浅谈服装品牌的广告设计——评《服装品牌广告设计》

作 者：贾荣林、王蕴强出版社：中国纺织出版社

随着社会生产力的进一步发展，服装产业的经济布局传播和推广到了更远的区域，为有效增强服装产品营销和传播的效果，扩大生产经营效益，服装品牌的管理运营应运而生。为更好地展现服装企业的品牌价值、审美文化、生产定位、产品消费群等内容，服装品牌的广告设计需要从服装品牌的功能、价值、内涵、美学形式、受众偏好等多方面来进行综合考量。《服装品牌广告设计》以服装品牌的广告设计与实践为主体内容，综合了服装品牌广告设计在设计理念、传播模式、形式美学等方面的应用实践，着力挖掘学生在服装品牌广告设计中的创意思维，全面提升学生的实践应用能力。

该书的主体内容可以分为三大部分：第一部分是第一章的内容，阐明了品牌及品牌传播的理论内容，包括定义、内涵、价值以及基础性流程等，从整体上奠定了品牌传播推广的理论基础。第二部分包括第二章到第六章的内容，它们从服装的专业性出发进一步阐述了服装品牌的传播理论和广告策略，进而在广告策划、广告传播模式、广告设计创意、广告形式美学和文化分析等方面具体化分析了服装品牌广告设计实践的策略方法，既有效提高了服装品牌广告设计的专业化程度和规范化程度，也切实增强了服装品牌广告设计在服装品牌建设与推广中的功能与作用。第三部分包括附录部分，编者列举了多尔切和加巴纳、李维斯、耐克、路易威登等知名服装品牌的广告实例，通过实例的分析与总结进一步深化了服装品牌广告设计的理论认知，丰富了学生的实战经验。

该书是我国服装品牌广告设计教学中的经典教材之一，它有效满足了服装品牌广告设计教学与实践的现实需求，并根据现代广告传播的新语境有效探索了服装品牌广告设计的有效策略与方法，对服装专业人才的培养和服装品牌的创新发展都有着显著的指导借鉴作用。纵观全书，编者围绕服装品牌的广告设计实践这一课题逐步引导我们从以下几个方面来思考和探索。

一、服装品牌广告设计的重要性

首先，随着人们物质生活水平的不断提高和精神文化审美需求的不断强化，服装产品已逐步在实用和美观之外进一步增加了其他艺术文化审美上的新的附加值，其消费的心理日益多元化，对服装企业的生产经营提出了更高的要求。基于此，服装产业应当正确认识服装市场消费者需求重心的变化，通过服装品牌的建设和服装品牌的广告设计有效建立服装企业和消费者之间的沟通互动纽带，以准确有效的广告设计和广告传播传达服装和服饰的品牌特色、风格特点和文化特质，以便吸引消费者的关注，提高服装经营销售的经济效益和社会效益。

其次，在现代媒介的多元化发展语境下，广告设计与广告推广正在成为普遍化的市场行为，大大缩短了消费者与服装产品在时间和空间上的距离，便利了消费者对不同服装产品的对比选择，服装品牌之间的竞争日益白热化。在这样的背景下，服装品牌广告设计的重要性凸显出来。具体来说，品质较好的广告设计能够有效挖掘服装品牌及产品的优势与内涵，在同类产品中脱颖而出，吸引消费者的关注和购买。不仅如此，服饰文化强调时尚、流行、个性、特色等，它具有显著的时效性，服装品牌的广告设计能够根据不同的媒介渠道和平台来进行推广，快速且准确地进行服装产品的营销推广，在较短的时间内发挥更好的宣传销售效果。

最后，服装品牌的广告设计有利于塑造服装企业的品牌形象，为服装产业经营建设更加长效性的营销规划体系，进而实现服装产业高质量、可持续的创新发展。在当前服装产品的竞争中，没有强有力品牌内涵的品牌往往寿命较短，不能给消费者留下更深的印象，在增加营销成本的同时，也在销售推广的环节中未能起到良好的、长期性的效果。而要想培育强有力的品牌内涵，服装品牌的广告设计必须得到进一步的重视与发展，以核心特色为核心创建较为长效的品牌形象，进而建立服装产品在市场中的营销优势，促进服装品牌的推广与销售。

二、服装品牌广告设计的原则及方法

服装品牌广告设计应以服装产品为中心，挖掘服装产品的工艺特点、风格特点、设计理念、穿着体验等，并将这些要素进行筛选整合，加以广告设计的审美创意，从而增强服装品牌广告的传播影响力。服装品牌广告设计的方法主要包括以下几点。

