用马克思主义新闻观统领媒体融合发展

黄伟民

摘要：要想推进媒体融合发展，必须始终坚持以马克思主义新闻思想为统领，把马克思主义新闻观贯穿媒体融合发展的始终。本文以马克思主义新闻观为基本遵循，提出了媒体融合发展的基本原则和方法。

关键词：媒体融合;发展;马克思主义新闻观;原则;方法

媒体融合发展，是党中央审时度势、高瞻远瞩，提升国家治理体制和治理能力现代化的重大决策，是服务人民对美好生活向往，为实现中华民族伟大复兴提供智力支撑的重大举措。推进媒体融合发展必须自觉践行马克思主义新闻观，自觉坚持媒体融合发展的党性原则、人民性原则、导向性原则、真实性原则和创新性原则。

坚持中国共产党的领导，是中国特色社会主义的最大特点和优势。坚持党对媒体的领导，是中国革命成功的法宝，是实现国家治理体系和治理能力现代化的重要途径。从党的媒体属性来说，理所当然党媒都得姓党，如党报、党刊、党台、党网等等。从党媒的本质来说，理所当然也得姓党。党的媒体本质，就是为中国革命、为中国特色社会主义建设、为中华民族伟大复兴，提供舆论文化和智力支撑。社交媒体、自媒体同样要姓党。因为不论社交媒体还是自媒体，都是中国共产党领导下的媒体，是新时代中国特色社会主义大背景下的媒体。社交媒体、自媒体绝对没有任何理由和依据，把党的领导排斥在外。媒体要接受和服从党的领导，是宪法、法律、党章赋予的基本责任和义务。在推进媒体融合发展的进程中，坚持党性原则，就必须坚持党对媒体融合发展各个环节的领导、监督、检查;就必须坚持政治家办报、办台、办网和办任何其他形式的媒体。实现大融合的媒体，不论是组织领导、组织架构、发展方向、发展内容，都必须毫不动摇姓党。大融合的媒体姓党，是实现媒体融合发展的基本政治原则，是媒体安全发展、健康发展、创新发展、长远发展的根本保证，是媒体融合发展的根本方向。

媒体融合发展的党性原则和人民性原则，是高度统一的、一致的。全心全意为人民服务，是我们党的根本宗旨，为人民谋幸福、为民族谋复兴是我们党的初心和使命。中华民族有5000年文明，是世界文明唯一没有间断的国家，根本原因就在于5000来始终传承“固本兴邦，协和万邦”这个人民性的国家治理思想和治理方法;中国革命成功的根本秘诀，在于始终践行“一切为了人民、一切依靠人民”这个治国理政的思想和方法。改革开放以来，特别是十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央，秉持“以人民为中心”和“无我”的思想理念，把中国特色社会主义推向了新境界。实现人民对美好生活的向往，是媒体融合发展的根本出发点和落脚点。坚持媒体融合发展的人民性原则，要做到“三为”：为人民讴歌，为人民诉求，为人民提升安全感、获得感、幸福感。

一是要努力为人民讴歌。要把笔头、镜头对准人民，把台面、版面留给人民，热情讴歌人民群众在改革开放和中国特色社会主义现代化建设中，涌现出来的改革精神、奋斗精神、时代精神，讴歌人民群众的价值观念、文明风貌、先进思想、先进理念、先进方法。

二是要努力为人民诉求。大融合后的媒体，要想人民之所想，急人民之所急、盼人民之所盼，求人民之所求，让融合后的媒体，成为广大人民群众对美好生活向往诉求的平台。

三是要努力为人民提升安全感、获得感、幸福感。要让大融合后的媒体，努力成为为人民群众维权的平台，提升人民群众的安全感;努力成为精神文明和物质文明的传播平台，提升人民群众的获得感;努力成为人民群众精神物质成果分享平台，提升人民群众的幸福感。要让融合后的全媒体真正成为人民的媒体。

舆论导向是媒体的本质特征。舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。坚持导向性原则，就是要做到坚持正确的舆论导向，唱响中国特色社会主义主旋律，弘扬中国特色社会主义正能量。

一是要坚持正确的国际舆论导向。要讲好中国故事。要利用融合后的新型媒体，讲好中国共产党的故事，尤其是要结合中国革命、中国建设、中国改革开放、中国特色社会主义现代化建设实践中涌现出来的，以人民为中心的中国共产党的精彩故事，以折射出党的领导的决定性和不可替代作用。要讲好发展中国特色社会主义的故事，讲好中国实现从站起来到富起来再到强起来的历史性飞跃成功经验的故事，通过中国故事的传播，折射出马克思主义基本理论，尤其是科学社会主义理论的科学性、先进性、真理性，要通过讲好中国把马克思主义普遍真理与中国实际相结合实践经验的故事，折射出中国智慧和中国方案的先进性与科学性。要讲好建党建国以来，我国在探索中国共产党执政规律、中国特色社会主义建设规律、人类社会发展规律方面的实践经验故事。要讲好中国推进人类命运共同体的故事。要通过讲好“一带一路”故事、中国国际空间站邀请全球合作故事、中国进口博览会故事和中国承担国际义务等系列故事，折射出中国的国际担当和胸怀，以及在践行人类命运共同体实践中的卓越贡献。

