东北地区娱乐节目本土化分析及未来发展方向

2019-11-14曲少枫吉林师范大学新闻与传播学院

长江丛刊 2019年28期

■曲少枫/吉林师范大学新闻与传播学院

东北电视娱乐节目的特性为大众化、平民化，较为适合人们生活需要，丰富人们生活形式与内容。反之，如果东北电视娱乐节目主动向庸俗靠拢，一味的献媚，会影响人们的审美观，使人们出现视觉疲劳，影响到东北电视娱乐节目传播效度。而促进东北电视娱乐节目向本土化发展，挖掘本土特色，将本土特色与电视娱乐节目相融合，彰显特色电视娱乐节目播放效度，进而促进东北电视娱乐节目的发展。因此，研究东北地区电视娱乐节目本土化分析及未来发展方向十分重要，不仅是东北地区电视娱乐节目创新的需要，更是东北地区经济发展的需要。

一、东北地区娱乐节目的特性

近些年来，东北地区的电视娱乐节目以大众化、平民化为主要发展趋势。由于东北地区的地理位置、人文情怀，使人们的性格较为豪爽、正直。许多电视娱乐节目的创意与想法，大都立足于东北人民生活，从生活发展中得到的思想与灵感，并且将这种思想、灵感融入到电视娱乐节目中，以此播放出来的电视娱乐节目更容易受到人们的喜爱。与此同时，东北地区的语言具有自身独有的特色，幽默风趣，容易逗乐，其题材选取大都立足于生活、民间，以这种题材为导向，融入幽默风趣的言语，将电视娱乐节目做的绘声绘色，以此受到大众认可与青睐。可以说，东北地区的电视娱乐节目特性是以平民性、大众性、生活性、幽默性等特点构成的，因此，东北地区的电视娱乐节目受到全中国以及世界的关注与青睐。然而，在此其中也有一些电视娱乐节目存在庸俗、献媚的节目播放效度。因此，需要立足于本土化发展模式，挖掘本土文化价值，较少庸俗、献媚的电视娱乐节目生成与播放，进而促进东北地区电视娱乐事业发展。

二、东北地区娱乐节目本土化典型分析

（一）吉林频道的《全城热恋》

吉林频道的《全城热恋》电视娱乐节目是一档相亲真人秀节目，具有东北地区的特色，为人们营造一场相亲盛宴，并且其较为全民，所有符合其相亲标准的人士都可以参与到其中。《全城热恋》虽然是一档相亲栏目，但其娱乐性是不可否认的，在传递受众面相亲经验的同时，其娱乐大众、服务大众，因此，受到人们的喜爱，使其收视率不断的高升。相比较江苏卫视的《非诚勿扰》电视娱乐节目，《全城热恋》是一档以本土化为标准的电视娱乐节目，根据东北人民的喜好、民风、民情，打造一档全新的相亲电视娱乐节目。通过了解《全城热恋》电视娱乐节目打造形式，知晓以本土化为导向，开展的电视娱乐节目较为受到人们的喜好。

（二）栏目的规模与形式

吉林频道播出的《全城热恋》电视娱乐节目是一档本土化的相亲节目，其浓厚的本土乡情气息，结合娱乐环节，让人们耳目一新。与此同时，在嘉宾出场中选择的歌曲为《让爱领舞》，以人们耳熟能详的音乐效度，带动人们积极的参与度，让人们对电视娱乐节目爱不释手。此外，嘉宾大都来自于东北地区，一口标准的东北音，让人们听到熟悉的味道，加之东北人本身具有幽默细胞，通过男嘉宾与女嘉宾的交流，让人们捧腹大笑，营造良好的生活氛围，增强节目播放效度。据相关数据显示而知，每当《全城热恋》播放中，处于东北地区的人们86.5%都会守在电视旁边，并且其在互联网上的播放率大都突破其他电视娱乐节目播放率。《全城热恋》虽然不能够像《非诚勿扰》一样做到“高大上”节目效度，但其本土化特征，提升该电视节目的收视率。

