网络新闻传播中的标题艺术

郑君茹

摘 要：标题作为新闻之首，它的质量影响着传播量。在这个信息化的时代，人们越来越关注新闻，标题是人们看新闻的前提，怎样拟好标题，在不恶意营销的情况下，又能表达出文章的最大价值，成为新闻工作者一直都在努力的目标。本文，深入解析新闻标题，并提供创新新闻标题的方法，旨在促进网络新闻的可持续化发展。

关键词：标题党;信息爆炸;传播力

导言简洁明了且生动形象的特征让标题成为了整个新闻的首领，在传播和与网友互动的过程中有着不可替代的价值。网络新闻随着信息时代的发展而不断升级，对新闻标题的要求也就越来越高，标题是用来博人眼球的，但是在拟定标题时，切不可忽略它的真实性，不以恶意营销为目的却依旧能吸引人们点击的才是所谓的好标题。

一、不同特点及表现的网络新闻标题一个好的标题，承载着无数新闻工作者的心血，还有数不清的自媒体技术和新闻表达方式，深入探究新闻标题，有以下几点特征：

简短精悍。一个好的标题，不会如裹脚布一样又臭又长，它是简短的，是有字数限制的，在总括全文信息的前提下得出的总体结论，让人初识标题，就知其大概内容，精悍的表达出文章内涵。

分开的题文。一条新闻，它的标题是和文章内容分开的，在不同的网页上，通过超链接的形式联系在一起。毕竟正文字数太多，新闻网页空间又太小，如若一股脑的全放在上面，不仅给观看者呈现一片密密麻麻的景象，所列出的新闻极少也是主要问题之一。所以，网络新闻采用的是题文分开的排版方法，观看者点击标题，才能看到正文网络。因此，如何拟好标题赢得更高的点击量，是目前新闻工作者媒体急需解决的问题。

一般是单行。多行是报纸等传统媒体采用的标题设置法，但这种方法并不适应网络媒体的发展。为了节省网页空间，新闻工作者通畅采用单行拟定标题的方法，只用一行解决标题所占的空间。第四，标题要实。虚写标题是传统新闻人使用的媒体手段，重在博人眼球，此手段，放在传统媒体中，确实是赢得了更高的关注度，加上文章内容靠近标题，不会影响读者对文章的理解。但是，在网络新闻中，这种手段是不可取，因为标题和正文是分开的，虚写的标题常常让人摸不着头脑，自然没了深入了解的想法，而且，新闻是为广大老百姓传递实时信息的平台，不应该出现虚假的东西，理应传递实实在在的信息。

二、创新网络新闻标题的方法

以实破虚，拒接“标题党”新闻播报的是最近真实发生的事件。它以真实事件为基础，加之文学艺术修化，却不失真实性，而那些虚用标题，扭曲事实真相，不以事实为依据的新闻，已然是个“假新闻”，是个有坏处的传播物，应立即删除，不能随意放逐它在新闻界畅游。根据网络新闻标题简短精悍、富有真实性的特点，新闻工作者在拟定标题时定要着重突出这些特点，在了解整个事件的全过程后，以事实为出发点，拟定标题，值得注意的是，切忌在新闻标题中使用极具夸大化的词语和虚假话语，应该用事实说话，用自身的文学素养在不破坏标题真实性的情况下美化它，以此增加关注度。现今，在日常生活中，人们往往会被标题所误导，那些以夸大化的标题来获得高点击量的新闻就是本文提到的“标题党”，此派别把夸大其词，令人震惊的词汇不管真假与否都添加在新闻标题上，吸引读者观看，可实际内容却只是芝麻大小的事件，让观看者大呼骗人。早在18年，国家主席习近平同志就在会上发表了针对规范网络新闻内容的重要讲话，习近平同志指出，网络新闻的发表一定要以事实为依据，不可在网络上发布虚假新闻，祸乱民众。还指出各网络部门要加强网络管理，实行网络实名制，并且中央针对网络安全问题出台了多项法律法规，用以保护互联网安全。法律法规和实名制的相继出台，让不少传播虚假信息的大V们受到了法律的制裁，也为警醒了广大网友们，切不可在网上传播不真实的言论，要遵守法律法规，谨言慎行。随着这些政策的出台，那些“标题党”哗众取宠现象得到了控制，为网络新闻的发展扫清了毒瘤。那么，新闻工作者在拟标题时要如何避免“标题党”，又要让标题有亮点呢？这就需要新闻工作者具备高度的精炼概括能力和较高的文学素养，把复杂的事件简单化，总括全文内容，再给平凡的标题加点不虚假的修饰物，让平凡的标题变得不平凡。

抓关键，突重点新颖、有趣、内容鲜明的标题更有吸引力，更能赢得读者注意，引发读者共鸣，达到身临其境之感。在一些小店开业、公司招聘会等处，时常见到“盛大开业”、“多折优惠”、“重磅来袭”等字样，殊不知这些就是市面上，一些稿件的通病，用夸大样的词汇吸引顾客。这些词汇不仅浪费了文字资源，又没说出重点，更没有为标题达到点睛之笔的作用。所以，在拟标题时，要找准关键，突出重点，比如，如今倡导的“新能源”事件，在拟定标题时，应该着重突出它“新”在何处，此“新”又有何作用，再用简单大气的词语把这些内容概括出来，这样，一个真实且内容鲜明的标题就拟好了。

头脑风暴，带动读者反思浏览标题，是网友选择阅读新闻的主要方式。能引起网友兴趣的标题，他们才会去观看、点赞，甚至转发，带动大众引发讨论，而平淡无奇的标题是很难达到这一效果的。所以，新闻工作者在对一事件拟定标题时，可从此事件能引发大众什么样的反思出发，利用类似的反思结論，拉近与读者之间的距离。鉴于不同的人对一件事有着不同的看法，新闻人在拟定标题时，一定要守住自己的立场，不能随网络风气随风摇摆，并给出事实依据，证明自己观点的正确性。因此，要让标题带动读者反思，在拟标题时要深入挖掘文章内涵，思考此文章所能引发的讨论点，做好充足的准备工作，在结合网络新词汇，增加与网友之间的亲密度，让其一瞥就能知其内容，再深入了解，就能引人反思。

参考文献：

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[3]郝姝.新媒体时代网络新闻写作的技巧探讨[J].传播力研究，2019，（06）.