探析视觉识别设计在网络营销中的作用

谭园园

关键词：视觉识别设计;网络营销;设计要领

引言：

随着网络技术的不断发展，淘宝店铺等网络营销途径发展迅速，如何在众多网络营销商家中脱颖而出已然成为众多视觉识别设计者最关注的问题。视觉识别设计风格已然成为当下最流行的视觉设计模式，特别是在视觉设计的图形、色彩、文字中，通过不断变化设计手法，将店铺的标志、页面进行完整的更新，以此完善店铺相关的标志和整体风格。

一、视觉识别设计在店铺设计中的作用研究

（一）视觉识别设计在网络营销设计中的特点

在网络营销进行宣传时，较为复杂的设计内容很容易使消费者感受到审美疲劳，设计信息海洋中，消费者往往无法准确的定位设计师想表现出的含义，从而在大量的店铺中无法及时挑选自身真正需求的产品。现代社会是信息量爆炸和快节奏生活的社会，人们每天都处于一种制度下的忙碌中，大量复杂的信息使人们疲于进行信息提炼。特别是在网络信息流量爆炸的当今社会，复杂的店铺设计已经被越来越多消费者摒弃。简约化的风格可以使设计者更为集中的表现出产品的内涵，让设计返璞归真，给人以最佳的观赏体验，让店铺的主体类型直击消费者，为其带来最大化的收益。因此在店铺设计中，设计师通常使用图形与色彩的变换、文字与符号的点缀提升店铺视觉识别设计的整体效果。

（二）图形与色彩的变化在视觉识别设计中的应用

在视觉识别设计中，图形的设计是向消费者展示店铺标志、完善店铺页面设计的基础。特别是店铺的标志设计中，控制商品之间的组合与排列是最基础的设计手段。使用一些简单的图形可以将店铺所展示的产品内核更为直观的融入视觉设计中，使消费者在进入店铺的第一时间就可以通过简单的图形设计理会店铺的整体风格。在店铺设计中，产品的不同组合排列带给消费者的不仅是视觉效果上的改变，也是设计者丰富的设计内涵的体现。而色彩在视觉效果中是最突出的一种视觉语言，视觉设计的任何效果都离不开色彩效果的襯托，不同的色彩运用和配合带给消费者不同的感觉。在店铺设计中，可以利用与店铺产品内核最接近的集中颜色进行店铺页面的设计，通过颜色的变换引导消费者进行购物。利用色彩的渐变进行色彩元素的设计，可以将节奏的美感融入到视觉识别设计中，将店铺的页面作为一张大画布，将视觉识别的艺术挥洒其中。例如，在淘宝衣物店铺的标志设计中，可以利用店铺商品的几种主流色彩进行色彩渐变的过程，并不断更新变换产品类型，让消费者们可以根据店铺的节奏进行购物，以此完善客户的购物体验。

（三）以淘宝店铺为例一一简述标志设计

在店铺的标志设计中，最直观的向消费者们展示店铺名称和品牌内核的设计因素就是文字设计，通过简短的字符，设计者可以用最简单直观的方式将负责的产品内核通过几句简单的广告词展示给消费者们，并搭配变换的图形和色彩，形成独特的店铺风格，让消费者过目不忘。在网络营销的视觉识别设计中，文字作为一种视觉识别设计的设计方式，设计者可以在文字设计中将文字与符号通过变化和创新增加文字所能传递的信息量。现代网络营销的消费者更加喜爱简约设计，视觉识别设计者可以通过将文字进行立体或平面上的视觉扭曲，使店铺标志中的文字产生特殊的视觉感受与穿透感，让人们欣赏到与众不同的文字设计，表现自身视觉设计的独到之处。与文字设计因素类似，在视觉设计中以符号为主体设计一系列的图案可以引发人们的好奇心和求知欲，促使人们更多关注设计标志中符号与简单图形的设计要点，使消费者自觉的成为店铺设计理念的传递者，通过消费者的社交流通平台，将店铺的设计理念传递出去，帮助设计产生更大的价值。

例如，在七格格天猫店铺的视觉设计中，其主流的设计主题是追求一种神秘、新奇甚至极具怪异的一种外观，给予网络上消费者探索与点击的欲望。在店铺标志的具体设计中，将标志的左上部的视觉设计成一个交叉相叠的飞鸟，这样的图形给予标志一种女性化的元素，使整体设计充满着现代感与时尚感。标志的右下部是七格格以及宣传标语的字符，用最直观的方式向消费者展示品牌的名称与特点。在店铺设计中，设计者要最大化的利用设计版面，以简约主义为主要的设计原则对店铺页面进行设计。在七格格的视觉设计中，设计者以黑色为底色，点缀店铺标志，显得简洁大方，在平凡中突出了设计价值。

结束语

在网络营销中，视觉识别设计是突出自身风格、在平凡中寻求不凡的重要手段。一个良好的视觉识别设计能够为店铺吸引到更多消费者，是提升网络营销影响力的必由之路。