坚持设计的力量

隋文锋

【摘 要】纸媒的生存空间日益被挤压，大众对媒介的选择变得非常多样和挑剔。观感阅读体验的前三秒钟变得非常重要。而立足深刻内容传播的主流媒体在前进的道路上愈显步履维艰。《雷锋地图》在视觉设计方面大胆采用大数据可视化呈现手段，作出了积极探索。

【关键词】雷锋地图   可视化   纸媒

在接到《雷锋地图》的设计任务后，项目组大胆地做了一个实验，把传统媒体和新媒体在设计手段和理念上进行了一次无缝链接：通过运用长卷八连版的形式，内置可视化图表表述模式，用更加有视觉冲击力的方式来为读者展现一幅雷锋足迹的地图。

一、抓住第一视觉感

在设计之初，采用长八卷方案呈现《雷锋地图》的考量有下面几点：

首先，借鉴新媒体更加赚人眼球和直白的设计特色，长八卷在视觉呈现上更加流畅有力，适合新的传播媒体——手机的承载和传播，同时也可以在纸媒上表达自如。

其次，封面的色彩采用主旋律红黄色为主色调，再配有雷锋事迹的大数据为背景。封面的灵感其实由一段视频中的一帧定格演变过来，就像一部电影往往能抓住我们回忆点的可能就几个场景，而往往能打动人的第一视觉的冲击感，才是一部好的作品的开始。

抓住第一视觉感后就是不断地延伸和细化我们想要刻画的主题。当今快节奏和片段式的传播大环境下，封面的爆发力和传递内容显得尤为重要。长八卷的片段式表达，可以进行传播内容的有效分割，化整为零，丰富细节，也可以完成相同元素的归纳组合，提高读者的观感流畅度。长八卷更加适合数据的嵌入和总结，可以便于为地图这个主题提供服务。

再者，长八卷的美观性也具有一定的收藏价值，这样的表述形式满足了很多读者的收藏欲望，收藏建立起作者和读者之间的友谊之桥，也因此让作者和读者产生了良性的沟通和反馈的渠道。长八卷无论是单卷还是拼合，都更加适合宣传应用，在实体展览中便于喷绘展示。长八卷的分段式浏览，也便于截图留存和分阶段阅读的个性需要。

《雷锋地图》的长八卷模式应用为视觉工作者的创作提供了更大的发挥空间，让文字和图表可以有机且有序结合在一起，使创作可以在有限的时间和空间内更加完美地结合。特别是封面设计，每一个星光点都若隐若现地映射出有关雷锋的数据，仿若一方道德星空，而足够的留白又形成了充分的想象空间，为设计拓展了表述世界的维度。

二、大胆使用可视化图表

雷锋的故事很多，雷锋精神的内涵非常丰富，如果一一呈现，需要大量空间，且十分繁复。《雷锋地图》采用数据图表与文字相结合的方式，是充分利用有限空间完成最丰富呈现的典型案例。

可视化图表具有强大的表达能量——可以直观准确地传递大量信息，可以精准投递信息，可以帮助读者作出比较和分类，甚至可以打破空间的局限和时间的漫长。但图表呈现也给创作者提出了更高的要求。它要求创作者对表达对象有更深刻的理解，把信息和时间重新调度清晰。同时，也要求视觉创作者和文字作者有更深入的配合：文字作者要把文字以最高的配合度分配给每一幅图片、每一个图表，视觉创作者要把文字揉碎了，组装到每一幅图片和每一个表格中去。

可视化图表随着现代的传播速度和节奏应运而生，它更适合新媒体的传播，因为图表本身的灵活性，视觉创作者可以按照篇幅和剩余版面的大小尽情地调配图表，而图文结合的形式又可以使大段文字的表达变得生动活泼富有节奏感，它可以潜移默化地减少阅读时的困顿感，图表的可视化表现方式成为视觉创作者手里的一件利器。另外，图片和表格还可以在客观上起到着色的作用，视觉创作者可以运用图片使文字富有感染力，也可以通过色彩这个最有诗意和视觉冲击力的武器来装扮内容。

总之，可视化图表可以在最大限度上使我们的作品生动鲜活起来。它牵引着读者的视线和思维，让我们可以穿越时空追寻雷锋的足迹，重历他的事迹，在历史的长河中我们每一个人都可以在雷锋未走完的那段留白的岁月里继续前行。

这幅地图里，雷锋所到之处的地标剪影被我们以等比例的形式铺陈在了长卷背景里。这微小的设计能让我们辽沈大地的人们感到格外亲切，也能向世界展现雷锋家乡的面貌。还有第六期特刊——种子，根据主题，设想一下种子最终会以一种什么样的方式来展现，那就是长成参天大树，它的每一个枝叶都是雷锋精神的成果，而每一部分的内容用对比较强的色彩来区分。在明度和强度上也做了一些前后关系的处理，虽然是平面类的产品也必须考虑到空间感，在设计上我们区别于其他的图表设计，不再是对一些数据的罗列，而是侧重给予读者精神层面的视觉。

三、让报纸灵动起来

完成作品后，重新反观这样的创作对于传统纸媒的意义：不得不直面这个现实，纸媒的生存空间日益被挤压，人们对媒介的选择变得非常多样和挑剔。观感阅读体验的前三秒钟都变得非常重要。而我们立足深刻内容传播的媒介就更显得在前进的道路上步履维艰。长八卷可视化图表的大规模应用则可以在我们面临新挑战的时候开辟新的领域。

传播，必须要通过媒介，当今世界媒介的多样性，客观上和我们形成了一定的竞争关系，但智者当借力而为之，我们也可以搭上这班快车与时俱进。我们传统媒体有最深沉的媒体人的灵魂，我们的积淀是深厚的。现在只需要灵动起来，用颜色，用层次，用相对便于阅读的载体把我们的文字展示出来。

我们利用新的格式，用报人的吃苦耐劳来绘制属于我们的篇章。我们把雷锋的足迹和事迹绘制成地图，我们把文字精准拆分，我们把大数据细化到每一张表格上，我们用数字、图片辅助文字，把时间空间都在二维世界里展开，我们带着深沉的积累重新起步，我们用色彩召唤人们的目光，用详实的记录为读者展示真实的历史。

长八卷和大数据图表的应用，是报人向这个快速流动的世界投下的一颗石子，它会慢慢展开涟漪。作为新时代的媒体人，我们要发出声音，我们要振聋发聩，我们要用多年的沉淀和新鲜的载体在这个历史的画卷上延续我们的浓墨重彩。新媒体时代，我们每一个报人都理应具有更加强劲的动力，开足马力完善自己的基本功，把创作展开，把我们的画卷和地图变成读者微信里那个最长最真的信息。

《雷锋地图》的创作过程，也是笔者对创作思路的重新洗牌。感谢雷锋这个鲜活而伟大的存在，他留给我们可以一生追寻的足迹和精神。感谢这个时代，也感谢这个时代给我们的危机感。在绘制这份地图的时候，笔者把自己的很多理念打碎了重新拼装，确立了封面设计的重要性，熟练了分析切割和组装文字及图表的过程，在兼顾可读性、可视性的基础上，更加大胆地运用颜色，最大力度上调度色彩的美感和空间感。《雷锋地图》不仅装载了报人对雷锋精神的敬意，也承載了报人对报纸这份事业的敬意。

这份报纸，这个长长的八卷内容，这张地图留下了我们老一辈革命者的坚实脚印，展现了我们中华民族一直绽放的美德之花，也展现了我们新一代报人的追求和力量，我们要在这个历史的长河里一直绘制下去，一直书写下去。

（作者单位：辽宁日报社）