浅谈红色文化开发策略

顾志坚 张付苗 邓嘉佳 叶进芬

（武汉东湖学院，湖北武汉 430212）

1 红色文化开发的内涵

红色文化开发指的是一定的社会、组织以及相关人员根据需求，对潜在的资源进行挖掘，使之成为现实资源；或拓展现有的资源的未知价值、功能，从而更好地服务于红色文化的动态利用。红色文化开发，就其整体而言，可分为内涵的开发和外延的开发。内涵的开发，指的是运用一些新的科学技术，对已有的红色文化进行新的挖掘，或者进行调节组织，以提高对红色文化的利用深度和利用效益。而外延的开发，指的是运用各种有效的方法，以增加红色文化的数量和质量为主，从而实现对红色文化的充分利用。

2 红色文化开发现状

根据近年来数据显示，目前我国红色文化产业呈现一个良好的上升趋势，红色文化开发程度不断加深。但与此同时人们在红色文化开发上的认识以在校本科生、专科生、从事红色教育工作者及老年人为主，存在局部化、局限化等问题，更多的群众没有认识到当今社会红色文化开发的价值及意义，对红色文化的重视程度不高，再加上宣传红色文化方式单一，群众参加红色文化普及活动及红色教育活动较少，造成了在良好数据背后所存在的隐患。因此本文将针对红色文化开发展开阐述。

3 红色文化开发的必要性

3.1 开发红色文化是当今时代发展的客观要求

随着新时期的到来，党的国家越来越重视先进文化的发展，在十九大中再一次强调要加强文化自信，将文化强国战略定位成建设美丽中国、实现中国梦的着眼点。红色文化作为先进文化举足轻重的一部分，以它自身独特的形式在各个层面发挥着共享、沟通、联系和整合的作用，引领着历史不断向前发展，解决的是党和人民不断砥砺前行、励精图治的历史难点。因此，在各种文化互相交织的当下，只有当我们更好地去开发红色文化，才可以为先进文化丰富底蕴，奏响主旋律，从而发挥红色文化在先进文化中的作用。

3.2 开发红色文化是唤醒人们民族意识的有效手段

在新时代，充满着挑战与坎坷，这时就需要凝聚人们的思想，急需用红色文化来推动我国思想建设。红色文化让人们重温过去的革命岁月，唤醒人们在国家危机关头下不怕牺牲、为国奉献的可贵精神，而正是这些精神组成了我国宝贵的文化遗产。类似的文化素材的宣传与展现，可以提醒人们铭记历史、奋发图强，去努力创造未来，实现中华民族的伟大复兴，同时也引领人们爱国敬业，珍惜和平，自觉追求国家富强、民族振兴、人民幸福的中国梦。通过长时间的潜移默化，可以使得人们在情感上加深对祖国的认同感，更加坚定了人们心中的民族信仰。

3.3 开发红色文化是提高我国文化软实力的重要途径

从古至今，各个国家之间都存在着竞争，在以往竞争方式更多会以军事和经济等硬实力为主，而在当下各国文化互相渗透的时代中，文化软实力的竞争就显得极为重要了，而提高中国文化软实力的有效途径之一就是开发红色文化。中国的红色文化面向的不仅是我国人民群众，更是面向了世界各国，并逐渐被世界各国所了解、所接受，深深影响着世界。中国红色文化以自身独有呈现的方式，让世界更加了解中华文明，理解中国共产党的发奋图强、炎黄子孙的执着追求和不懈努力。文化软实力的提升，应该建构在中国与世界对红色文化的领会和认同上，使得中国优秀的文化能真正表现出来。开发红色文化、提高文化软实力的过程就是提高中国综合国力的过程，也是树立中国在世界上的文化地位、保障中国在国际上的文化安全、实现中华民族伟大复兴的过程。

4 红色文化的开发策略

4.1 充分挖掘红色文化资源

充分挖掘红色文化资源：一是要收集、整理好红色文化资源。通过采访群众、实地调研、查阅资料、征集文物等多种方式了解情况，进行大数据文字整合工作，积累、收藏丰富的红色文化信息，再通过当今科技以多种形式保存记录流传下去，为往后红色文化资源开发打下坚实的基础；二是保护好相关的红色文物和红色文化遗址。因为那些优秀的红色文化往往寄托于物质上并通过物质得以表现，如伟人纪念馆、烈士纪念碑、长征标语、马克思街等大量的物质文化遗产都是优秀红色文化的物质载体。

4.2 创新红色文化开发的模式

创新开发的模式：由以往的政府或地方开发，转变成共享资源，联合开发，形成多方一体开发新局势。这就要求：第一，成立联合开发协调的领导机构；第二，建立开发联合体，为红色文化开发提供组织保障；第三，建立健全以政府为主导的多方投入保障体系，保障其红色文化在开发过程中的资金难题；第四，组建骨干研发队伍，充分发挥专业研究人员在红色文化开发中的先锋作用。

4.3 探索红色文化开发的新思路

红色文化开发应不同于以往，要突破原先固有的开发思路，由传统的静态开发转变成前卫的动态开发，增强其时代感，提高其收益和质量。这就要求我们：一是增加开发产品的投入力度，保障开发时人力、物力、财力到位，确保开发进度；二是拓展动态产品的呈现空间，充分发挥现代科技在中国红色文化开发利用方面的作用，以更加丰富的方式向人们展现；三是规范中国红色资源产品开发市场，形成明确的规章制度，为红色文化开发奠定法律基础；四是畅通产品宣传渠道，拓宽产品宣传教育的途径；五是丰富红色文化开发的空间，更有利于整合出面向世界的优质教育资源，提炼出与世界文化相衔接的现代化教育资源。

4.4 强化红色文化开发的市场观

要深化文化体制改革。建立完善符合新时代中国特色社会主义建设所需要的文化体制。文化产业和文化事业两者之间的关系就显得极为重要，因此要有机结合文化产业和文化事业。在社会主义市场经济条件下，要加强宏观调控，将文化产业纳入市场中去，在市场中通过优胜劣汰来进行资源的合理配置，提高经营管理水平，拉动产业升级，优化产业结构，实现高质量发展。在深化文化体制改革的过程中，要兴办具有影响力的红色文化企业，打造具有知名度的红色文化品牌。并在红色文化教育基地建设的基础上，大力发展红色旅游：一是要把红色文化教育基地导入市场，通过市场来实现社会效益和经济效益的最佳统一；二是要培养一批又一批能开发好红色文化的高素质队伍。