第一，服装品牌广告设计应当围绕产品展开，融入多样化的创意设计，把握服装品牌的受众特点，以新颖独特的广告设计创新抓住消费者的心。一方面，服装品牌设计需要围绕产品展开，它不能脱离服装产品的自身特点，尽量用真实可信的信息传达设计给消费者树立良好的品牌形象，增强消费者的消费信心，为服装品牌的长效持续发展奠定基础。另一方面，服装品牌设计还需要引入服装品牌广告设计的多样化创意，挖掘服装产品的文化内涵和审美价值，营销和推广代表性的生活方式和消费情景，增添服装品牌产品的创意附加值，吸引消费者的购买。从以上两个方面来看，服装品牌广告设计需要虚实结合，挖掘服装品牌产品外在特征和内在内涵的卖点，通过广告设计的创意整合，最大化放大服装品牌产品的视觉效果和情感体验效果，促进服装品牌的广告推广和市场消费。

第二，服装品牌广告设计应当将市场调研和服装品牌营销的结果纳入到设计考量的要素当中，在广告设计的过程中渗透现代整合营销和传播的理念，拉近服装品牌广告设计与市场的距离，扩大服装品牌广告设计在市场中的传播影响力。服装品牌广告设计需要考量市场与传播的效果，也就是说，在服装品牌的广告设计过程中，设计师与营销者都应该主动关注市场的需求和传播的特点，并根据整合营销和传播的理念、方法和规划提高服装品牌广告设计的投放可行性，让服装品牌广告设计的成果更符合市场的审美取向，更容易与消费者形成传播信息上的互动、理解与认同，进而促成消费。

第三，服装品牌广告设计需重视广告渠道、平台和新媒介的选择与运用，并顺应当前时代广告设计技术与手段的创新趋势，增强服装品牌广告设计的整体效果和视觉冲击力，给受众带去持久的、深刻的印象。不同的传播渠道、平台和媒介对广告设计成品的要求并不相同，传统媒介更注重平面设计的视觉冲击力，通过图文的结合来形成服装品牌的联想，而互联网新媒体则更注重交互设计的实时性和互动性，通过设计师与消费者的互动来加深消费者对服装品牌特色与内涵的深度认知。且在媒介竞争激烈的当下，不同的媒介平台上的受众群体又有着差异，服装品牌广告设计需要分析受众群的特点，判断他们是否是服装品牌的潜在消费者，从而提高服装品牌广告设计的有效性。

三、服装品牌广告设计的创新发展

在服装品牌广告设计的过程中，设计师需要融合视觉设计理论、文化传播理论、创意理论、形式美学等多方面的原理与方法，满足服装产品信息传达设计和市场营销效益最大化的需求，促进服装品牌广告设计实践的创新发展。

一方面，服装品牌广告设计的创新发展应强化服装品牌广告设计风格的一致性特征，明确服装品牌广告设计的风格定位，为服装品牌积累忠诚度较高的消费者。服装品牌广告设计的创新发展应在多元化的品牌竞争和个性化的品牌定位基础上找准服装品牌广告设计的主导风格，保持一定的稳定性和一致性，从而通过广告设计的视觉阐释与创意整合来逐步构建服装品牌的形式美感和文化内涵，增强服装品牌广告的影响力和感染力。与此同时，服装品牌的广告设计不能只着眼于眼前的视觉冲击强度，还应该考虑服装产品的长远销售利益，挖掘不同时期或产品系列中服装品牌广告设计在文化创意与内涵中的一致性，树立与众不同的服装品牌形象，增强消费者对服装品牌的品牌认知度和情感忠诚度。

另一方面，服装品牌广告设计的创新发展应积极引进创新性的设计工具、设计理念和设计模式，在呈现服装品牌个性化风格的同时，顺应现代服装审美消费的主流趋势，进而促进服装品牌广告设计的现代化发展和创新化发展。就服装品牌广告设计的创新实践来说，设计师应当不断丰富服装品牌广告设计的表现形式，让消费者可以在视觉、听觉、文字解释、互动、体验等信息传达过程中全方位感受到服装品牌广告的创意。除此以外，在服装品牌广告设计中，设计师不应局限于平面上的设计与传播，还应该充分结合时下创新型的设计工具、传播媒介和设计理念，积极探索立体化、动态化、交互式的服装品牌广告设计模式，展现出现代化的时尚审美风格，增强服装品牌广告设计的时效性。

综上所述，服装品牌广告设计是服装产业发展中一个必不可少的重要环节，它需要根据广告设计的规律、服装设计的专业内容、市场的需求以及消费者的审美偏好来进行综合设计，且为了进一步增强服装品牌广告设计的效果，设计师还需要进一步引入创新性的设计工具、设计理念和广告投放模式来丰富服装品牌广告设计的表现形式，进而提升服装品牌广告设计的整体质量，促进服装品牌的营销与推广。