农村经济报道的转型升级之路

张婷婷

摘要：农村经济新闻报道对于农业信息传播、国家政策解读、宣传典型等都起着重要作用，然而从我国当前农村经济报道的现状来看，农村经济报道却没能发挥自身的作用。在社会主义新时期，农村经济报道应该与时俱进，适应形势发展变化，为社会主义新农村建设起到积极的助力推动作用。本文就农村经济报道的新闻价值以及农村经济报道应该如何进行转型升级，发挥自身职能展开论述，以期为提升农村经济报道的质量，发挥其农村信息服务功能提供借鉴。

关键词：农村经济;新闻报道;转型升级

一、目前我国农村经济报道的不足

（一）经济收益低，报纸难以存续

当前，我国农业报纸有几十家，而总的发行量却比不过一家城市晚报。报纸的发行量直接决定了报纸的经济收益，不仅是直接收益，还有广告版面、赞助商带来的收益，农业报纸的低收益意味着他们缺乏资金，无法维持自身的运营。可以看出，他们不仅无法保证报业人员的调查经费来确保所报道信息的真实性与完整性，（1）连自身的存续都是问题。

（二）信息服务水平低，缺乏针对性

农业报纸的主要职能是为农民提供经济信息，服务水平越高，农民的购买需求也会越高。

然而目前，国内的农业经济报道在这一方面的水平仍不够高，各份农业报纸的经济信息内容笼统，多是对整体区域的信息整合，缺乏足够的针对性，对于各个农村区域的特色问题未能进行深层次的探讨，从而无法提供有效、实时的经济信息供各个地区的农民参考。

（三）报刊撰写问题较多，缺乏专业性

目前，国内的农业报纸仍不够专业，这一点主要体现在报刊撰写上，农业报纸的记者在撰写农村经济报道时多是纸上谈兵，泛泛而谈，缺乏对实际问题的深入探讨。同时，由于不同的出身背景，他们在写作时，无法从专业角度对农村经济问题进行报道，这使得最后产出的农村经济报道整体内容显得广泛而冗杂，提出的建議没有建设性意义，无法吸引农民购买。

二、新时期农村经济报道转型升级之道

（一）摆正农村经济报道的位置

在社会主义新农村建设的进程中，农村经济报道的重点应该与时俱进，需要根据形势的发展及时调整。当前，我国正处在改造传统农业、走中国特色农业现代化道路的关键时期，作为农业报纸，在报道农村经济相关信息时，应该要从国家政策高度着手，对社会主义新农村经济建设的意义进行解读，转变“重城市、轻农村”、“重工业、轻农业”的传统思想，树立为农业、农村、农民服务的意识，摆正农村经济报道的位置，增加农村经济报道的比重，以媒体的力量推动新农村建设进程。

（二）深入了解农村发展新情况

对农村发展的新情况进行一个深入了解，是保证农村经济报道具有实时性、实用性的先决及条件。新时期，农村在经济发展过程中也出现了许多新情况与新问题，为此，农村经济报道应该以全新的角度去看待这些新情况，并结合国家的新政策对其进行解读与宣传。目前，农村经济报道应该把重点放在城乡发展、城乡二元结构、农村土地流转等多个方面。报道时要明确我国已进入“以工促农、以城带乡”的发展阶段，对农民进行以现代化手段创收的先进观念，通过对典型案例的重点报道，在农民脑中灌输经济发展的新观念。

（三）在农民心中树立新观念

作为农村经济的主体力量，许多农民脑中仍是过去的旧思想，他们满足于当前自给自足的传统经济状态，脑中没有市场经济的概念，这显然无益于国内新农村经济建设进行。为此，农村经济报道一个重要的任务便是对农民宣传市场经济的益处，引导他们摒弃之前的小农思想，在农民脑中灌输创业意识、以现代化手段进行创收的观念。一方面，农村经济报道要对整个农村的经济动态进行综合介绍，给农民提供可具有参考性的信息，让农民可以在充分了解农业市场动态的状态下进行决策;另一方面，通过日常的农村经济报道，有意识地培养农民的经济意识，提高农民的判断、分析和决策能力，使其成为具有市场意识的社会主义新型农民。（2）

（四）确保涉农经济信息的价值，树立新典型

提供经济信息是农村经济报道的重要作用，新时期，农村经济报道在信息传播方面不仅要加大数量，更重要的应该强调农村经济信息的质量，增加预测性经济信息的比重，加大对农村工业及服务业信息的报道力度，重视信息传播深度。（3）除此之外，也应该帮助农民学会如何主动地获取信息、整理信息、分析信息，利用自身收集的信息进行经济决策，指导自己的生产经营活动。与此同时，进行农村经济报道的时候需要树立致富典型，帮助农民交流创收经验，宣传农民在新时期进行经济建设总结出的新经验，让典型发挥出作用，从而推动整个农村的经济发展。

注释：

孙杰平.我国报纸之农村经济报道现状与改良建议[D].厦门：厦门大学，2009.

崔永刚，曹君仁.抓好“农”字新闻，提振经济信心——金融危机下如何做好经济报道[J].青年记者，2009（8）.

杜时国.以系列报道形成农业宣传的舆论强势[J].新闻战线，1997（12）.

参考文献：

[1]崔全胜.在“走转改”中提升农村经济报道水平[J].新闻世界，2013 （10）.

[2]崔永刚，曹君仁.抓好“农”字新闻，提振经济信心——金融危机下如何做好经济报道[J].青年记者，2009 （8）.