新媒体时代新闻传播的创新模式研究
2019-10-25窦匀
窦匀
摘 要:新媒体时代的来临给新闻传播带来了一系列的机遇和挑战,如何能够乘上新媒体的东风,丰富新闻传播形式,增强新闻传播的时效性,俨然成为了相关工作者需要积极思考和研究的重要课题。本文将论述新媒体时代下新闻传播的主要特点,并提出新闻传播的创新模式,以期能够充分满足不同新闻受众群体的基本需求,进一步扩大受众群体数量,从而为新闻事业的蓬勃健康发展奠定坚实的基础。
关键词:新媒体;新闻传播;创新模式
引言:众所周知,在新媒体的有力冲击之下传统媒体的生存空间被大幅压缩,以传统媒体平台为媒介进行新闻传播已然不能满足受众需求,加强新闻传播模式的创新已经势在必行。考虑到当前受众群体需求正朝着多样化、个性化的方向转变,受众数量的多寡对于新闻事业发展有着重大影响,因此在新闻传播创新方面应以受众需求作为基准,充分借助新媒体优势,致力于给广大受众提供优质的信息服务,让人们足不出户即可了解到发生世界各地的大事小情,从而进一步推动新闻传播的快速发展步伐。
一、新媒体时代新闻传播的特点
1、新闻传播的时效性不断增强
以往人们收看新闻主要是通过电视、广播、报纸等传统媒体,经过采编、剪辑等一系列处理后才能进行新闻的发布,使得新闻发生时间与人们接收新闻的时间有着不短的间隔,完全没有体现出新闻的时效性。在新媒体时代下,互联网成为了人们获取信息的主要途径,开放的网络环境让每个人都成为了信息的发布者、传递者和接收者,新闻传播速率大大提升,时效性不断得以增强,人们可以根据自身实际需求有选择性的获取相关资讯,这是传统媒体环境下所无法达成的一种理念,是对新闻传播模式的重大颠覆。
2、新闻传播更具互动性
新媒体时代下新闻受众的角色发生了巨大的转变,他们不再单单是新闻信息的接收者,更是成为了新闻的发布者和传递者,赋予了新闻传播互动性的特点,进一步拓宽了新闻传播渠道。现如今人们可以通过智能化设备来获取新闻信息,凭借多种形式加入对社会热点问题的讨论,对于新闻传播保持着前所未有的参与热情,这些都是以往新闻传播无法想象的,极大的拉近了新闻传播与受众的距离,相关工作人员对于受众寻求的把握也会更加准确,能够给其提供更感兴趣的新闻信息,让新闻传播更具针对性。
3、新闻传播主体多样化
一直以來,记者和编辑在新闻传播中处于主体地位,他们决定了新闻信息的内容、类型以及传播载体,社会公众在新闻传播过程中完全处于被动状态。新媒体时代给每个社会公众创造了参与新闻传播的机会,他们可以在微信、微博上发布新闻信息,与他人讨论时事热点,新闻信息将会在短时间内快速扩散开来,还会得到更为广泛群众的认可。可见社会大众是新时期新闻传播的主体,他们在新闻传播中的积极参与将会促使新闻信息更加真实,可信度更高,之于新闻传播的发展大有助益。
4、新闻传播全媒体化
新闻传播的全媒体化主要表现在以下几个方面:一是在新闻传播介质方面,电脑、ipad、智能手机等自媒体成为了人们的重要社交工具,人们对于新闻信息的获取将不再拘泥于特定的时间和媒介,拥有了更高的自由度,社会公众的新闻信息需求将得到充分的满足。二是在新闻传播形式方面,文字、图像、音频、视频、动画等丰富的元素被填充到了新闻信息中,给人们带来了丰富的感官体验,人们可以快速提取出新闻信息内容,对于这些新颖的新闻传播形式也感到非常有趣,新闻传播因而将拥有更加广泛的受众群体。
二、新媒体时代新闻传播模式的创新策略
1、新闻传播与新媒体的有效结合
