以云南大理为例对传统旅游目的地的创新发展研究

彭鑫鑫

摘要：随着越来越多新兴旅游产业的发展，传统旅游目的地的地位开始发生变化，再加上由于长久的单一发展，产品设施的老化，使得传统旅游目的地遭遇滑铁卢，客源大幅下将。本片将从分析云南大理旅游业的发展历程和现状开始，分析提出云南大理在如今情况中该如何创新使得长久的发展下去。

关键词：传统旅游目的地;云南大理;创新

一、云南大理旅游业的发展历程

大理是云南之源——东方小夜曲《小河淌水》和经典电影《五朵金花》的故乡，中国唯一的白族自治州，总人口360万，有13个世居民族，白族占总人口的三分之一。大理有着优美的自然风光，浓郁的民族风情和悠久的历史给这座古城添加了属于大理自己独特的韵味。工业基础的薄弱使得全州没有大型工业矿厂，因而生态环境得以保护得非常之好，为旅游业发展提供了良好的发展环境。

二、云南大理旅游业的现状分析

（一）近年来大理旅游人数和旅游总收入持续增长

近年，大理旅游业发展迅速，综合效益不断提高。2017年大理州共接待国内游客4222万人次，海外游客102万人次。就游客来源分布来看，来大理旅游的外地游客中，本省（州外省内）游客最多，占15.02%。

（二）旅游业成为国民经济支柱产业和第三产业的龙头产业

2017年以来，大理州紧紧围绕打造“全国全域旅游示范区”和“世界级休闲度假旅游目的地”的目标，加快全域旅游发展步伐，取得了显著成绩。据统计，2017年大理州共接待国内游客4222万人次，同比增长9.4%;海外游客102万人次，同比增长9.2%;实现旅游业总收入647亿元，同比增长21%。

（三）观光旅游模式的转变

近年来，大理采取以苍洱景区为中心，各县市景区互补的发展思路，以及联合周边地区同时打造“香格里拉”、“三江并流”生态旅游线路的策略，不断加大力度投入，对传统景区进行改造提升完善，终点开发新的旅游产品，实现从观光旅游模式向休闲度假旅游模式的转变。

三、云南大理旅游业发展中的困境与不足

随着人们生活水平的不断提高，旅游成为许多人生活中不可缺少的一部分。人们愿意把更多的钱花在旅游上。但是云南大理的旅游产品太过单一，已经开始难以满足游客的需求。产品结构的单一化导致市场狭窄，云南大理主要是以观光旅游产品为主，各种特色产品开发太少，产品种类单一，结构不合理，使得的大理的旅游业市场占有率低，限制旅游市场的发展。加上观光旅游产品缺乏娱乐性和享受性，因而很难吸引在休闲度假方面有较强需求的游客。跟团游客的旅行体验之旅不太尽人意，首先时间较短，在某个景区停留时间不长，难以在短时间内体会到当地的风俗;其次导游和当地居民的对游客重心发生偏移，目的仅在于如何从游客身上谋取更多，导游与商家的合作使得游客体验感欠缺，差评颇多。

四、大理旅游业发展的必经之路：传统到创新

理念创新，大理联合区域合作创新，一起发展云南独特旅游区。州内要充分发挥大理市旅游中心，积极促进各县市旅游市的协调发展，加强与云南著名旅游景点，例如昆明、石林、丽江、迪庆、怒江、腾冲的交流协作，实现资源共享，优势互补的局面，共同发展。

大理优越的地理位置和完善的交通体系更是给大理创造得天独厚的便利，以大理州为中心通往其他旅游景区，交通便利，为游客观景提供了便利，良好的交通条件充分利用将会为大理旅游业带来极大的收益。同时培养绿色观念，对于不可再生资源要学会保护，加大保护力度，保护生态环境，营造一个空气清新绿色的旅游产地，远离城市喧嚣，工厂污染，对于可再生资源大力开发创造。对于大理，白族文化根深蒂固，学会充分利用这一资源，打造大理独特的文化产品，例如白族居民建筑外形美观，建筑白族特色楼房吸引游客参观，宣传学习白族语言和历史留存以来白族的文化习俗。

产品和宣传创新是大理想要持续发展的重点之一。旅游市场的宣传创新是一次吸引游客的一次机会，充分利用包干、广播、微博、电视、网络等机会宣传大理的旅游形象，让国内外更多的人认识和了解大理。

基础设施的建设，铁路，高速公路，机场改建将会为大理的交通带来钢架的便利。完善健全的旅游企业经营方式，政府引导，行业自律，企业管理，游客至上，构建“和谐大理”。

现代人对旅游业的追求不仅仅只是为了观光旅游，更是寻求精神方面的满足。所以发展云南民族特色养生旅游业是非常必要的。首先需要对养神旅游业市场进行合理的分析，选定目标市场。研究调查表明，养生人群年龄、性别以及是否愿意到云南大理养生没有什么相关性。大理温度适宜，冬暖夏凉，可以根据大理白族的特色来设计开发符合市场需求的养生旅游产品与旅游规划。民族特色的营养膳食，利用温泉设定药物温泉等。同时注重养生旅游游客购买的便利性，在美团、携程、去哪网等上线相应的养生旅游产品，对于首次来的顾客的优惠体验产品，在养生体验过程中二次销售民族特色的养生产品，注重与顾客的双向沟通，询问顾客需求。

對于一个具有丰厚文化底蕴的旅游目的地来说，大理无可厚非是一个出名的旅游目的地。但是即使有着风光的过去，在国内早起的旅游业中占有重要的地位，却也因为长久的单一发展，产品设施的老化，尤其是在新兴的旅游产业发展日趋成熟的环境下，显得越发保守陈旧。通过上述所提方式，理念上的创新，产品上的创造和特色旅游景区特色的改建，大理将会再一次发生新的变化，甚至带动周边景区发展。传统旅游目的地将会在创新下发生质的变化，在不断更新创造的旅游新景区中，长久发展下去。

参考文献：

[1]陈志永.传统旅游目的地创新发展研究[J].贵州教育学院学报，2009（10）：39.

[2]崔凤军.中国传统旅游目的地创新与发展[M].北京：中国旅行出版社，2002