多媒体时代企业营销的全媒体策略整合

张倩

摘要：随着现代经济与科技等方面的快速发展，信息技术革命也在不断改进与创新，而与此同时，信息技术革命也带动了新媒体的不断发展。新媒体的改革与创新又对人们的消费行为带来了很大的影响。另外，传统媒体也在跟随时代的潮流不断的整合自己的资源，同时寻求自身的创新与改革。由此，我们逐步进入了多媒体的时代。在这种时代背景下，企业媒体策略也在进行着改变。了解消费者的消费心理，满足他们的消费需求，已经成为企业媒体营销所一定会面对的问题。本文从多媒体的时代特征入手，初步分析多媒体时代的媒体特征，提出企业针对多媒体时代的媒体策略。

关键词：多媒体时代;企业营销;全媒体策略

伴随着新世纪信息化的不断发展，科学技术得到了不断的创新与发展，智能手机、电脑以及互联网等眼花缭乱的信息技术进入人们的视线，丰富了人们的日常生活。让人们在感受便捷的科技的同时，对外界事物的了解方式也变得更加的多样，人们的生活方式也发生了很大的改变。而这种变化促使了新兴媒体的出现。现如今的社会，传统媒体与新兴媒体一同存在，人类进入了多媒体时代。企业在进行营销活动的开展时，大多数会选择通过媒体等新兴的方式来将公司的形象传递给大众。而大众在进行消费时所注意的要点又会反过来影响企业在开展营销活动选择媒体策略方面进行相關的调整。

一、多媒体时代的具体特征

（一）多媒体的时代特征具有多元化和海量化的特点

多媒体时代最显著的一个特征便是多元与海量化。现代信息技术的不断发展，使得公司在进行营销的过程中可以通过多种媒介来将信息传递给大众，从而突出多媒体时代的多元化特征。另外，互联网的不断普及与发展使得公司的宣传成本相应的不断降低。而这一特征又会使得很多的企业能够利用相对低廉的价格来进行大规模的媒体营销，而网络将这些良莠不齐的信息推送给消费者，给他们的购买意识带来了很大的影响。

（二）多媒体的时代特征具有无时空和地域界限的特征

传统媒体大多受到时间与空间的限制，受众大多数都是通过即时性的广告了解企业的营销活动从而进行消费，而这种宣传大多数仅局限于周边环境，另外，传播媒介数量的稀少又在某种程度上直接影响了宣传的力度。而多媒体时代完全突破了时空的限制，消费者可以通过众多媒介随时随地的了解到企业的相关信息，使得企业与消费者之间的距离被拉近，扩大企业的媒体宣传范围，让其遍布文明的每个角落。

二、多媒体时代下企业营销中的媒体特点

（一）相对传统的媒体

一般是指报纸、杂志、电视以及户外的媒体。这些媒介在过去促进了企业营活动的不断开展。报纸在我国发行量相对较大，有很多的消费群体，对于企业营销策略的宣传具有重大意义。杂志相较于报纸具有可深入阅读的特点，并且其印刷优良，可长期观看，因此，企业大多数情况下都将其作为一般媒体来看待。电视相较于前两种媒介有相对突出的优势，它有收视率保证，表现相对灵活，诉求力也比较强。但受时空限制，成本高昂。

（二）新兴媒体

伴随着时代的飞速发展，互联网技术的不断更新，给传统媒体带来了很大的冲击。新兴媒体使得信息资源可以广泛、飞速的发展，为企业的营销活动带去了极大的便利。然而，新兴媒体也存在着很大的年龄局限，一般只有40岁以下的人群多使用新兴媒体来进行企业营销。因此，在众多的传统企业中，大多数都不会使用新兴媒体来进行企业营销。

三、在多媒体时代企业进行全媒体整合的相关策略

（一）在多媒体时代，企业必须要掌握媒体的特点，灵活的使用媒体

新技术革命使得企业目标的受众行为发生变化，目标受众行为的变化也对企业的媒体营销活动提出了新的要求。企业应该充分的了解新媒体技术在企业营销中的广阔前景。要学会主动积极的来学习新媒体以及新技术，要适当的对企业架构进行调整，从而适应新媒体的发展。同时，企业开展新媒体营销应该充分的结合企业自身的实际情况。

（二）在多媒体时代，企业在进行媒体宣传时应该注意与目标受众的相互互动，既要发挥受众的主动性又要尊重受众目标的个性化

随着互联网技术的不断发展，微博、博客等资讯平台如雨后春笋般涌现了出来，为人们提供了更多的信息传播平台。而企业利用这些平台来进行网络营销，开展微博营销和博客营销等，但是宣传结果却不甚理想，究其原因，主要是这些企业大多采用的是传统的营销理念，将消费者作为营销活动的受众，采取信息轰炸的方式，使得消费者在很短的时间内受到大量信息的轰炸，让大众产生极大的疲劳感。然而，现如今的消费者都具有很强的自主性，他们都具有自己独特的思维，简单的信息灌输只会让他们产生反感。因此，企业营销要把消费者视为媒体营销的组成部分，与消费者进行互动，尊重消费者，从而发挥消费者的积极性。

四、结语

综上所述，通过本文，充分了解了现如今多媒体时代的多元化、海量化以及突破时空限制的主要特点，并提出了部分多媒体时代企业营销的全媒体策略，希望通过本文，可以为企业选择正确的媒体策略提供意见，使得营销活动可以高效率、低成本的开展。

参考文献：

[1]姜义.浅议中小企业在网络营销中存在的问题及对策[J].经济师，2019（04）：280-281.

[2]张海玲.多媒体时代企业营销的全媒体策略整合[J].商业时代，2014（14）：61-62.