白色给人高雅、明朗、洁净的感觉。灰色往往给人带来正常、平稳的感觉。

二、稿件编辑中的图文失衡

当前微信公号编辑鱼龙混杂，很多编排存在图文失衡的现象，其中不乏曾经在传统媒体中的佼佼者。无论是从广播电视领域转型成为微信新媒体编辑，还是纸媒将图文内容转化到微信平台呈现，都面临着表现形式重构、阅读方式转变的挑战。而出现此类问题主要集中在以下几个方面：

(一)图文比例失调

以“天津广播”微信公众号为例，图文配比大致可分为新闻类和文化生活类稿件考虑。新闻类稿件一般图文配比在3∶7左右，力图通过文字呈现主要内容，适当选取新闻图片和资料图片作为补充；而文化生活类稿件，图片面积一般会占到全文的六成以上，以说明类、欣赏类和趣味类图片为主。

从阅读体验看，除个别赏析类文章和贴图类文章之外，图文比例或文图比例大致在5∶5—7∶3之间较为适当，既可以通过图文交替更清晰的表达文章的内容，也可以缓解受众的疲劳感，优化阅读体验。

在部分新闻或文化类的微信公众号中，仍可常见图文配比过度失衡的情况，图片文字或通篇图片而没有有效逻辑串联，都会降低受众阅读兴趣，成为阅读体验的“杀手”。

(二)图文对位中的叙事失衡

在微信公众号中，无论是新闻类稿件还是文化生活类稿件，都要遵循“内容为先、逻辑第一”的叙事准则，在图文选择、搭配和配比上，要符合内容的主题和逻辑。典型的叙事失衡包括：图片过多导致重要内容没有突出呈现、图片对文字的解释和说明缺位、图片和文字没有形成内在逻辑，仅仅是的机械的堆积和摆放。

(三)视觉情感与主题的错位表达

在新闻稿件的处理中，最应克制对色彩的使用，无论是图片亦或文字。有时候过分追求稿件编排的醒目跳脱，反而使得情感表达与稿件主题相互矛盾。

人们的联想源自文化传统和视觉习惯。比如白色可能令人想到白雪、医院等等，给人明快、寒冷、纯洁之感；黑色则会让人联想黑夜、煤炭等，给人寂静、悲伤、恐惧、神秘之感；灰色则更像岩石、水泥的颜色，让人觉得忧郁荒凉；红色让人想到鲜血、红旗、喜庆、火热等等，让人想到节日、革命或者暴动、流血等等，再比如绿色象征和平自然，黄色明快热烈，紫色温柔浪漫又略带忧郁等等。

三、叙事情节的协同释放

以“天津广播”微信公众号为例，其影响力和阅读数据能够在天津地区保持前列，不仅在于内容捕捉的迅速准确，同样有赖于视觉造型在图文叙事中有的放矢的作用。

摄影和图片设计并非广播媒体的长项，但如果能够处理好文字、图片和版式的关系，仍然可以利用有限的图片资源和版式设计能力实现叙事情节的有效释放。

情节一直在叙事学中占有突出的地位，它是“事件的形式系列或语义系列，是故事结构中的主干、人物、环境的支撑点。”情节的构成分为功能、序列和情节三个层次，三者的层次地位依次升高。功能是事件中的最小叙事单位，动作是功能的直接体现。

微信稿件的“情节”就是由视觉造型元素通过自身的元素构建，形成动作、序列以及序列组合关系构成的。

(一)推动情节的版式设计

情节的发展分为线性和环形两种。通常情况下，微信稿件中的图文编排所推动的情节发展都是线性的，围绕着一个新闻叙事主题进行结构清晰的图文“叙事”。

这其中的功能的实现和序列的间隔，更多依赖图文版式进行起承转合。也正是这种图文版式，在仪式感的构建中，起到了点睛之笔的叙事表达。

虽然都是以图片和文字作为内容主体，但是微信公众号与报纸不同，微信公众号在阅读中呈现线形阅读状态，与报纸传统的区块结构有本质区别，因此如何使用图片来分割内容单元、推动情节发展、解析文字涵义、优化阅读体验，对于微信公众号稿件的品质至关重要。

一方面，通过图片的插入可以区分不同内容单元，帮助用户随时建立直观感受，帮助理解文章内容，还可以通过延伸文字内容、提升阅读的舒适度；另一方面，通过版式设计可以突出标题和重点内容，帮助用户用最短时间抓住内容的核心，节约阅读时间，同时通过边框、动图、底纹等版式设计，降低阅读的疲劳感，提高阅读的趣味性和舒适度。

(二)跳跃式的时空建构

所有的新闻事件都有其特定的时空关系，视觉元素对时空关系的描写关乎新闻事件情节的推动。时空建构主要有三组表现形式，支配与从属、清晰与模糊和静态与动态。

在微信稿件的叙事时空中，支配与从属的时空关系构成显得尤为重要。“支配式环境是指故事中环境所占比例超过人物和情节，从属式环境是指故事中只突出故事发展和人物活动，环境屈居较小范围。”

在保持支配式的时空关系清晰进行的同时，通过视听元素的差异化使用，将从属时空恰如其分的插入稿件之中，起到补充叙事或说明情况的作用。

(三)推送前的“排条”艺术

微信公众号的排条与广播、报纸等传统不同，除了考虑新闻重要性、关注度外，还要考虑视觉美观和情景逻辑等因素。具体可把握如下原则：

(1)按重要性排序。重要时政新闻、重大政策发布和关注度高的经济新闻可尽量排在前部位置。除了新闻重要性的考虑之外，这样的稿件标题更具吸引力，易使整组新闻形成视觉和内容上的双重冲击力。

(2)排序要考虑封面图的质量和冲击力。如遇重要性或关注度相近的稿件，可选取封面图更美观、更有冲击力的作为头条，这样更易吸收阅读量，也可提升推送稿件的整体品质。

(3)巧妙地封面图设计可以使内容一般的稿件给用户带来视觉冲击和丰富想象。例如，用“新年快乐”等字样的单字封面，在一组推送中纵向排列，可以在特殊的日子给用户耳目一新的感觉。