文旅结合背景下公共图书馆特色数据库建设探析——以山东省图书馆《山东红色之旅》视频数据库为例

李晓婷

(山东省图书馆，山东济南250100)

2018年4月，原文化部和原国家旅游局正式合并为文化和旅游部。文化和旅游部的设立，是为增强和彰显文化自信，统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发，提高国家文化软实力和中华文化影响力，推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展[1]。2019年3月8日，文化和旅游部部长雒树刚在人民大会堂“部长通道”回答记者提问时表示，通过文化和旅游的融合发展，文化更加富有活力；旅游也更加富有魅力。要通过文化和旅游融合发展，推出更多文化和旅游精品，把更多优质文化资源转为优质旅游资源[2]。

文旅结合，使文化和旅游相辅相成，通过文化可以提升旅游的内涵和质量，通过旅游可以加强文化的传承和发扬。在文旅结合的大背景下，公共图书馆特色数据库建设，可以利用自身的资源优势，根据本地区的地域特色，建设关于旅游文化的特色数据库，这不但能够对优秀的地方文化进行更好的保存和弘扬，也能促进本地区旅游事业的发展。山东省图书馆《山东红色之旅》数据库就是在这样的背景下产生的。

1 《山东红色之旅》数据库建设源起

山东是一片英雄的土地，在我党的创建历史中，这片红色的热土孕育出了许多可歌可泣的英雄人物和英雄故事，王尽美、杨子荣、焦裕禄、孔繁森、铁道游击队、地雷战……这片热土留有众多革命遗址，华东革命烈士陵园、中共山东分局旧址、孟良崮战役纪念地……以这些革命志士或革命遗址为中心建立的红色旅游景点，凝聚着革命先烈的红色精神，这种精神在传承过程中也形成了独特的地域性特征。比如沂蒙山小调的诞生地，诠释着立场坚定和无私奉献的沂蒙精神，前来的游客总会备受感染而情不自禁地唱起红歌。这些景点是爱国主义教育的基地，是促进革命老区经济建设的窗口，是传承红色文化的桥梁，因此将这些红色旅游景点转化为数字资源，开发、整理、利用起来，既可以将优秀的地方文化保存和传承下来，也能促进当地旅游事业的发展。

2 《山东红色之旅》数据库建设过程

2.1 确立特色数据库主题

特色数据库在选择主题时，首先确定用户群体，结合当地的发展状况，选取具有代表性的地方文化资源，再结合本馆的馆藏资源，最终确定好数据库主题。这样才能最大化地发挥特色数据库资源的作用。

比如山东省，位于中国东部沿海、黄河下游，境域地貌复杂，有中山、低山、丘陵、盆地、平原等九种地貌类型。复杂的地理环境，造就了山东丰富的文化形式，其文化的渊源，可追溯到距今五千年以前。自20世纪以来，大量史前考古挖掘出的文物和数千遗址证明，山东是一个文化发达早、文明程度高的民族，地域文化包括儒家文化、道家文化、兵家文化、法家文化、墨家文化以及阴阳、纵横、方术、刑、名、农、医等。山东省图书馆根据这些文化特点，以乡土山东、山东地方戏曲、齐鲁民俗等为主题，建设完成了十余个地方特色数据库。

齐鲁大地经历了多次变革，尤其是抗战的洗礼，使红色文化萌生。红色文化也就是中华民族精神在中国共产党领导的中国革命和建设的各个历史时期生动而具体的集中体现，它是共产党人自觉将马克思主义与中国实际相结合的不懈探索、勇于实践的全部物质与精神财富形态有机聚合的总和[3]。红色文化具有科学性、时代性、民族性、开放性、创新性、大众性，它是革命性和先进性的统一、科学性与实践性的统一、本土化与创新性的统一以及兼收并蓄和与时俱进的统一[4]。因此，2012年11月，为了回顾波澜壮阔的革命历史，缅怀革命先辈创造的丰功伟绩，提醒人们牢记历史，珍视今天幸福和平的生活，山东省图书馆以纪念中国共产党建党92周年为契机，确立了以山东红色文化为主题的特色数据库建设。

2.2 确定数据库形式

目前，国内公共图书馆特色数据库按表现形式可分为图文数据库，如上海图书馆的家谱数据库、天津图书馆缩微文献影像数据库以及山东省图书馆的齐鲁旧影数据库等；多媒体数据库，如浙江图书馆的浙江文化名人多媒体数据库、宁夏图书馆的宁夏岩画多媒体资源库、吉林省图书馆的吉剧文化多媒体资源库等；视频数据库，如湖南图书馆地方戏剧资源库、南京图书馆的江苏名人故居专题片、广东省立中山图书馆的中图讲座数据库等。

