融媒体时代地州级民生新闻栏目如何做好内容创新

张丽

摘要：习近平指出：现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。结合自身实际，在融媒体时代，传统媒体的短板越来越醒目。地州级传媒电视媒体如何扬长避短做出选择？

关键词：融媒体时代;地州媒体;民生新闻;内容创新

一、电视民生新闻栏目创新乏力

从1995年北京电视台《元元说话》（后改为《第七日》），电视民生新闻如雨后春笋在各级电视台涌现，2013年，省会城市昆明《都市条形码》、《街头巷尾》两档电视民生节目的竞争战打得此起彼伏，大理电视台民生新闻节目才刚刚起步。大理电视台《身边》栏目创立于2004年，是大理地区收视率较高的电视品牌节目。节目历经多次改版，从最初的以人物情感故事为主的电视专题类节目改版成为一档民生新闻类节目。

栏目的定位是：立足平民化内容、平民化视角、平民化解读做新闻。平民化是民生节目最起码的态度和情怀，也是这类节目赖以生存的基础。由于《身边》栏目以前的节目形态是人物情感故事类的专题节目，节目周期最少的时候是每周一期，最多的时候是每周三期。记者编导的新闻意识和新闻制作的流程都需要从头培养、重新设计。经过转型、磨合，2015、2016年是《身边》栏目改版成为民生节目后，影响力、公信力、吸引力最大的两年。

二、起承转合的新媒体之路

和电视民生新闻萎靡不振的现状相对的是打开电视看新闻的人也越来越少了;但这并不是说受众对本土新闻的需求量在降低，其实恰恰相反。面对新媒体，传统电视媒体的转型融合，永远不能仅仅是谨慎地隔岸观火。

《身边》栏目从改版之初就非常重视新媒體的建设，早在2012年7月开通官方微博以来，目前已经发展“粉丝”12万人。微博内容包括节目预告、热点新闻、生活提示等。《身边》微信公众平台于2013年8月开通，目前有粉丝27315人，单条最高阅读量达到10万+。

栏目新媒体的发展经历了起承转合的曲折过程。一、2012年起步阶段，仅限于在微博简单发布节目预告。二、2013年—2015年发展阶段，初步形成了编辑、记者、观众良性互动机制。这段时间恰好是微博发展得最好的几年，围绕《身边官方微博》，大理受众形成了一定规模的爆料群体，只要发现新闻线索就会第一时间在微博@我们，有时候，身边栏目的派工工作都是在微博上完成的，值班责编会在转发线索的时候直接@记者，记者在采访的过程中，也会第一时间把信息分享在个人微博上，再由《身边官方微博》进行转发，新鲜的信息来源和及时的往来互动，推动了栏目的影响力，提高了记者的知名度，造就了一批“民星记者”。2014年，《身边栏目官方微博》被新浪评为大理地区最具影响力微博。三、2016年至2017年，《身边》栏目微博和微信交由本台新成立的新媒体中心来管理、运营，这段时间，《身边》“两微”克服了原来人手不足，只有值班责编兼顾和两名记者轮流编辑的粗放状况，管理更加规范，特别是微信，在排版设计、标题制作等都有了长足的进步。但是因为“两微”从母体《身边》栏目从形式上的分离，也导致了微博互动急剧减少，电视栏目信源的及时性和鲜活度降低。四、2017年10月至今，“两微”重回母体，但是这个阶段，栏目由于人才大量流失，经费又没有保障，“两微”的管理、发布只能勉强支撑，远远达不到发展壮大的要求。

三、创新是核心 整合是关键

纵观这几年栏目在媒体融合方面的尝试、探索，只能说，我们只是走出了第一步，步子还迈得不够大胆、不够份量。媒体融合的核心是创新和创造。围绕这个核心，目前我们现有的新媒体产品，不管是微博还是微信，都只是传统电视新闻产品的衍生品，它虽然能够满足一部份受众的需求，但是还不能称其为真正的新媒体产品。

融媒体时代，传统媒体的发展越来越举步维艰。人民日报新媒体中心主任丁伟说：“传统媒体的问题不是互联网带来的，我们是不是原来就有问题？”反观自身这几年的发展，如何打造“融媒体”几乎不可能有现成的范本，所有的传统媒体都在苦苦的摸索和探索。一方面我们要坚持新闻的生产方式，确保新闻报道的独立、客观、公正。另一方面要在载体平台、表达方式、传播渠道等方面向新媒体转型、寻求融合。

无论是传统媒体还是新媒体，都要树立产品意识，就像饮料厂要生产一瓶饮料，它首先要解决的是我们将要生产什么样的产品？这个产品的市场定位是什么？最后再来解决要配备什么样的生产线和生产流程。用这种思维方式，来完成未来的中央厨房建设，重组传统电视新闻的生产方式和打通新闻资源的分配利用渠道。

“在以互联网为代表的技术革命的主导下，中国传媒业正经历一场深刻的革命，从未有哪一发展阶段的传播格局像现在这样纷纷扰扰、万象横生。显然，中国传媒业所处的发展阶段，在历史发展的大坐标系上，恰正处在一种必须做出某种重大选择的‘紧要关头。”因此地州级媒体要想做好内容创新，必须整合新闻资源，使新闻的传播价值最大化、新闻的生产流程节约化，做到一鱼多吃。目前，本台全媒体新闻中心、全媒体信息服务中心、新媒体中心以及民族文化中心，在新闻的采集、编辑、发布的生产流程中，还存在重复建设、跑马圈地、互相撞车等问题。