新媒体下纸媒新闻标题存在的问题及发展趋势

段晓明

摘要：在各种技术高度发展的现代社会，很多的信息在网络的传播下变得异常快速，为了吸引读者兴趣，新媒体新闻必须转变自己的标题表达形式，用最新颖、快捷的方式，给予读者最直接、真实的信息。但是，现在的纸媒标题出现了很严重的“标题党”现象，这对于我国信息新闻传媒来说是很不好的现象。本文将针对当今社会中纸质新闻标题出现的问题作出分析，同时，简要阐述其未来的发展趋势。

关键词：新媒体;新闻标题;发展趋势

纸质媒体在我国的创办时间非常早，如《申报》，便是我国成立、发行最早、最具有广泛社会影响的报纸，这也是我国现代报纸行业的开端和标志，但是在网络高度发展的今天，一般纸质媒体已经没有办法与现代的新网络媒体较量，网络媒体在信息传播上速度更快，信息量更全面。所以，现代纸媒开始从标题上吸引读者，这便相应的产生了一些问题。

一、新媒体下纸媒新闻标题存在的问题及影响

（一）“标题党”现象严重

如今科技的高度发展，使人们的阅读越来越倾向于标题化和碎片化，纸质新闻媒体为了在第一时间内吸引读者的注意，往往会大量出现“标题党”的现象[1]。

1.信息模糊化

读者通常会对一些造成重大影响的事件感兴趣，为了吸引这样的读者，新闻编辑们往往会在标题上采用一些模糊的字样，用一些让人一眼看上去觉得很重大、重要的事件，例如像“众多”、“绝对”等字样，再加上一些表示惊叹或是反问的语句，用大号字体横放在整篇文章之中，以吸引读者阅读。

2.标题与文章内容不符

在很多情况下，纸质媒体在创作标题时会想到用押韵或者是以往案例来解释事件，但是这就会出现为了创作标题而抛弃事件本身的发展过程和事实结果，读者看到新闻标题后的内心大致想法或许是一个事件，但是等到他真正阅读完整个事件之后，就会发现标题与整体事件严重不符，这种现象一定会影响到新闻媒体在公众心目中的公信力，让纸质媒体的美誉度受到很大的影响[2]。

3.利用恶俗词汇吸引读者

还有一些媒体善于利用一些恶俗词汇来吸引读者，以达到增加阅读量的目的。带有恶俗词汇的标题带有很强烈的个人情感色彩，而作为新闻工作者，其报道出来的是事件应该是公正和客观的。在公众读物上发表带有很强烈的个人情感色彩的信息，很容易让读者先入为主，产生与作者同样的情感，而失去了新闻本身存在的表达事件本身真正意义的职能。我们甚至可以讲，这样带有强烈主观色彩的理解是一种煽动社会情绪，推动舆论导向的行为[3]。

4.断章取义吸引读者

部分新闻工作者的业务能力并不是很强，他们在自己工作上能够表达出来的有创新的想法和创意越来越少。在遇到事件比较多的时候，他们的时间和精力往往不足以满足他们完整地看完整个事件，在这种情况下，他们了解到的事件本身和发展过程是很片面的，以至于他们在创作标题的时候往往不能概括到整个事件的发展过程和最后结果，就会出现断章取义的问题。再加上纸质媒体传播速度要远远低于网络媒体传播速度，很多时候，纸质新闻媒体的新闻稿才发出去，网络媒体上就又出现了一种新的声音，新的对事件的看法和证明，这样纸质媒体就显得十分被动，却又不得不靠自己了解到的最吸引人的点来吸引读者眼球[4]。

（二）“标题党”现象造成的恶劣影响

1.严重损伤新闻媒体的社会公信力

对于读者来说，新闻媒体是其了解事件过程的中介，这就要求纸质新闻媒体提高稿件质量，充分了解到大众的喜好，利用自己的专业知识和专业能力，为大众提供好的、有质量的新闻。但是，由于存在大量“标题党”的现象，公众对于这样纸质新闻媒体的信心越来越低，人们开始怀疑纸质媒体报道事件的真实性，这对纸质新闻媒体行业甚至对整体新闻界都是一个沉重的打击[5]。同时，纸质媒体应该是严肃的、正式的。如果纸质媒体的标题大量出现利用奇怪的字样来吸引读者眼球的现象，这对于社会的发展将极为不利。