其中，视频数据库收录的视频资源，包括讲座、访谈、名人介绍、民俗介绍或风景介绍等，通过视频专题片的形式阐明主题，推介文化资源，为观众提供资源信息服务。山东省图书馆在拟定《山东红色之旅》建设方案时，根据专家评议、资料考量、现有数据库类型结构、资金技术力量现状等多方面因素，决定将数据库建成视频数据库，主要形式是由外景主持人出镜，带领观众通过镜头去重游革命路线，使观众以第一视角，身临其境地参与红色文化之旅。

2.3 多途径收集资料

公共图书馆都会收录相当数量的地方文献资料，在建设特色数据库收集资料时，应当先从这些馆藏的地方文献中甄选资料。如山东省图书馆在收集红色文化资料时，翻阅了大量馆藏地方文献书籍、画册、方志、地图等，选取了《莱芜战役中的莱芜人民》《徂徕山抗日武装起义五十周年纪念册》《沂蒙红嫂志》《台儿庄烽火》《焦裕禄的故事》等20余种书籍、画册、音像制品作为资源储备。

在查阅纸质馆藏文献外，山东省图书馆也充分利用馆藏电子资源，如地方文献全文数据库、山东地方文献数字图书馆、山东文史资料专题数据库等，获取相关资料。此外，网络上的其他开放性资源也起到了很好的补充作用。

为了深入挖掘地方特色文化，收集关于数据库主题的详实资料，工作人员需要进行实地考察，还需要查阅大量党史资料，这需要公共图书馆联合相关职能部门或社会团体来实现。因此山东省图书馆与中共山东省委党史研究室联合，通过各地党史研究室的支持和援助，收集到许多宝贵的资料。山东省图书馆在收集红色文化资料时，摘录文字6万余字，收集图片200余张，下载视频资料时长400余分钟，转录音频资料时长140分钟。

2.4 数据加工

2.4.1 数据标准

特色数据库在确定了主题后，需要根据不同的表现形式，进行数据加工。数据库形式不同，数据加工的标准不同。图文数据库，要考虑图片的尺寸、格式、像素，并要区分保存级和应用级；视频数据库，要针对元数据、对象数据(视频、字幕、封面图片等)制定标准；多媒体数据库，涉及文本、图片、动画、视频等多种对象，参照标准更加复杂。

《山东红色之旅》视频数据库建设是参照《全国文化信息资源共享工程视频资源数字化加工格式规范V2.0》以及《全国文化信息资源共享工程2011年地方资源建设指南》中的标准要求，以DVCPRO数字盒式录像带录制，以MPEG2编码剪辑，视频资源质量达到广播级播出质量(见表1)。为了方便通过网络提供服务，数据库视频又以应用级标准转存流媒体播放格式(见表2)。

2.4.2 加工制作

视频资源加工前期完成各景点的拍摄，中期将视频素材上载剪辑，后期合成验收。每一期节目录制完成，由策划、编导审查验收，确定没有问题进行最后包装。包装包括加入片头、片尾、片花、字幕、LOGO等。《山东红色之旅》视频数据库使用了After Effects视频编辑软件做片头、片尾、片花。字幕格式参照《全国文化信息资源共享工程视频资源数字化加工格式规范V2.0》的要求添加。LOGO利用了文化信息资源共享工程的标志。

数据库加工完成后总计16集节目(见表3)，总时长约226分钟，以保存级数据标准存储在硬盘中，同时刻录成光盘保存在资源带库中；以应用级数据标准发布在山东省图书馆的流媒体服务平台上，供读者免费点播。

表1 《山东红色之旅》视频数据库加工格式规范(存储)

表2 《山东红色之旅》视频数据库加工格式规范(应用)

表3 《山东红色之旅》视频数据库分集介绍

3 “山东红色之旅”数据库的建设特点

《山东红色之旅》视频数据库从策划到提供服务，历时1年零2个月，2014年12月全部完成，涉及了山东省境内15个地市61个红色旅游景点，其特点主要体现在建设和内容两个方面。

3.1 建设方面

公共图书馆的数据库一般采取成品购买、资源整合、多方共建、独立自建等多种方式，《山东红色之旅》视频数据库采取的方式是依托馆藏资源自建为主，协同各地党史部门合作共建。

3.1.1 以自建资源为主

从“山东红色之旅”主题确定开始，数据库建设的资料搜集就以馆藏资源为主，建库的工作人员主要由山东省图书馆数字资源建设部的馆员组成。针对数据库内容确定的15个地市，编导们将资料分类整理、加工提炼，形成原始的拍摄脚本，从文字到创意都具有自主的知识产权。其后的拍摄过程，无论是场景选取还是镜头组织，都体现了摄制组的原创精神。最后的剪辑包装，也是由编辑们独立完成。

