新媒体实战：当时政新闻遇见新媒体

张磊

摘要：随着媒体融合步伐的加快，时政新闻的主阵地也慢慢地从电视、报纸开始向新媒体延展，且无论是传播手段、传播途径还是传播效果等，新媒体的优势也愈发明显。下面笔者就从徐州党政代表团的一次外出考察学习，一探新媒体的实战。

关键词：媒体融合;新媒体实战

2018年5月，徐州市委书记周铁根，市委副书记、代市长庄兆林率领徐州市党政代表团到郑州、成都、深圳、东莞四地学习考察，这是徐州市党政主要领导调整后，党政一把手首次共同率队赴外地考察。在领导考察的四天内，无线徐州在APP上共发布快讯20篇，微博每天时时更新，微信推出《站在“中原”看“淮海”—周铁根庄兆林首次率团考察，第一站为什么选择这里》《和铁根兆林在成都的街头走一走遇见天府之国“神”和“韵”》《听潮“渔村”改革再吹满眼春》《“莞”尔一笑转型倾城》四篇重磅解构性深度报道，组合拳一出，反响热烈，受到领导、同行的高度评价，在同城媒体中一枝独秀。无线徐州此“役”，出手迅猛，目标精准，兼顾深度、广度、宽度与厚度，对今后类似报道具有一定的借鉴意义。

一、高站位，与时代脉搏共振

得知市主要领导外出考察的消息后，台领导第一时间亲自部署，要求新媒体亮剑。无线徐州编辑部立即召集党政部记者、新媒体编辑开会，成立专门的小组，共同商讨报道思路。这是党政一把手调整后首次外出学习考察，精准掌握其考察背后的动因，是解锁此次报道的关键。为此小组一方面让党政记者与市委一处、秘书处等联系，详细了解领导考察的目的，选择四座城市的特点，同时将这次考察放到时代大背景下考量。

（一）徐州的发展现状，主要领导的决策思路。市委书记周铁根在多个场合谈到过，当前和今后一个时期，徐州将全力以赴抓好“三件大事”：一是把贯彻落实习总书记视察徐州指示作为主线，二是把推动高质量发展作为主旋律，三是把建设淮海经济区中心城市作为主抓手。“在新时代展现高质量发展新作为”，这就是今后几年发展的总基调、总任务、总目标。

（二）省委对徐州的期冀。在江苏“1+3功能区”战略中，徐州独占其中的“1”块。与此同时，在全省范围内，一场解放思想的大讨论正在蓬勃掀起，打仗不能不举旗，唱歌不能不定调，“解放思想”无疑为江苏未来发展定了调，也为徐州定了调。徐州的过去是在解放思想中不断奋进，未来也必须在解放思想中砥砺前行。

有了这样的分析，报道的思路也就水到渠成，将这次学习考察解读为徐州的一次解放思想之旅，在每一篇的谋篇布局中，凸显高质量发展、中心城市、创新等关键词，他山之石可以攻玉，四篇深度结构性报道+第一时间的快讯，这样的组合就敲定了。

二、深立意，解构中出新意

四天，四座城。前方考察行程匆匆，对于后方的我们来说，何尝不是一场考验。“天下武功唯快不破”，对于新媒体来说，快也是生命线。考察团每天9点出发考察，无线徐州的编辑们从前一天晚上就忙开了，及时与前方记者沟通，了解第二天行程，着手准备海量资料，了解每一座城与徐州的共同点，更深挖每一座城市的特殊点，并且时时与前方沟通，及时了解领导视察时的讲话与交流，做到考察团考察的每一个点结束后，快讯随即推送分享，四天共推出快讯20篇。

快讯在“快”，而一天一篇的微信在“快”之余，更讲究“深”与“意”。每天解构一座城市，报道小组全力以赴。郑州，这是一个新的国家中心城市，徐州作为区域中心城市，站在“中原”看“淮海”，重点在学习借鉴郑州抢抓战略机遇、扩大对外开放、建设中心城市等方面的先进经验和做法。成都，创新、宜居，新兴产业在这里蓬勃生长，火遍全国的《成都》在耳边回响，于是有了和铁根兆林在成都的街头走一走，遇见天府之国“神”和“韵”。

深圳，改革开放的“圣地”和前沿，今年恰逢改革开放40年，再次踏上这个曾经的“渔村”听潮，找差距、比不足、查问题、拓思路，徐州信心满满。东莞，转型升级的试验场，对于徐州老工业基地来说，示范标杆意义不可小觑，转型倾城，是东莞的现在，也是徐州的现在和未来。

解构四座城市，完成脉络，再与徐州相呼应，四篇重量级微信应时而出。

三、精打磨，细节中出精品

站位、立意、解构完成后，要成精品还必须细打磨、再推敲。四座城市，是大家都知道的城市，如何展现出不同与特色，展现出与徐州的内在关联，让受众看后有所启发，达到为发展鼓与呼的目的，这也是报道小组时时提醒自己的。每天一早，台领导就召集小组会，定思路、定方向，包括素材的使用，资料的引入，甚至标题的确定，时尚流行元素的植入等等，都细细推敲，集思广益。就拿标题来说，四集标题不仅契合每座城的气质，而且各有特色。站在“中原”看“淮海”，讲究磅礴大气，是两座中心城市的惺惺与共进。和铁根、兆林在成都的街头走一走，看似不经意的时尚调调，却在转回中切中了天府之国的“神”和“韵”。听潮“渔村”，一个动作，是徐州向深圳这个改革开放最前沿城市的学习和致敬。“莞”尔一笑，取同字不同音，巧妙的解读出东莞转型后占领微笑曲线的成功经验以及为同为制造业城市徐州提供的借鉴意义。四个标题，几乎每个标题都有10个左右的备选标题，千思万选，最终确定，体现了报道小组的匠心。

四、结束语

总之，这次报道，其实也是新媒体的解放思想之旅，之前新媒体涉及时政报道，少有分析解構性的报道，此次尝试与实践，也将为今后此类报道提供借鉴。