（三）黑龙江卫视《生活天天秀》、《爱笑会议室》

东北地区的电视娱乐节目大都以本土化发展为前提，诸如黑龙江卫视推出的《生活天天秀》《爱笑会议室》等都是本土化的电视娱乐节目。周巍是黑龙江卫视的主持人，其主持风格较为幽默，《生活天天秀》以幽默、诙谐的播放效度，受到大众的喜爱，成为黑龙江卫视一档热播电视娱乐节目；戴军主持的《爱笑会议室》以本土化发展为导向，在节目中融入搞笑环节，并且每一期要来的嘉宾都是不一样的，具有特有的电视娱乐节目创造效度。东北人喜幽默，其本土化发展需要借助幽默、搞笑、游戏效度来满足电视娱乐节目创造需要，这也是东北地区电视娱乐节目受到全国人们喜好的因素。

三、东北地区娱乐节目本土化未来发展方向

（一）立足于本土，发扬地方特色

李敬一先生在《中国传播史论》中对本土化概念进行理解，其指出：我国社会主义发展道路、文化传播、传播形式等都需要立足于本土化，以本土化为发展目标，促进自身文化、思想理念、思维的弘扬，让更多的人知晓中国文化。同理，在东北地区电视娱乐节目促进本土化发展，也是一样的，应立足于东北地区，深挖东北地区特色民情、风尚等，将这些元素融入到电视娱乐节目创作中，彰显电视娱乐节目独具一格的特色性，进而促进东北地区电视娱乐事业的发展。电视娱乐节目是一种媒介形式，通过其对本土文化的传播，让更多的人们知晓东北，了解东北文化。与此同时，借助电视娱乐节目效度，推进东北文化受到大众的认可，让更多的全国人们以及外国人们知晓东北，更深入的了解东北，促进东北其他产业的发展与进步。因此，东北地区应借助电视娱乐节目传播效度，立足于本土，改变严重抄袭、模仿现象，推进电视娱乐节目本土化发展形式，促进东北文化的发展，实现独具一格的电视娱乐节目播放效度。例如：在电视娱乐节目本土化发展中，可以借鉴其他地区电视娱乐节目创作效度，但不能够一味的模仿，应在此基础上进行创新，融入本土化元素，进而增强电视娱乐节目收视率。

（二）贴近生活，以内容为主

从《全城热恋》、《生活天天秀》电视娱乐节目创作形式来看，东北电视娱乐节目要想做大、做强，需要贴近于生活，以内容为主，增强内容的丰富性，以此才能在发展历程中经得住时间的考量。在东北地区电视娱乐节目中，不仅要在语言上体现本土化，更要在传递的内容与信息上彰显本土性，根据电视娱乐节目播放效度，选取适合的内容，使内容贴近于人们生活，增强人们对电视娱乐节目播放的认同感。因电视娱乐节目的受众面是大众群体，因此，其内容应贴近于人们，融入一些人们喜闻乐见的内容，增强电视娱乐节目效应。例如：收集相关的生活案例，将案例融入到电视娱乐节目中，使电视娱乐节目贴近于民生，彰显本土化。

（三）娱乐适度，防止媚俗

东北地区的电视娱乐节目之所以受到人们的喜爱，其中主要的因素是其拒绝媚俗。虽然大部分电视娱乐节目都属于娱乐性，但其娱乐适度，很少融入一些低俗的元素。例如：东北地区《二人转》电视娱乐节目，虽然融入了嬉笑怒骂，但内容与形式较为高雅，很少融入一些“黄”元素，尤其是在各大卫视播放的《二人转》电视娱乐节目，拒绝媚俗，给予人们精神上的享受。东北的语言是东北地区的瑰宝，是东北电视娱乐节目本土化发展的主要动因，而幽默的语言，需要依托于高雅的内容进行呈现，不仅让人们感受到节目的娱乐效度，更让人们通过节目领会一种精神、理念，以此通过节目更好的传递正能量信息。因此，东北地区电视娱乐节目本土化发展，应遵守娱乐适度，防止媚俗的发展原则，进而提升电视娱乐节目收视率。