现阶段,越来越多的新闻工作者认识到了新闻传播模式创新的必要性和紧迫性,对于受众深层次需求也产生了清晰的认知,新媒体更是给新闻传播提供了巨大便利,使得新闻编辑可以从多个渠道来与受众互动,收集他们的想法,挖掘他们的需求,通过采纳受众提出的建设性意见,给受众提供个性化服务,以赢得受众的好感。为了调动社会公众的参与积极性,需要酌情增加新闻的话题性,引导公众探讨那些有争议性的社会热点问题,让更多的公众成为新闻媒体的忠实拥踅。而在新闻传播中还要考虑到大众的阅读习惯,可以根据他们经常浏览的新闻信息将相关新闻进行推送,使其能够第一时间的了解新闻的后续进展,或者是涉猎同类型的新闻,此举能够让社会公众与新闻媒体之间的互动更加有效。
2、选取具有深度和价值的新闻
部分新闻媒体为了吸引大众的眼球或者使用夸张的标题,或者制造虚假新闻,这种蒙蔽社会大众的行为引起了大众的强烈反感,对于新闻媒体的公信力产生了削弱作用,其发展也受到了不小的阻碍。在新媒体时代下,新闻媒体要想保持又快又好的发展,就要注重选取有深度、有价值的新闻,分析新闻内容是否值得探讨,能否给社会带来积极的影响,通过传播正能量来激发人们的真善美,保持整个社会的和谐性与稳定性。新闻工作者要挖掘新闻潜在价值,对新闻进行跟踪报道,确保公众可以获悉最新的新闻资讯,积极加入话题讨论,还能对他们起到警示作用,不但有助于我国法律法规的完善,还能对各种恶劣行为加以有力遏制,给人们创造了一个繁荣安逸的生活环境。
3、创新采编形式
第一,在新闻传播过程中优先选择自媒体传播方式,以便于获取更多的新闻素材,将新闻信息进行整合和优化处理,使之更具可读性,与大众需求充分契合,社会公众在阅读新闻信息时也会保持较高的效率。第二,通过创新新闻采编方式,鼓励社会大众积极参与到新闻传播工作中,可以让新闻信息的来源更加广泛,社会公众对于新闻信息的关注度更高,还能从多种媒体平台来发布和传播新闻信息,将会明显扩大新闻媒体的影响力。第三,新闻信息必须要真实可靠,不能有任何虚假信息掺杂在其中,在新闻采编工作开展期间相关工作人员也不能以任何理由篡改新闻信息,或者是捏造虚假新闻,这样新闻信息才能在社会上广泛传播,其作用也能真正发挥出来。
4、建立全球化视野
新闻传播事业的发展,有利于国家社会文明的创建,能够提升国家的整体形象。身处新媒体时代,在热点事件频繁出现的今天,关注世界新闻传播领域的焦点问题,才是新闻传播理论与创新的前提。然而新闻传播理论的构建依旧处于摸索阶段,国内的新闻传播事业想要获取长远的发展,还需要建立全球化的视野,将新闻视角从国内拓展到国外,积极借鉴发达国家的先进技术手段,实施新闻传播模式的创新,将会大大提升该项工作的实效性。
与此同时,网络传播体系的不完善以及相关监管的缺失使得各种虚假新闻层出不穷,给青年一代的身心发展造成了不利影响,他们极易产生错误的人生观和价值观,给社会安全埋下隐患。在此背景下,对于新闻传播的监管就变得非常必要,新闻工作者应该从源头上做好业务素质与能力的考核与评估,重视提高自身素质能力,加大新闻信息监管力度,一旦发现低俗、肤浅的网络信息要采取严厉措施加以处理,在制度与体系的范畴之内做好舆论引导,这是新媒体时代下新闻传播良好发展的必由之路。
结语:新媒体时代给新闻传播模式的创新创造了有利契机,需要新闻工作者能够以创新思维为指导,将新闻传播与新媒体有机结合到一起,挖掘那些有价值的信息予以发布,还要不断创新采编形式,建立全球化视野,以此来提高新闻媒体的影响力和公信力,推动新闻媒体的长效发展。
参考文献:
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[2]邓纯雪.新媒体时代新闻传播的创新模式探讨[J].广东蚕业.2018(01)
[3]董静逸.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].传播力研究.2018(23)