图形构成艺术在包装视觉传达设计中的体现分析

刘锐 王瑶

摘要：随着人们生活水平的提高，人们在消费时越来越注重包装，因此包装设计对产品的销售有着重要的作用。良好的包装设计能够加深消费者对产品的印象，刺激消费者的购买欲望，促进产品销量。包装设计主要包括包装材质、包装纸上的图片、文字。随着科学技术和人们审美观念的发展，越来越多的消费者在包装上追求简洁大方，能直接表现出产品特点。因此，图形的构成艺术在包装中起着重要的作用，本文主要分析图形构成艺术在包装视觉中的传达作用。

关键词：图形构成;包装视觉;艺术传达

图形构成艺术丰富多样，能更好的体现产品特点，给消费者良好的印象，但在实际在包装中，要根据具体的产品，包装图形构成艺术要富于变化、善于创新，刺激消费者的购买欲望。因为商品产品数量多，很多商品不能吸引消费者的眼球，因此，商品包装尤为重要。而包装的主要构成就是图形设计，在没有文字介绍的情境下，产品给消费者的印象主要依靠图形的视觉传达。

一、包装设计中丰富的圖形艺术构成创意

（一）构成包装图形的创意

对于产品的包装，要满足几个要求：首先是要满足产品的形象特点，让消费者可以通过包装，大概了解产品的特点，吸引消费者的注意力。其次是包装要简洁，精致的包装要满足简洁大方的特点。最后产品包装设计要富有创意，商品数量多，让消费者在众多的商品中选择，只有富有创意的包装设计才能吸引眼球。在包装图形构成设计中，设计师要有丰富的想象力，根据外在世界提供的灵感，结合产品实际特点，通过丰富的图形构成艺术将产品展现在消费者眼前。

（二）包装设计的思路

产品包装设计的过程一般是认识产品，深刻了解产品的特点，在了解产品的基础上进行图形艺术设计。设计师除了要有丰富的想象力外，还需要日积月累的设计经验，设计师能抓住消费者的心理，设计出消费者满意的包装形象。在设计中，任何一个想法都会改变最终的设计结果，设计师深厚的知识文化和设计素养能很好的将图形设计和产品特点相融合[1]。

（三）用图形传递文化

对于产品的包装，图形艺术总能很好的表达出产品的主题特点。为了直接传递出产品的文化，很多包装设计都采用象征的手法，在产品包装中，象征手法运用极多，通过某种特定的含义表达出对消费者的祝愿，消费者在消费中也喜欢欢庆吉利的产品。例如在过年时，很多产品都会选择红色，增添节日的喜庆成分。

二、包装设计中图形的视觉传达

（一）图形的塑形功能

图形构成艺术方式多样，可以是几何图形构图、可以是线条构图、也可以是实物构图。根据不同的产品特点，采用的图形构成方式也不同。对于生活用品或者化妆品一般采用几何图形构图，这种构图方式能很好反映出产品的特点;而对食品，主要采用实物构图方式，消费者可以通过外面的包装图形大概了解食品的特点。包装设计需要考虑的因素很多，要结合产品的实际特点、要考虑消费者的需求、还要考虑节假日等消费因素，结合这些方面，同时将文字、图形、色彩融合通过合理的设计，以满足消费者的购买需求。

（二）图形的解读能力

产品包装是促进产品消费，也能方便购物者购买。图形设计是为了更好的传递信息，但消费者对产品的认识不仅限于文字了解，视觉交流也十分重要。如果产品所设计的包装不能被消费者正确理解，那么包装图形设计就没有达到预期目的。在实际消费中，每个人都有着不同的生活环境，有着不同的消费观，因此每个人的视觉经验也不一样，对设计者的要求也更严格，在设计中，要考虑到不同群体的消费眼光，设计出多样产品包装，在图形中释放产品的信息量能满足各种不同的需求。只有这样，产品才能更好的被消费者接受。同时，在包装设计中要遵循人们的欣赏规律，选择正确的视觉符号，让消费者一目了然[2]。

（三）提高包装产品的视觉传达力

随着经济大发展，人们的生活节奏快速紧凑，产品数量多，为了让消费者直接了解产品的特点，包装产品的图形构成艺术要有一定的视觉冲击力。首先是准确反映商品特点，社会经济不断发展，要随时结合潮流，应用科学技术，表达出产品特点。其次是产品包装要给消费者一种独特的消费感受，富有创意、足够独特的产品包装才能满足消费者的需求。经济发展迅速，科学技术也随之发展，富有新意的产品包装会融合各种科学技术，使简单的包装传递出更多产品信息，在很多产品一样，价格一样的消费中，包装便是赢得消费者信赖的重要步骤。

三、图形在包装设计中的意义

产品在没有文字解读的情况下，图形在包装设计中尤为重要。图形是通过视觉传递，突破语言交流的限制，也能跨越文化差异，在消费者购买商品时，给消费者一种视觉冲击力。图形设计主要优势是具体、直接、形象，优秀的包装，能将产品的信息传递给消费者。例如食品包装，一般采用绿色表示食品的新鲜、原生态;在儿童食品包装中，会采用可爱，学生都喜欢的卡通人物吸引孩童眼光;在电器产品包装中，会展示产品各个部分的特点使消费者放心购买。因此图形构成艺术在产品包装中有着重要的意义。

四、结束语

现在，商品竞争激烈，为了促进销量，赢得消费者的喜欢，在产品的包装设计中不得不更加用心，应用图形构成艺术，使消费者快速、准确的接受包装传递的信息。因图形构成在视觉传达中所拥有的独特的作用，图形构成艺术在包装设计中所占的比例越来越大。因此，不断提高图形构成技术，使其更富有时代性和吸引性。

参考文献：

[1]郭欣怡.试论图形构成艺术在包装视觉传达设计中的体现[J].电脑知识与技术，2016.

[2]朱晓前.浅析图形构成艺术在包装视觉传达设计中的应用[J].艺术评鉴，2016.

（通讯作者：王瑶）