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综艺效果中“人设”的重要性

2019-10-21王一斐张旭

传播力研究 2019年2期
关键词:综艺

王一斐 张旭

摘要:随着互联网的普及,综艺节目在电视网络中占据着越来越重要的位置。综艺依靠其高度娱乐性,亲民性,刺激性的特点使其拥有巨大的受众市场,这也注定为投资者带来丰厚的收益。但对收益的追求往往会造成节目的良莠不齐,进而促使综艺逐渐走向发展的瓶颈期。如何保证综艺的收视和热度,“人设”成为必不可少的杀手锏。本文以最近大热的恋爱推理类节目《遇见你真好》为例,来分析出彩的人设是如何让节目更加吸引观众、引爆话题的,从而探讨人设在综艺节目中的重要性。

关键词:综艺;人设;遇见你真好

综艺节目的火爆离不开一个国家电视网络经济的发展,经济的发展促成了社会的广泛娱乐化,从而为综艺的发展提供了良好的大环境。近年来,综艺节目在我国如雨后春笋般不断崛起,让人目不暇接,但发展过快就会带来产品过次的问题,我国综艺现在泛滥成灾,良莠不齐,缺乏原创,饱受诟病。章子怡因为参加了综艺跌下“神坛”;《跑男》因为收视不佳溜了好几个大咖;《歌手》不再那么神圣;《好声音》也难再捧新人,我国的综艺似乎进入了一个瓶颈期,如何能找到观众兴趣点,迎来又一波高峰,成为当下相关人士头疼的问题。

其实纵观综艺史,“人设”绝对可以说是综艺的杀手锏之一。谢娜能红得益于她在大本营里搞笑豁得开的人设,然而她本人其实没有那么疯癫,她甚至在采访中说过自己在节目里压力很大很累,那并非真正的自己。刘涛大红大紫也得益于她在《花儿与少年》里持家精干的人设,伯克利音乐学院毕业的刘宪华更是靠着卖萌卖蠢的傻白甜人设才回归了大众视野。不知不觉,“人设”越来越成为综艺卖座的看点,观众更喜欢茶余饭后聊聊谁是怎样的人,而不是发生了什么。

“人设”到底是什么?传统的“人设”指的是人物设定,包括人物的姓名,年龄,身高,出身背景和成长背景等。在引入娱乐圈后,“人设”成为经济公司和公关团队为明星吸粉造势的催化剂,常卖的人设主要有“老干部”、“国民老公”、“好爸爸”、“女神”等,往往会对相同价值观的粉丝受众产生强烈的吸引。

本文以浙江卫视最近很火的《遇见你真好》为例,探析“人设”是如何为综艺增色添彩的。该节目的定位是恋爱社交观察推理类节目,说白了就是让几个男生女生共住一个小屋发酵荷尔蒙,最后发生爱情的故事。节目第一期是从四男三女开始的,他们白天工作,晚上下班后都要回节目组安排的“遇见小屋”里居住,全程有摄像拍摄他们的生活状态和交流情况。而场外则有明星导师和亲友团通过观察他们的交往来预测谁会和谁在一起。

最值得一提的是“黑马逆袭”人设的郑晓雯,自古反转才能吊足观众的胃口,成功的反转往往能将节目推向高潮,同时也最易引起社会的讨论。现实里的郑晓雯毕业于香港浸会大学,是金融从业者。金融女在我们传统印象中一般是独立、干练的样子,然而在节目里她走的是萌系可爱路线,是个梳着空气刘海,喜欢穿花边衬衫的软妹子。在第一期中她的理想型是钟嘉俊,但节目里的她太害羞了,紧张到不敢和男生说话,总是让气氛尴尬,存在感也较弱,观众都要被她急死了,虽然第一晚她收到了两位男生的心动信号,但第二期四位男生有三位都给了熊珍珍,这让郑晓雯很是尴尬,从此也开启了她的逆袭之路。第三期开始,软妹子突然变身硬核女,鱼塘撒网,主动出击,战斗力堪称爆表。节目也从侧面告诉我们害羞人设是没有出路的,命运倾爱主动出击的强者。郑晓雯一路开挂,先是约好和大叔刘适时一起准备晚餐,她早早就在超市门口等着,让堵车晚到的适时非常不好意思,也瞬间拉近了两个人的距离;后来又被廖锡荣误会谈尤克里里,顺势让廖锡荣教她,他们的暧昧让原本稳固的“清晰CP”陷入深深的误会,在当时也引起不少网友的讨论;除了拉近和适时锡荣的关系,她还和浦江约好上下班,从此浦江开始对她产生了在意之情。第一次男生主导的约会里,她更是同时赴约了廖锡荣和陈浦江,从默默无闻到当红炸子鸡,郑晓雯的转变让观众直呼精彩,也让节目顺利登上热搜。但精彩的远不止这些,郑晓雯的恋爱之路可谓一波三折,难料难测,“棕熊CP”的稳固和“清晰CP”的破冰,又让郑晓雯陷入了新一轮的尴尬,钟情于她的陈浦江太大条她不喜欢,她喜欢的廖锡荣对谁都好,突然最受欢迎的晓雯又成了最孤单的人,陷入了进退两难的境地,不仅在节目里有点落寞,在网上还要背负观众的吐槽,节目中期甚至一度传出她要退出的消息。心疼郑晓雯之余,不得不对编剧打的这手牌鼓掌惊叹,郑晓雯成了牺牲品,换来的是超高的討论和热度,这个例子绝对可以算综艺人设的教科书。

除了郑晓雯,廖锡荣也属于自己吃亏,造福节目的人设。作为极限运动员的他本来开朗阳光,能说会做,连大叔刘适时都夸他无所不能。前几期他和纪思清稳定的暧昧关系让大家牢牢锁死了这对“清晰CP”,然而节目里一共就几对男女,如果都这么发展下去,也不需要主持嘉宾坐在屏幕前费劲地讨论了。因此,前有教郑晓雯尤克里里,后有和和金美黎肩并肩做饭,廖锡荣彻底作散了“清晰CP”,被网友戏称为中央空调,入戏太深的观众甚至直接到嘉宾微博下面留言谩骂,为了节目效果,这些也只能靠他默默背负了。

现实里,几乎每个人都有自己的保护壳,是没有人会随便把自己的真性情完全展露在外的。然而,综艺的人设仿佛就是赤裸裸地给我们展现一种设定,这种设定或好或坏,但一定是我们在现实非常关注的,我们两眼冒光地追捧完美人设,义愤填膺地抨击反面教材,不过是走进了编辑事先设好的“圈套”里,我们茶余饭后图一乐呵,综艺赚的盆满钵满,其实是两全其美的好事。

参考文献:

[1]罗帆帆.明星“人设营销”策略分析[M].江苏商论,2018.

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