音乐广播特色化品牌建设模式探索——以汉中音乐广播为例

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陕西理工大学

中国人民广播电台第三套广播“音乐之声”是我国内地音乐广播的先行者，从其前身“文艺调频”到后来的一系列突破性变革使中国内地音乐广播大放异彩，从而深受国人喜爱，随之国内越来越多的省市及地方媒体也涌现出大量音乐广播类节目。作为地市级媒体，应该如何在众多音乐广播节目中展现自己的风格和特色值得思考，本文以汉中音乐广播为例，对地市级音乐广播的特色品牌化建设加以思考。

一、汉中音乐广播现状

目前，汉中地区可收听到的专业音乐频率是汉中广播电视台汉中音乐广播(FM97.1)，它是汉中人民广播电台第二套节目，于2002年5月开通国际域名网站，次年4月实现每天按时播出，在汉中地区占领了相当比例的受众人群，目前为止已累计访问百万余人次。汉中音乐广播从开播以来努力发掘当地特色，加之政府的大力支持，不断吸纳人才，大胆创新，推出许多具有当地特色的音乐广播节目，开创了汉中媒体直播、热线、手机短信及互联网互动之先河。相对于传统广播类型，音乐这种神奇的语言与互联网技术的融合突破地域界限影响更为深远,是陕南地区收听率最高的调频广播之一，成为汉中听众休闲娱乐的首选电台。

二、受众对象及节目设置

(一)受众人群及喜好

汉中地区音乐广播受众年龄，其中20岁到50岁的听众占70%以上，汉中音乐广播锁定这部分年轻的受众，以“植根汉中沃土，传播现代文明，勇做城市先锋”为宗旨，在音乐的选择上要求轻快、清新。在频道名称的确定上也力争如此，比如“上班加油”的口号，符合年轻人口味，励志向上，朗朗上口。

(二)节目设置

汉中音乐广播根据受众的生活规律和需求先后推出《天汉飞歌》《上班加油》《民族音乐之林》《音乐正流行》和《音乐无眠》等品牌栏目。相关工作人员做了大量的调查问卷和访谈工作，立足本土的同时在节目设置和音乐类型上再进行分类，尤其在早、午及傍晚三个出行高峰期做与受众生活息息相关的音乐节目，其他时段则选择轻松随意的节目伴随收听。避免听众产生“聆听疲劳”，坚持发扬以本土特色文化为宗旨的特色音乐广播品牌，走出一条具有汉中特色的音乐广播之路，做轻松、时尚、人性化的都市调频音乐广播。

1、特色节目

汉中音乐广播从开播以来始终在创新，根据不同的时间段打造特色栏目。清晨7:00至8:00的《上班加油》和17:00至18:00的《下班快乐》首当其冲，上班高峰期用节奏明朗、风格欢快的音乐为勤劳的上班族脱离整晚的睡意，再加上主持人用充满活力的磁性嗓音对上班族亲切的问候提神、醒脑，给上班提供满满的动力；下班后的节目轻快诙谐，为上了一整天班的人们带来轻松愉悦的慰问。同时节目还设置了与听众的互动环节，气氛热闹欢快。

早上8:00至9:30的《天汉飞歌》和《民族音乐之林》都是十分具有民族地方色彩的节目，他精选了中外各民族的优秀音乐代表作品，尤其在有一段时间的《天汉飞歌》栏目中对汉中所在地的“国家级非物质文化遗产”——陕南民歌做了非常详细的介绍，让汉中的听众了解、喜爱自己身边的优秀音乐文化。主持人用亲切的语言传达情意，谈吐中带出一两句陕南地方方言进行讲解，充分体现对非物质文化遗产的关怀和对本土音乐文化的重视，听众更是主动建立粉丝群参与讨论。

晚间21：30至23：00《音乐无眠》节目与结束了一天工作后的听众邂逅，主持人邀请的嘉宾用精湛的唱功，甜美的嗓音让每期节目都像一场小型演唱会，还有大量互动环节，让听众参与K歌、相互评价、切磋唱功，缓解一天的压力，深受大家的喜爱。

2、特色活动

特色节目不断涌现，线下活动也丰富多彩。汉中音乐广播多次举办听友见面会、各地采风、走进校园、敬老院大扫除等活动，拉近了与听众的距离，增进彼此间的情意。不久前举办的宁强采风活动由听友自发组成车队赶赴宁强，参观羌族博物馆，体验羌族古老文化，晚上的篝火晚会更是场面热烈、其乐融融。汉中音乐广播为听众创造了讨论当地特色文化的机会，也为保护、传承当地宝贵传统文化做出了贡献。

