传统广播电视和新媒体之间的融合发展

李欣

【摘 要】随着互联网技术逐渐完善，其与各行业之间的关联也愈加严密，新媒体形式随之诞生。这对于传统广播电视媒体有着一定的冲击，传统广播电视媒体需要与其进行融合。本文将对传统广播电视媒体与新媒体融合的必要性进行概述，总结出传统广播电视媒体在新媒体背景下存在的不足，以此找出其具体融合途径。

【关键词】传统广播电视媒体   新媒体   融合发展

一、传统广播电视媒体与新媒体融合的必要性

目前互联网技术正处于高速发展阶段，国家对于新媒体的发展在政策上也给予了很大的支持，因此新媒体技术正在不断地成熟，在未来也有着极为宽广的发展空间及潜力。就目前取得的成就来看，电视方面我国已完成数字化电视的普及。传统广播电视媒体依托电视、电台的输出形式成为发展的一大阻碍，在广告投放媒介方面也受到了一定的冲击。因此传统广播电视媒体要达成对市场份额进行巩固的目的就要与新媒体进行融合发展，通过对新媒体进行学习并加以应用才能获得观众的关注，实现对外途径拓展的可持续性。

二、传统广播电视媒体在新媒体背景下的不足

1.线性水平及互动性较低

传统的广播电视媒体在对信息传递的过程中需要使用光符信号及电波信号作为传播媒介，这使得观众在接收信息的过程中无法主动地进行选择，而是被动地接收。这样的特性使其在与新媒体的竞争当中不具备优势。同时传统广播电视媒体传递的信息较为平面，无法由观众的主观思维进行操作，这就造成传统媒体在与观众的互动性上更为落后。

2.观众流失严重

互联网的快速发展使得新媒体技术也在不断成熟，新媒体的覆盖面也正在随着新媒体技术的成熟而不断拓展。随着类似微博、微信这样的新媒体宣传媒介的出现，当前使用上述社交工具的用户也在不断成为新媒体产品的固定用户而脱离传统广播电视媒体的使用。这样的现象不仅在年轻人当中有所体现，在年龄较大的人群中也有着一定的蔓延。通过对2018年相关调查结果的统计发现，有接近40%的35岁以上观众已经不再保留通过传统广播电视媒体获得外界信息的习惯，这使得传统广播电视媒体观众流失严重，使用人群中出现严重断层。

3.缺乏信息储存系统

新媒体在经历多年发展后在传播速度方面依旧没有超过传统广播电视媒体，但是其具有十分完备的信息储存系统，使其在信息的回放方面始终优于传统广播电视媒体，这也正是当前传统广播电视媒体的一大不足。缺少信息储存系统会导致传统广播电视媒体在功能方面较为单一，仅仅能够进行信息的输出，观众想要对喜欢的信息内容进行重复访问时只能等待重播，这样的重播方式在特殊情况下会导致信息的实用性及时效性下降。最后信息储存系统的缺乏也会导致信息传输量的相对较低，这也是其不足之一。

三、传统广播电视媒体与新媒体的融合途径

1.跟随时代潮流创新内容

受益于新媒体技术的发展，目前民众接收信息的途径也在不断丰富，同时随着接收信息途径的不断丰富，民众对于信息质量的要求也在不断提升。具体在精准化、定制化及个体化三个方向得到体现，传统广播电视媒体在与新媒体的融合发展途径上也应以此为基础，加大数据分析及数据挖掘的应用比例，通过这样的方式能够更加快速地对观众需求的信息进行匹配。

同时，除了技术方面，传统广播电视媒体更应在观念上进行整改，更快地适应新潮流。对于观众所提出的需求尽可能地进行匹配，以此提升受众的黏合度，并对舆论进行引导。

2.构建云平台

除去上文提及的跟随时代潮流进行内容创新外，传统广播电视媒体在与新媒体的融合中还要努力构建云平台。这其中需要使用到当前热门的云技术，通过云技术的使用，将信息采集及储存的流程进行优化，进一步完善传统广播电视媒体与新媒体的融合。具体的途径为：首先传统广播电视媒体要建立完整的云平台体系，同时在实际的工作中最大程度上对其进行应用。其次可开发相应的手机软件，对其云平台功能进行支持，这样在通过云平台提升用户的使用体验时，还能增强传统媒体的便携性，有利于用户养成使用习慣，方便进一步的推广。

3.提高公信度

上文对传统广播电视媒体与新媒体融合发展的技术手段进行了概述，但除此之外，在公信度方面，传统广播电视媒体同样不能忽略。在传统广播电视媒体进一步发展的过程中，其影响力的制约可能会对其进一步的发展有所影响，为此传统广播电视媒体首先要做好双向互动工作，确保观众能够了解到传统广播电视媒体所作出的改变，同时双向互动工作还能更深入地了解到观众的真实需求。在确保了解真实需求的基础上，设置合理的可选信息获取形式，这也对传统广播电视媒体的公信度提升有着较高的正面影响。

4.完善保障机制

传统广播电视媒体在与新媒体融合发展的过程中，同样离不开对应的保障机制。在设置保障机制的过程中，广播电视媒体要对自身资源进行整合，根据其人力资源及硬件资源，制定对应的考核制度及激励制度，保证与新媒体平台的对接能够顺利完成。在人才机制方面，传统广播电视媒体也要加强人才的引进及原有人才的培养，通过优秀的人才带来先进的技术并以此完成融合发展的目的。

四、结语

通过本文的论述，对传统广播电视媒体在当下时代所存在的不足进行了分析，为了适应时代潮流，传统广播电视媒体需要对内容进行创新，同时努力构建云平台并提高公信度及完善保障机制。希望本文的内容能够为未来传统广播电视媒体与新媒体的融合作出一定的贡献，真正有效地实现资源对接、平台共享的目的。

（作者单位：辽宁广播电视台）

【参考文献】

[1]徐超.新媒体下的广播电视内容传播改善方向[J].传播力研究，2019，3（15）：101;[2]李宇.新兴媒体背景下传统电视转型升级策略初探——以德国卢森堡广播电视传媒集团为例[J].电视研究，2019（05）：76-77;[3]鲜红英.传统广播电视媒体路在何方[J].西部广播电视，2018（14）：26-27;[4]刘雁冰.如何将新媒体融入传统广播电视媒体发展探析[J].传媒论坛，2018，1（12）：58.