3.1.2 多方协作

数据库在建设过程中，不可避免地需要多方协同。如在红色资料收集时，需要各地党史研究室提供资料；在拍摄实景时，需要景区管理处的配合；在拍摄人手不足时，借调了山东省电视台的摄像人员；在后期制作配音工作人员缺乏时，聘请了专业的播音主持录制解说词。公共图书馆独立完成特色数据库的建设是非常困难的，而借助其他机构或其他力量，在某些方面进行合作共建，则会让数据库建设的效果事半功倍。

3.2 内容方面

3.2.1 宣传红色文化特色

山东境内著名旅游景点数不胜数，其中有些景点隐含着的红色文化却不为人知。“山东红色之旅”视频数据库建设过程中，建设团队不断挖掘整理，一些景点相关联的红色文化特色，借此得以宣传。例如《济南篇》中的五龙潭公园，位于济南旧城西门外，泺源桥北，因内有五龙潭而得名。五龙潭，金代《名泉碑》所著录的济南“七十二名泉”之一，当时称其为“灰湾泉”，北魏郦道元的《水经注》在六朝时名为“净池”，宋时又称“四望湖”，为古大明湖的一部分。相传，这里还是唐左武卫大将军胡国公秦叔宝的故居。五龙潭公园因众多名泉美景及故事传说而闻名，但鲜有人知道，这里还是山东省领导机关旧址，是中共在山东省的第一个省委机关办公地，正是在这里，共产党和“拯救劳苦大众”的思想生根发芽。《泰安篇》中的光化寺，据碑文记载始传于魏都，继于隋世，历唐、宋、元、明之朝，屡兴屡废，时盛时衰，游客奉它为佛教盛地，却不知它曾是抗日武装起义的会师地。1938年1月，在山东省委直接领导下，红军干部、省委机关人员、抗日民先队员、流亡学生、抗日自卫团等组织和个人，在光化寺相继会合，革命队伍迅速壮大。

3.2.2 突出地方文化特色

数据库视频介绍各景点时，叙述它们的历史由来，并着重突出各自的地方文化特色。例如《临沂篇》介绍景点的故事、相关人物事迹等，还介绍了当地的民间小调、民俗传统及饮食文化。自古以来，贫乏的地理、自然条件，造就了当地特殊的饮食文化，野菜、山蘑菇、蚂蚱、煎饼卷大葱等等，在艰苦的年代中养育了沂蒙人民，也造就了沂蒙人民自力更生、坚韧不拔、艰苦奋斗的精神品格，沂蒙精神也成为当地鲜明的文化特色。《鲁西南篇》介绍枣庄市因具有煤矿资源而修建铁路，这独特的地方特色为当年“铁道游击队”的诞生创造了条件。如今，以此为创作原型的文学和影视作品、文创产品、文旅项目等，也成为当地特有的地方文化。

3.2.3 兼顾旅游文化特色

近年来，不少影视作品、专题纪录片等，无心插柳地宣传了旅游文化，带动了旅游业的发展。比如纪录片《舌尖上的中国第三季》吸引了大批观众去章丘旅游并订购“章丘铁锅”，电视剧《都挺好》让苏州游的“苏家老宅线路”人流量日增长达千人。《山东红色文化之旅》在拍摄过程中，多处利用旅游的镜头方式，引导观众身临其境地体验旅游文化。外景主持人背起行囊、相机，坐上汽车，从后视镜里看着疾驰的路面标线；她用手抚摸沧桑的碑文、斑驳的石壁；她跟随导游的介绍，弯腰仔细观看地面的遗迹。主持人化身为游客，用第一视角游览、体验，并在讲解时分享自己的感受。

4 《山东红色之旅》数据库的不足及建议

4.1 加强宣传力度，增加访问流量

特色数据库建设完成只是实现了文化资源的保存，要想实现文化资源的传承，就要让其得到充分地利用。自2014年12月提供网络服务至2018年12月止，《山东红色文化之旅》数据库各集的网络总点击率为9千余次，从访问流量来看利用率偏低。

