浅谈传媒融合环境下新闻从业人员素养的提升

2019-11-13宫玉婷

报刊精萃 2019年2期

宫玉婷

威海市环翠区融媒体中心

在传统媒介下，信息的传播方向相对单一，基本成线性结构；随着传媒融合时代的到来，信息的传播成网状结构，不再是单一的点对点或者点对面，而是形成了一个传播的“网”。信息在传播网中呈一个动态式的流动，媒体之间的互动更加频繁、受众跟受众之间的交流可以随时随地；受众与媒体之间的交流也发生了改变，受众不再是被动地接受信息，他可以参与到传播网中发出声音、甚至成为信息的传播者。比如自媒体，它不同于传统的专业媒体机构，普通大众可以成为某个信息传播的生产发布者。微信朋友圈、抖音等等手机客户终端的蓬勃发展，为自媒体的发展提供了平台。

一、新技术影响下的传媒演变特点

平民化、互动式的传播方式吸引了大批受众参与进来。传播内容的体量呈海量式扩张。面对如此之大的信息量，受众可以根据自己的需求、喜好，对传播内容进行目的性的筛选。随着受众在传播过程中地位的提升，传播内容则随受众的需求呈现出了更加个性化、细分化的特征。简而精，短而出彩的信息，成为不少手机客户端传播内容的主要呈现方式。例如微博的传播内容一如“微”字，用一个精彩的小视频、一个精美的小图片、一个几行字的新闻来吸引受众。据微博发布2018 年第四季度及全年财报显示，截至2018 年底，微博月活跃用户达4.62 亿；与此同时，它的内容生产还在不断地精细化、新的内容板块正在不断上线。

新技术的推动下，设备使用的便携性增强、信息源采集的及时性提供、传播的速度被大幅度提升。信息获取的渠道在倍数增加，信息源的生产者发布者的数量呈现正在高速增长、普通人也可以成为第一现场的发现者和传播者。在这种情况下，独家发布越来越困难。因此，传统媒介如何整合资源以快速发现信息源、如何创新内容的生产方式以大幅度提升信息制作及发布的效率，尤为重要。

媒介是信息传播的主要载体。多元化的媒介在互联沟通下，推动着传媒融合时代的到来。传统的报纸、电视台、电台与新兴的互联网、手机、手持智能终端这些传播渠道的融合，衍生出多元化、精细化的信息产品，通过各类平台进行传播后，传播效果显著提升。

二、新环境下传媒融合的方法探索

传媒融合包括媒介形态、媒介功能、传播功能、技术手段、经营方式等全方位的融合。优化资源配置的同时，提升信息传递的速度和质量、扩大信息传播的覆盖面、实现传播效果的提升。在“人人都有麦克风”的时代，受众从传播的接受者转型成为参与者，新闻从业人员的职业优势相应地发生着改变，工作方式、内容跟节奏需要适应传媒融合的需求，职业技能亟需提升。但传统媒体的优势依然在，传统媒体下的新闻人员所具备的专业素养依然是专业的象征与代表。传媒融合不是新媒体取代就媒体，而是取长补短、相得益彰。

专业的新闻素养依然不可或缺，应始终牢固树立职业的责任意识与使命感。牢固树立喉舌意识，新闻人员的政治素质必须过硬，要在政治思想上始终跟党中央保持一致。要始终不忘提高理论的学习水平、不断提升政治素养。扎根岗位，传播正能量、弘扬主旋律，在新闻报道中严守政治纪律、新闻纪律，坚守为人民服务的理念。

调整角色定位，向全媒体的传播需求上改变。新闻记者应适应跨职务角色转变的需求、掌握新形式的采编技能，包括稿件撰写、拍摄手法、优质图片制作，实现一稿多平台发布、提高工作效率，全面提升采编技能。加拿大学者麦克卢汉说过：媒介即讯息。创造性的认识过程将会在群体中和总体上得到延伸，并进入人类社会的一切领域，正像我们的感觉器官和神经系统凭借各种媒介而得以延伸一样。

提升辨别信息的能力。信息爆炸时代，海量信息并存的情况下，实现精细化、分众化的报道，要掌握去粗求精的辨别能力、切忌眉毛胡子一把抓。电视、报刊、网站、手机新闻客户端、微信、微博、抖音都可以成为获取资讯的途径。在做全媒体报道的同时，新闻记者也要善于通过新媒体平台发现新闻资源，选择新的切入点：或深度报道或做现场直播，丰富采编形式与内容扩大受众面。在这里，策划能力就显得尤为重要。好的策划要紧跟时代步伐、把握当下热点。还要善于观察受众的需要、在受众的反馈中积累策划精品的经验。这是一个需要沉淀的过程，知识的积累必不可少。新闻人要不断拓宽自己的知识领域，比如地理、人文、科学、法律、民俗等等，不断地充电、提升自己的知识储备，在瞬息万变的信息爆炸中发现有效信息、制作出高品质的传播内容。

树立权威性，提升公信力。全媒体的发展是实现新旧媒体的优势互补、创新采编形式、扩大信息传播的覆盖面。要牢固新闻媒体的权威性。新颖不代表哗众取宠、灵活不等同于信手拈来。一个专业的新闻人不能简简单单发新闻、随随便便发议论。要带着对党对人民负责的使命感做专业的调查、真实的报道。