2.减少纸质新闻的销售数量，对纸媒造成严重打击

就上文所说，纸质媒体出现大量标题党现象，对于我们国家纸质报刊新闻杂志的销量会产生巨大影响，公共会大量减少对于纸质刊物的需求;同时，各大报社为了吸引读者，将会加大利用标题吸引读者的力度，这就形成了一个死循环：销量越低，标题越差;标题越差，销量越低。要打破这一现象，必须要推陈出新，摈弃“标题党”行为，创作出真正好的标题[6]。

二、新媒体下纸质新闻标题的创作原则

标题是一篇文章的开始，要能够吸引读者，生动有趣，让人一见难忘。但是，标题创作者不能为了创新而抛弃了标题最本真的特点。所谓标题是标明文章、作品等内容的简短语句，常言道，看书先看皮，看报先看题，标题可以使读者了解到文章的主要内容和主旨。由此可见，文章标题应该是一篇文章的主旨，一篇文章的精炼概要，创作标题的最本真的目的就是为了概括整个文章的内容。

新闻标题应该是用来评价、概括新闻内容最简洁准确的语句，俗话说，“好的标题是文章成功的一半。”想创作出好标题，应遵循以下几个原则：

（一）准确表达文章内容，语言精练

标题最显著的特点就是语言精练，能够准确表达文章的内容，作为新闻稿的标题更要如此。如果一个标题占据了整个文本的大部分内容，虽然可以暂时吸引读者的目光，但是读者在阅读完整个文章之后就会发现，文章内容与标题并没有什么实质性的改变，读者在标题部分就可以看完整个的事件过程，自然对剩下的事件就失去了探寻的欲望。所以标题字数一定要严格控制，把重点和详细细节放在内容部分，这样才可以让读者更加深入地往下读。

（二）保证标题的专业性和真实性

不少新闻媒介为了增加读者的阅读量而故意夸大信息，或是利用一些虚假不实的信息，甚至采用一些不入流的小报刊杂志的标题创作方式，在标题区放入一些恶俗不堪的词汇，哗众取宠，这样的方式虽然可以在短时间内吸引一些读者，提高读者的阅读量和报刊的订阅销量，但是长期下去会在读者中产生不好的影响，读者会对这种采用恶俗词汇吸引眼球的行为感到厌恶，这对纸质媒体的公信力将产生极坏的影响，转变纸质新闻媒体在公众心目中正规严谨的形象，而形象一旦改变，想要重塑就会变得异常困难。所以，在创作标题时一定要确保其专业性和真实性[7]。

（三）准确抓住要点和精华

標题是一篇文章的核心，作者必须得把握文章整体的写作脉络、内容核心和整体理念，从而通过标题给文章下一个专业的定义。因此，在创作标题时，一定要准确把握文章所表达的要点和精华。例如，这篇文章主要表达的是当前的时事热点，但是在创作标题时却过于娱乐化，将它变成一种娱乐化现象的话，就会使文章所表达的内容大打折扣。

（四）慎重选择新闻编辑

不可否认，创作标题是一件很需要技术含量的事情，尤其是当今的纸质新闻媒体，他们代表的是专业化和真实化。当然，我们也不排斥使用个性化标题来吸引读者，但是个性化是建立在保证上文所说的标题的专业化和真实化上面来的。因此，对于新闻编辑的选择就要慎之又慎，招募新闻编辑时首先要考虑其新闻专业的对口性，从而运用专业知识提高新闻标题质量。

三、结束语

新闻所代表的是我国对于事件报道的真实性和专业性，而新闻的标题更可以让人直观地感受到新闻行业目前的专业化水准。虽然目前我们在新闻标题的创作上略有不足，但是我们只要秉持新闻行业的专业与认真，努力改善目前行业的“标题党”现象，就会极大地提升新闻标题的专业性和新颖程度。

参考文献：

[1]吴军，张楠楠.互联网背景下不同新闻媒体标题语言的异同——以《人民日报》及其新媒体平台为例[J].科技传播，2019，11（11）：17-18+35.

[2]樊金钢，姚文华.浅析新旧媒体新闻标题的制作——以报纸与微信为例[J].新闻传播，2019（02）：119-120.

[3]陈刚，周怡帆.新媒体新闻标题语言的特点、问题与规范[J].传媒，2018（18）：58-61.

[4]黄和节.新媒体新闻标题变化的新探索[J].新闻传播，2017（23）：49-51.

[5]马燕.新媒体“标题党”的抗争意识诱导辨析[J].青年记者，2017（02）：19-20.

[6]秦芹.新媒体新闻标题制作失范现象研究[J].中国广播电视学刊，2016（09）：63-64.

[7]谢艳军.新媒体新闻标题发展趋势以及存在的问题[J].东南传播，2016（08）：154-156.