让主题主线宣传产生立体效应

杨士荣

摘要：今年以来，盐都区融媒体中心在“壮丽70年 奋斗新时代”主题主线新闻宣传中，充分发挥媒体融合的集聚效能，通过精心策划，认真组织，让重点报道产生立体效应，使主题主线宣传优势互补，相得益彰。

关键词：媒体融合;重抓策划;统分结合;立体传播

一、整合新闻资源  形成宣传合力

县级媒体融合改革关键在人，目标是壮大主流舆论阵地。2018年7月18日，由盐都区广播电视台、新闻信息中心、文化艺术中心整合组建的盐都区融媒体中心正式挂牌成立。中心着力整合新闻采编队伍，打破原有采编力量分散的局限，按照“记者一专多能、稿件一元多发、条口一一对应、外联一个口径、信源一个归口”的“五个一”原则，引导编辑记者自我转型、能力重塑，朝全媒体方向发展。同时加大人才引培力度，新招录21名全媒体编辑记者和技术人员。

创新融合运作机制，再造采编发流程。盐都区融媒体中心在机构融合的基础上，设立采访图片部与广播、电视、报刊、新媒体四个编辑部，形成“1+4”新闻生产与编发模式，统一策划重大主题，统一安排采访任务，统一渠道发稿，构建起“一体策划、一次采集、多元生成、多渠道传播、全方位覆盖”的融合传播新格局，传统媒体与新媒体宣传既各有侧重，又相互呼应，形成“大珠小珠落玉盘”的宣传效应。另一方面，为充分激发广大干部员工的工作激情，进一步提升内容生产能力，中心制定完善了8项运行考核机制，由单一考核向全媒体考核转变，由条目考核向与点击率、用户量等考核并重转变。

二、重抓主题策划  增强传播效果

盐都融媒体中心充分发挥“报、台、微”优势，多平台、全方位、立体化展现新中国成立70周年辉煌成就。策划推出一批时间跨度长、内容形态活、社会影响广的大型主题系列报道和新闻行动，力求以典型人物故事、身边细节变化，揭示大主题、展现大时代、唱响主旋律、汇聚正能量，形成强有力的宣传声势和舆论氛围。

1.主题主线宣传多平台到达。盐都融媒体中心在《盐都日报》、广播电视《盐都新闻》和“盐都人”微信微博，同步开设“壮丽70年 奋斗新时代——争当高质量发展排头兵”专题专栏，按照主题鲜明、基调高昂、重点突出的要求，突出反映盐都区各板块各条线在经济发展、改革开放、城乡建设、文化建设、生态环境、人民生活等方面的发展变化和成绩成就，集中推出一批主题突出、内容全面、有深度、有温度的新闻报道。近两个月，已经推出系列报道50多篇。

2.深耕全员媒体多渠道传播。充分发挥盐都区新闻工作者联谊会联系广泛的优势，组织走基层、强“四力”新闻行动，记者和通讯员一起深入基层采访采风，真实记录感受体会。以“我和我的祖国”为主题，推出一批个性鲜明、内容生动、表达鲜活的目击式采访，用独特视角讲述奋斗者、追梦人的典型故事;以“不能忘却的纪念”为主题，讲述盐都以烈士命名镇村的红色故事、发展故事;以“追梦前行”为主题，开展庆祝新中国成立70周年图文征集活动。从6月份开始，盐都区融媒体中心各媒体平台同步推出专版和专题栏目，加强评论类稿件配发，突出盐都地方特色，积极反映全区广大群众在新时代的所思、所盼与所想。

3.提升宣传效果多介质融合。电视新闻访谈《答卷》栏目，把录制现场搬到村边地头，车间班组，以“我的名字叫建国”和“我与祖国共成长”为题，讲述普通人的家国情怀;举办“记录伟大时代 定格美丽盐都”摄影大赛，向社会征集盐都城乡面貌、人民生活等方面的老照片，通过新老照片对比，反映各行各业的巨大变化与辉煌成就;策划“空中看盐都”系列，通过无人机航拍，做到换个角度看盐都，报道各镇区（街道）的经济社会发展新成就;组织“我和我的祖国”快闪活动，来自盐都社会各界的群众同唱一首歌，庆祝伟大祖国70华诞。

三、实行多元传播  产生立体效应

媒体融合是一篇大文章，盐都区融媒体中心经过11个月的磨合，全媒体联动宣传的整体优势已经初步显现。中心编委会在统一规划题材、统一指挥调度中，充分尊重报纸、广播、电视与新媒体的自身规律，不搞“一刀切”。

在组织重大典型报道中，注重多媒体联动。深度报道《十年前的低洼地变成国家高新区》，不仅文字鲜活，数据详实，而且图片与画面都比较新颖，生动呈现盐都工业经济从小到大、从弱到强的嬗变。这篇稿件在报纸、电视、新媒体上均作头条编发，广播则采访了当地老居民与返乡就业新员工，现场介绍盐都高新产业发给当地群众经济生活带来的巨大变化。通过各媒体平台头版头条刊播与推送，使人们对盐城国家高新区的建设与发展有了全新的认识。

为畅通基层信息渠道，解决信息源稿源不足问题，于4月19日成立了盐都区新闻工作者联谊会，组建84人的骨干通訊员队伍。联谊会日常开展信息发布、业务研讨、采访采风、稿件征集等活动，目前来自一线的新闻线索由原来每天不到10条增加到现在的30多条，使新闻宣传信息量与稿件质量得到了有效保证。