浅析视觉传达设计中的绿色理念

李旭伦 焦馨

摘要：视觉传达设计是给人看的设计，告知的设计，它将设计的全新理念，通过各类传播媒介传递给受众，借以表达设计者的思想。在生存环境日益恶化的今天，若将“绿色”环保理念融入其设计中，势必会对视觉传达发展产生深远的影响。本文笔者将结合自身所学，谈谈如何将绿色理念融入到视觉传达设计中，以期促进两者的共荣发展。

关键词：绿色理念;视觉传达;特性;趋势

“绿色”一词，是近些年来最为流行的词汇之一，且以成为了环境保护的代名词。科技的进步推动了社会的发展，但与此同时，却给环境带来了巨大的压力，气候变暖、资源枯竭，逐渐走进人们的视野，并一步步威胁着人类的生存。而现阶段的视觉传达设计，也存在一些弊端，在加剧着环境的恶化，因此，将绿色理念融入视觉传达设计中，将对环境的健康发展具有重要的意义与价值。

一、视觉传达设计中绿色理念的内涵

视觉传达设计中的绿色理念是对传统视觉传达设计的延伸及优化，也是对其内涵的丰富及价值的升华，它遵循了时代发展的趋势，在商业化倾向日益严重的情况下，其既保证了商业化的经济性质，又与环境和谐发展，因此，可以说，融入绿色理念的视觉传达设计，既实现了自救，也满足了人类向前发展、自然环境不被破坏的双向要求。

绿色理念的问世，不是偶然，而是必然。在人类发展的过程中，人类不断向环境索取，造成了一系列难以挽回的后果，而要想在不继续破坏环境的基础上继续发展，就要处理好人类发展与自然环境的关系，绿色理念也就成为了解决这一问题的必然。绿色理念的运用，展现了一名优秀设计师的职业素养，他们在设计之时，充分的考虑了产品从生产到使用，再到报废的全过程，并将一切可能对环境造成危害的因素统统排除或做最小化处理，从而确保设计领域的绿色化发展。

二、视觉传达设计中绿色理念的特性

新世纪之后，科技的高速发展造成了社会发展与自然环境相向而行的尴尬局面，而将绿色理念融入到社会发展中，则可以有效减缓这一现象的加剧。这主要是由于绿色理念的特性，以视觉传达设计为例，在视觉传达设计中，其绿色理念主要包含三点：其一，安全性，安全性是绿色理念的首要前提，它是指设计出的产品，既可带给用户足够的安全，又能不对自然生态秩序产生影响;其二，节能性，节能性也是绿色理念的重要特性，在进行设计时，要尽可能少使用不可再生资源，多使用可再生资源，确保资源的不被浪费，才能使得设计更具节能、环保，更符合时代发展的需求;其三，生态性，生态性讲求不对环境造成压力和负担，在视觉传达设计中，应选择可降解性材料或可再生资源，这样才能避免因不当选材而对环境造成的污染。在环境压力日益增大的今天，只有在以上三个特性的基础上进行设计，才能称之为最优秀的设计。

三、绿色理念应用存在的问题及解决措施

（一）绿色理念渗透不深

很多产品的外包装、广告牌的设计以及一些室内的装潢等，都涵盖了视觉传达设计，但在这些项目中，却很少有将绿色理念融入到整个过程中，如在产品的外包装设计中，很多设计师，只是对选材做绿色性要求，但却未对生产过程进行细节化的绿色生产要求，造成了废水、废气的外排，污染环境。

针对此情，笔者认为，主要是一些设计师对绿色理念的认知不清，因此，国家应该加大对绿色理念的宣传力度，以达到广而告之的效果，另外，要对设计师做职业平定考核，只有完全理解绿色理念的设计师，才能从事相关的设计，这样便可解决绿色理念渗透不深的现象。

（二）绿色理念与社会文化断层

绿色理念是基于整个社会发展需求考虑的，因此，绿色理念与社会发展有着必然的联系。但在实际中，设计师往往却忽略了这一点，只是将绿色理念与企业利益相结合，完全忽略了社会文化的需求。

笔者认为，绿色理念不应只停留于视觉传达设计的表象，应深入到内部，即文化内涵层次，设计师要在创作之时，汲取社会文化的精髓，去其糟糠，将绿色、健康、文明、和谐等思想融入到设计中，这样才能赋予产品由内而外的绿色理念。

四、视觉传达设计中绿色理念的趋势

介于绿色理念在视觉传达设计中的良好应用，且发挥的对环境的积极作用，笔者认为，其未来必然是视觉设计领域的基本原则，且会朝向更加生态、安全、节能的方向发展。其一，使用可再生资源作为设计材料，例如在家具、建筑的设计中，以环保的木质材料为主，可减小对不可再生资源使用;其二，精神层次的绿色化，设计师对绿色理念的理解将不仅仅局限于外表，而是会更加注重产品绿色化、健康化的文化内涵;其三，产品功能及用途将不再单一，例如现有的环保装修材料，草墙纸、丝绸墙布等，这些材料不仅能顾装饰空间，更能起到保湿、驱虫等功能，且对环境无害。

五、结束语

绿色理念充分展现了人类愿与自然环境和谐共处的想法，它既满足了社会发展的需求，又符合了自然环境对发展提出的生态性原则，因此，绿色理念必定会朝向更加多元的方向发展，并成为今后视觉传达设计所遵循的重要原则，为人与环境的和谐共处做出更大的贡献。

参考文献：

[1]王恰恰.视觉传达设计的绿色化分析[J].数码世界，2017 （11）.

[2]李晨莹.论视觉传达设计中的綠色设计之美[J].大东方，2018 （9）.

（通讯作者：焦馨）