为使特色数据库能被充分利用，扩大宣传是必不可少的方法。第一，图书馆可以在线下进行地方文献实物展、主题图片展、讲座、展览等活动宣传推广特色数据库，也可以举办主题征文活动，如《山东红色之旅》中某篇目的观后感，让读者交流所感所得，同时提升数据知名度。第二，如今，网络宣传成为最普遍、最便捷、最有效的方式。比如山东省图书馆，在其官网上有“山东文化记忆”的栏目，该栏目中包含了本馆自建的特色数据库33个，其中包括《山东红色之旅》数据库。除此之外，山东公共文化云资源共享平台、手机图书馆上也有特色数据库的访问入口，能够增加用户流量。山东省图书馆还可以通过新浪微博、微信公众号、腾讯视频、抖音等网络社交平台，推送特色数据库的内容，或者发起讨论话题，吸引读者利用数据库资源。第三，为了多渠道推广传播，扩大数据库的影响力，山东省图书馆决定将“山东红色之旅”视频数据库包装整理，进行出版。2015年6月，经过加工包装的《山东红色之旅》，8张光盘，16集节目，总时长约226分钟，由济南出版社正式出版发行，从而利用新的渠道提高数据库的利用率。

4.2 升级技术手段，加强库间关联

公共图书馆在建成特色数据库后，可以在有条件的情况下进行扩充、升级或改造。第一，《山东红色之旅》视频数据库，是通过视频点播提供服务的，形式单一。将来在条件成熟时，可以扩充为多媒体数据库。新的数据库中，可以将各个红色旅游景点的相关资源进行纵向、横向链接，访问一个景点页面，其相关的文字信息、图片展示、最新动态、近期新闻等都可查阅，而与之相近的其他景点的链接也在同一页面显示，方便读者进行比较选择。第二，国家图书馆引入的虚拟现实技术实现了环境模拟，可以让读者利用特定设备“虚拟参观”国图建筑和业务布局。如果《山东红色之旅》视频数据库也利用这种技术，挑选部分特色鲜明的景点增加三维实景图的浏览功能，进行宣传试用，会吸引更多读者访问特色数据库。第三，可以与其他已建成的数据库相关联，同时宣传多个特色数据库，提高它们的利用率。如《济南篇》，可以与自建数据库《山东历史文化名街》中的《芙蓉街》《曲水亭街》相关联，《潍坊篇》可以与自建数据库《山东民间手工艺》中的《高密泥塑》相关联，《东营德州篇》可以与自建数据库《乡土山东》中的《德州扒鸡》相关联等。

4.3 培养专业人才，提高制作水平

参与“山东红色之旅”的图书馆摄制人员，都是身兼数职，每人要负责编导、摄像、编辑、主持、配音等两项以上的任务，参与数据库建设的人数少，专业培训欠缺，因此还需外聘技术人员补充。为了提高数据库制作水平，部分数据库建设人员先后参加了国家图书馆开设的“数字资源联合建设”培训班及文化部公共文化发展中心开设的“多媒体资源建设培训班”。在建设过程中，团队也发现，能够担任后期配音的人才尚存在空缺，只能请电视台的专业配音员给予支援。因此，这方面人才的选拔和培养，成为摄制团队下一步工作的重点方向。

4.4 加强共建共享，实现互利共赢

公共图书馆、档案馆、旅游推广中心、非物质文化遗产中心、博物馆等单位和机构都或多或少有红色文献、旅游文献的收藏，因各单位和机构情况不同，获取文献的渠道不同，各自都有自己的文献收藏特色。如这些机构和单位能加强交流和联动，将为各类特色文献的建设搭建更广阔的平台，互利共赢。通过共建的方式不仅能实现优势互补，还可以避免重复建设。

在文旅结合的背景下，旅游景点越来越注重旅游文化的发掘，公共图书馆也可以尝试与旅游景点进行共建共享。随着信息时代的发展，高科技产品层出不穷，在旅游景点出现了各式各样的互动电子设备，比如触摸平板、查询机、宣传屏幕等。旅游景区利用这些设备，为游客提供票务信息、线路指南等服务，也有很多景点创新性地加入了文化宣传的功能。例如四川乐山大佛景区的导览触屏系统，里面不但有常规的旅游服务指南，还增加了景区历史、文物保护、景区视频、景区相册等内容。如果公共图书馆将所建设的景区相关的特色资源库与景区共享，为这些导览系统提供本景区、周边景区或本市区、省区的人文历史、风土人情等特色数据库内容，对扩大公共图书馆宣传、提升公共图书馆形象、促进旅游文化交流、加大文化传播力度等多方面，都有着巨大的积极的影响。

5 结语

《山东红色之旅》数据库建设将红色文化、地方文化与旅游景点相结合，有一定的创新意义。尽管在宣传和利用方面存在少许不足，但也为公共图书馆特色数据库建设提供了一条新的路径。尤其在文旅结合时代，公共图书馆更要积极发掘旅游文化资源，探索文旅融合更多的途径，让历史文化、民俗文化、乡土文化、创意文化等与旅游相结合，建设更多优秀的旅游文化特色数据库，推出更多文化和旅游精品，把更多优质文化资源转为优质旅游资源，同时把旅游资源里的文化内涵，加以传播和继承。