在四月初的一次访谈中音乐广播台工作者告诉我们，在一次养老院大扫除结束后一位养老院的工作人员打进电话说：“你们还记得吗？养老院的王奶奶现在变得开朗了很多，还时常念叨着我们啥时候能再去看看她。”这让每位主持人及听众都倍感温暖。

三、汉中音乐广播品牌化建设努力方向

(一)鼓励终生学习，精通本土文化

首先，一个优秀的音乐广播节目离不开具有良好音乐素养的主持人，只有主持人在音乐和歌曲的选择上有高度的专业性和对当地音乐文化多样性有足够的了解，才能更好的发展具有当地特色的音乐广播。如果一味的想留住听众，而把重心全部用来把握部分“粉丝”所追崇的流行音乐上，却对其他形式的特色的音乐作品搁置一边，那么发展当地特色的音乐广播就成了一句空谈；其次，必须要求主持人在语言上得体大方、评价准确。根据广播的传播特点，必须要求主持人掌握成熟干练的语言技巧，主持人在普通话标准的前提下也要适当的学习地道的方言，二者结合则是一种诙谐幽默的语言表达方式，这样更能突出电台主持人的语言魅力。

(二)结合听众特点，打造特色节目

随着时代的迅猛发展，广播已不是一种单纯的娱乐方式，他可以辅助影响当地经济的发展。可以探索“汽车音乐”版块，有车的受众在总数中也占一定比例，汽车音乐台既要为听众提供美妙的听觉体验，还要为听众提供路况以及车讯保养等多方面的内容，适当的关怀和提醒可以增加有车一族了解关于汽车知识的渴望，当然该栏目的受众只占一部分，做到抛砖引玉。了解听众日常生活的需求，打造特色节目必不可少。

(三)立足本地文化，建设特色品牌

汉中作为陕南地区最大的城市，享有“汉家发祥地，中华聚宝盆”的美誉，可见其深厚的文化底蕴，而音乐是伴随汉中文化发展的重要产物，所以传承和发扬汉中民歌文化是汉中音乐广播的重中之重，也是打造特色广播品牌的必然要求。在现代化高度发展的今天，该以什么样的方式让传统音乐文化在现代文化的冲击下得以保留？值得进一步体探索。

《民族音乐之林》是汉中音乐广播一栏优秀的节目，在这里可以欣赏到全国各地比较经典的民歌，但汉中音乐广播起初采取的是“一视同仁”的原则，并没有强调突出本地民歌一些特色，后来的本土音乐节目《天汉飞歌》弥补了这一空缺，“汉调桄桄”、“陕南民歌”，在节目设置上都有特别的体现，在本土节目品牌更应该加大投入，从以下几方面延长节目时间。比如人们熟知的桄桄剧《韩信拜将》《刘高磨刀》，陕南民歌《薅秧歌》《郎在对门唱山歌》等都可以结合经典的名人事迹，或介绍民歌的创作背景，甚至可以适当的教唱某些经典段落。另外，陕南民歌中有一部分是源于当地依然保留的劳动生活，如采茶、插秧等，主播可以对这些独特的生活方式进行讲解，让听众通过音乐了解劳动人民的劳作方式，增加对本地民歌的兴趣。

(四)扩大网络宣传，善于借鉴优势

优秀的音乐广播节目，必须要提高核心竞争力，在做好自身发展的同时还要积极学习其他各地区音乐广播的长处，这样才能更好的发挥自己的特色，获得听众的青睐。如组织外出学习、扩大对外交流、积极策划各种活动。

汉中音乐广播与时俱进，于2014年12月开通新浪微博和腾讯微博，现在已经有4万多粉丝，这样的社交平台不仅能宣传节目内容，还可以举行各种活动与粉丝互动。另外，微博还及时关注社会热点信息，转载一些积极向上的美文来丰富内容。现阶段几乎所有年轻听众都会通过手机上网获取信息，因此广播电台可以通过手机终端来拓展更多的传播渠道，比如建立微信公众号、制作属于自己的电台APP、网络直播等多种传播方式，借助现代科技的力量，将传统广播单一传播的劣势通过互联网的力量加以转变。