汉字在表情包设计中的应用

李娅

摘要：随着网络时代的迅猛发展，各种表情包充斥在网络与人们的日常生活中。汉字作为中国的文明史记，在与表情包的结合下使汉字的独特美感利用形象有趣的图案设计、字与意的重构，赋予了汉字意趣。运用到大数据时代背景下，使日常生活中增添了份独有的特点。在这一特点的基础上，充分发挥着字体魅力和特点以及表情包的特征，使其成为视觉艺术中的一种崭新符号，并以此被受众传播识记，成为网络中的流行符号。

关键词：汉字;表情包;视觉符号

一、引言

如今大数据背景下，网络的普及、便捷不仅改变了信息的传播方式，还影响着人们日常的沟通交流方式。网络表情包的发展也日渐打破了传统信息传播的文化现象，人们的沟通方式也将向着娱乐化、多样化的方向发展。表情包的使用彰显了大众自我情感的表达，对于汉字这一元素的融入，中国传统文化与当代表情包文化之间产生的碰撞，在市场营销、品牌包装以及动态化广告中的应用中，从而找寻到符合大众所接受的更有效更有趣的传播方式。

二、汉字在表情包设计中的分类

林林总总表情包的出现，更多的是信息交流中对表情包进行合理的使用。以汉字为元素的表情包，也因不同情景而传达出不同的信息。作为传达语言情感上的一种媒介，为了更加清晰了解汉字表情包，对汉字表情包进行了图文结合、文字图形化以及纯文字的分类。

（一）图文结合

以图片和汉字为元素组成的表情包在社交聊天中占据主导，这类表情包经过设计制作成动态或静态的表情包。高频率的使用可以追溯到社交软件留言区的图片添加功能，并在图片上灵活增减文字传达思想。图文结合类表情包按照设计元素又将其分为专业团队制作的表情包、手绘类表情包以及影视化或明星图片类表情包，配以不同文字，内容更加具体，形式也更加活泼。

（二）文字图形化

广义角度講，文字本身就是图形符号。进一步将文字进行加工，以图形身份呈现符合信息传递功能的图形进而运用到表情包。如：最近火热的“甲骨文表情包”、等。这类表情利用视觉图形传递信息、观念，提高视觉传达功能，创造一种新的视觉语言。

（三）纯文字

纯文字类表情包是在文字的基础上进行设计。这类表情包是最直接、最简单的表达形式，能够代替日常难以启齿的话语，用文字做成表情包的样式来简单粗暴的表达晦涩的情感，是这类表情的特点。

三、汉字在表情包中的设计原则

汉字作为新的设计元素融入表情包文化中，不仅使汉字发挥了作用，也使表情包有了新的一种体系。形象生动的符号使人们对于汉字表情包的认识焕然一新。高辨识度，高可视化的语言符号，成为在使用系统中推广的视觉体系。

（一）抽象化原则

汉字设计在表情包中作为一种新的视觉语言，推动了表情包文化的发展，丰富了表情包的多元化形态。以文字图形化“甲骨文表情包”的出现，依附于清华大学美术学院陈楠教授的对甲骨文字体数字化的研究与创作，字体利用抽象设计，使人更易接受表达的情感，给大众带来了趣味性和幽默性。甲骨文在一定程度上，字形不规则，辨识度就具有了一定的难度，人们很难把握其意思。因此，在表情包设计中，简化繁琐的笔形，笔画粗细、字形大小达到统一，使原本接近于图的象形表意文字形象更突出，增加可识性;同时配上时下网络用语，赋予了文字在每一个表情包中新的视觉语言和独特的魅力。

（二）趣味性原则

年轻化的表情包，传达趣味性的情感也是必不可少的要素。妙趣横生、富有想象力的创意和幽默的内涵更集中的反映了表情包文化的特色。以上述汉字在表情包设计中的分类为依据，将几何化的文字或图形转化为更加直观有趣的形象，通过夸张的表现手法，强化主体，使表情包在保持整体艺术效果的基础上进行局部的趣味性增强，使表情包表现的主题更加生动，更加富有意趣。

（三）视觉形象化原则（优化性、从属性）

以文字或图形拟人拟物角色，以表情包的形象为界定，采取了优化的方法使整体保持原有的基础上，使字体对表情包产生新的视角。这一设计创作其实是为了在另一方面使字体和表情包设计画面的融合更加的出色，从而降低了字体本身的具象性，使得大众在字体表情包的运用中寻找不一样趣味。

在表情包形象中，依附于字体、画面语言等载体进行传递信息是表达这一概念的基本要素。因此，在保持字体对表情包信息内容的从属性上，对表情包的内容进行充分的理解，传达的视觉语言能被大众所识别，视觉形象更突出，真正意义上实现汉字表情包的特征及魅力。

四、汉字在表情包设计中的应用

（一）在市场营销中的应用

汉字表情包的出现，成为影响活动的新载体，表情包在与消费者沟通交流中形成了有效的方式。越来越多的企业品牌也加入了表情包的市场营销中。将汉字表情包用于品牌营销和推广中，可以树立品牌形象，丰富品牌文化，利用网络的传播速度快、受众广的特点，提高产品的知名度;丰富的画面感是拉近与消费者之间距离的有效信息，迎合市场和人们的心理，以此达到很好的商业目的。表情包设计中有幽默感、可识性、互动性强等优势，在品牌营销中具有很大优势。

（二）在品牌包装中的应用

从包装设计角度看，汉字表情包在商品包装中的运用，在不同条件下具有对发展变化的延展性与适应性。不仅要考虑产品的属性、包装的整体感，还要以企业形象为核心。以汉字表情包作为视觉语言的一部分向大众传达包装的意图和各种信息，运用表情包本身具有的可识性、幽默性、互动性等特点，推动产品的销售，给人以清晰的视觉形象，还能拉近消费者与产品之间的距离。

汉字表情包的设计在包装中构成的图案、色彩，以一种情感化的方式表现商品的特点和信息，也是具有一种形式美的艺术表现手段。当然，在包装上的运用不仅追求形象的美观，还要使整体风格和谐统一，以便于信息的传播。外部形态可观性和设计风格趣味性有利于增强受众的审美愉悦感和购买欲。

（三）动态化广告的应用

在媒体广告发展如此快速下，人们获取信息的方式也变得多样化，在当汉字表情图形或图案以多维的动态形式呈现出来时，具有故事性的运动形态赋予了表情包生命和性格，动态的排列过程可以提供视觉节奏，增强故事性，营造氛围，赋予了其生命力，变得生动有趣，有视觉冲击力。

汉字表情包通过形态、色调和肌理的动态设计，使汉字表情包有了不同的面貌，呈现的表现形式极大的调动了我们的感官。与观者产生共鸣的同时，相对于平面化表情包，使大众获得了多感知性的体验感。动态化设计随着新媒体的发展而更加广泛，在某些娱乐节目中，动态化的设计带来新的广告表现形式，传达鲜明，更有一定的节目效果。汉字与表情包的结合，这可能是在当今时代下所具有的文化特性，也影响着我们设计的创意与思维。

五、结论

在表情包盛行的时代下，反映着我们的时代不断地进步，不断地创新。每一次流行文化的兴起都促使着一代人的观念。将汉字融入表情包设计中，明确表情包所表现的内容，又涵盖了中国传统元素，进行创意设计，应用于各个领域，不仅使汉字和表情包两者的内容呈现出来;还可以以此为出发点，将中国传统文化以更多新颖的方式展现出来，顺应时代潮流的同时体现民族特点和中国特色。

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