二是要坚持国内正确舆论导向。要牢牢把握媒体融合发展的政治导向。要坚持把“四个意识”“四个自信”与“两个维护”，摆在媒体融合发展的首位。要大力宣传习近平新时代中国特色社会主义思想这个中国当代的马克思主义、21世纪的马克思主义。要通过媒体传播，让新思想、新理论进入寻常百姓家。要加强社会主义核心价值观实践经验的传播。要大力宣传先进思想、崇高道德、先进价值观，大力宣传现代精神文明成果。要大力宣传优秀传统文化、红色革命文化、现代先进文化，让融合后的全媒体充满思想精神文化正能量，筑牢两个共同思想基础，形成具有强大凝聚力与引领力的中国特色社会主义意识形态。要大力宣传我国改革发展的成果和举措，加大五位一体的总体布局和四个全面的战略布局和五大发展理念的理论和实践经验宣传，为实现社会主义现代化和中华民族伟大复兴，营造良好思想舆论环境。

实事求是是马克思主义的精髓。真实性原则是媒体融合发展的生命。媒体没有真实性，就没有传播力、引导力、影响力和公信力。媒体的组织构建要真实。媒体组织机构要是真实的，不能是虚拟的，真实的组织机构要对全媒体的言行承担责任。媒体的内容要是真实的。要保证广告的真实性、正面宣传的真实性、舆論监督的真实性。要做到上述内容的真实性，要牢牢把好三关：

一是调查研究关，媒体在报道新闻之前，要开展严谨的调查研究;二是严格审核关，媒体的任何内容，要通过多审制，严格审查，确保万无一失;三是责任追究关，要建立媒体责任追究制度，对责任事故严格追究责任人的责任。

为了确保媒体融合发展的真实性原则得以实施，作为媒体人，必须从三个方面加强修炼。第一，加强价值观修炼。要牢固树立以人民为中心的价值观和无私无我的价值观。只有树立了正确的价值观，才会有正确的利益观，有了正确的利益观，真实性原则才能得到落实。第二，要加强党性修炼。只有对党忠诚，才能自觉践行实事求是的思想路线，才能自觉抵制各种形式的主观主义、官僚主义、形式主义、教条主义、虚无主义。第三，要加强责任心修炼。脱离实际、弄虚作假，是没有责任心的突出表现。要崇尚求真务实精神，杜绝假大空，关键在于加强责任心修炼。对媒体负责，关键在于做到对党负责，对人民负责，对社会负责，对未来负责。

创新是实现媒体融合高质量发展的根本。要从以下方面推进媒体融合发展创新：一是要树立全球意识。全程、全息、全员、全效的全媒体时代的到来，标志全媒体的国际化的到来，任何信息，几秒钟可传遍全球。上传任何一条信息，必须站在全球的高度，做到谨小慎微，不论是政治信息、经济信息、文化信息还是社会信息，都要站在全球的视野去考量。二是要树立大局意识。媒体融合发展，从各个方面打破了小团体的条块分割，必须牢固树立大局意识、整体意识，必须布大局、顺大势、谋大篇，推动大发展。三是要树立服务意识。媒体融合发展，主要是为了更好地为人民群众服务，更好地为社会服务，更好地为中国特色社会主义建设服务，更好地为中华民族伟大复兴服务。媒体融合发展要把服好務作为核心和根本任务。四是要树立智能意识。媒体融合发展，是媒体智能化发展的结果，智能改变媒体，智能改变未来。要充分发挥5G、6G技术优势，提升媒体的智能水平。五是树立超前意识。要审时度势，站在世界媒体融合发展前沿，思考、策划、布局媒体融合超前发展。要学习华为的超前意识，学习他们用2G就着手研发3G，用4G就着手研发5G，用5G就着手研发6G的超前思想和行为。六是树立安全意识。全媒体时代最大的挑战就是信息安全。媒体融合发展，要把媒体安全摆在重要位置。要通过提升技术水平和管理水平，从而提升全媒体时代的安全水平。

媒体融合发展，是媒体发展的必由之路。提升媒体融合发展质量水平，关键在于要以习近平新时代中国特色社会主义思想为统领，把世界眼光、政治智慧、管理水平、技术创新融入媒体融合发展的全过程，要 用习近平的新闻思想指导媒体融合发展，着力融党性、人民性、导向性、真实性、创新性于媒体融合发展中，开创媒体融合发展新境界。