新媒体对企业营销活动的影响研究

盛林玮乔

【摘 要】新媒体是一种具有很强发展力量的媒介，有着很多传播优势，对各行业的发展有着积极影响。当前企业在开展营销活动的时候，大多选择互动性较强、传播速度较快的新媒体进行各项工作的开展。作为高中生，我认为新媒体对企业营销活动的开展有着众多影响，在当前新媒体迅速发展的环境中，要想实现较高经济利润的实现，必须要利用新媒体进行营销工作的开展。本文从高中生的角度对新媒体具有的特点进行研究，分析当前企业在进行营销活动时，使用新媒体带来的影响。

【关键词】新媒体；企业营销；影响研究

一、前言

新媒体是当前人们使用程度较为广泛的媒介，该媒介的形态包含较多，是具有很强实用性的信息传播途径。企业要想实现快速的发展，必须要对传播媒介进行及时的更新，要使用最新的传播媒介进行产品营销工作。针对当前新媒体对各行业发展带来的积极作用，企业在进行内部营销工作的时候，要使用新媒体进行宣传，提升产品的受众率。可以说，新媒体以其所具有的宣传优势和传播优势，在企业发展中占据一定的使用优势，也是企业宣传人员所喜爱的一种传播媒介。

二、新媒体的科学认知

新媒体是一种具有相对性质的概念，是传统电视广播发展之后出现的一种新型发展的媒体，其媒体形态较多，既包含数字电视，又包含网络媒体以及手机媒体。在一定层面讲，新媒体也是一种数字化的媒体发展，利用数字和网络技术对信息进行及时的传输。同时，新媒体借用互联网或是无线网以及卫星等多种先进性的渠道，利用各种终端对客户进行信息传输或是其他功能的服务。

新媒体具有很强的技术支撑，有着较多的传播优势，在传媒行业占据很高的发展位置。就目前其发展状况看，新媒体具有很强的互动性，可以和关注者或是关注群体进行及时的沟通。同时，新媒体具有很广泛的传播渠道，对信息的传播功能较为强大，进而实现较高的覆盖面，能够让各种信息实现有效的传播，提升信息传播的速率。此外，我们高中生还认为新媒体具有推广方便的优势，能够实现较强的产品或是信息的推广，实现较高的宣传力度。

三、企业营销的概念分析

企业营销是企业在发展过程中使用多元化的途径对产品或是服务进行宣传，企业在进行营销工作开展的时候，主要是选择和本身发展特点相适应的手段，最终实现企业价值的增长。当前企业在进行营销工作的时候，主要是将渠道建设、电子商务以及品牌营销进行综合发展，让三者实现全面的增长。

随着新媒体发展，企业营销工作的开展发生一定的改变，营销环境和具体内容也发生一定的改变。根据当前新媒体的发展趋势，企業在进行营销活动的时候，要根据现有的新媒体特点进行营销工作的开展。

四、新媒体对企业开展营销活动开展所具有的影响分析

1.对营销环境所产生的影响

当前新媒体已经走向数字和网络化高质量发展的趋势，也是各种传播平台所使用的主要媒介，导致原有的企业营销活动的环境随之改变。企业在进行营销工作的时候，从以往现实营销转变成网络营销。企业对产品的营销主要为网络性质的广告发布，这样就导致营销工作开展的空间更为广泛，营销工作所呈现的市场空间更加多元化，营销环境发生较多的变化。营销环境发生的变化对企业的具体营销活动产生影响，企业开展营销活动的种类和形势越来越多，但是面临的竞争压力也越来越多。

2.对营销内容所产生的影响

以往企业进行营销工作的时候，主要是对产品的内容进行展示，整体营销工作开展主要是对产品所具有的内容进行直观呈现。我们高中生认为，随着新媒体的发展，企业与消费者之间实现良好的互动，能够对消费者的需求实现有效的掌握。这样的情况就导致，企业了解消费者更加关注产品所具有的服务功能。进而在进行营销工作的时候，将原有营销工作中的使用价值拓展到产品所具有的服务功能，也就是说从使用营销拓展到服务营销。

3.对营销价值所产生的影响

在传统营销工作中，企业主要是对产品的价值具有固定展示，同时所展示的价值主要是使用价值，其他所具有的价值不能进行充分的展示。随着新媒体的发展，企业在进行产品营销的时候，营销环境和内容均发生一定的变化。这样就导致营销价值也发生一定的变化。当前在利用新媒体进行产品营销的时候，除了为企业经济利润实现增长，同时企业的形象也进行一定的宣传，提升企业在消费者群体中的知名度，增加企业在行业竞争中的优势。

结论：企业要想实现高质量的营销工作，必须要对传播媒介进行创新，使用新媒体对营销活动进行开展。可以讲，新媒体的使用对企业的营销工作开展的环境和内容以及价值有着一定的影响，对企业利润的实现也有一定的影响。所以，企业在开展营销工作的时候，应该使用新媒体进行营销，提升整体工作开展的效率。

参考文献：

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