新媒体视域下传统图书出版发行的现状分析与应对策略研究

郭丽娟

摘要：在新媒体视域下，我国传统图书出版发行行业也发生很大的改变。这就应对我国新媒体条件下的传统图书出版发行发展趋势展开有效分析，明确新媒体视域下传统图书出版发行现状，并结合传统图书出版发行潜藏的问题制定应对策略。本文将以传统少儿图书出版发行为例，首先概述新媒体视域下传统图书出版发行的现状，了解传统图书出版发行在新媒体时代下面临的挑战，之后制定标准化应对策略，确保新媒体视域下的传统图书出版发行水平得以提升。

关键词：新媒体;传统图书;出版发行;现状;应对策略

尽管新媒体时代下我国传统图书出版发行水平有一定提高，但是不可否认传统图书出版发行还会受到新媒体时代的冲击，直接影响读者对传统图书的阅读兴趣，这对于传统图书出版发行效果和我国传统图书行业发展水平等方面也有很大的影响。为此，必须对传统图书出版发行现状以及其中潜藏的问题展开全面分析，并在标准化策略的支持下改善新媒体视域下传统图书出版发行缺陷，确保各项新媒体技术在传统图书出版发行中发挥自身最大的作用。

一、新媒体视域下传统图书出版发行的现状

（一）新媒体对传统图书出版造成一定冲击

在新媒体时代不断发展的条件下，数字出版行业呈现出取代传统图书出版行业的趋势。据不完全统计，2010年我国出版行业的总出版份额达到1000亿元，高出2009年数字出版份额的25%。而2014年数字出版份额达到3387.7亿元，比上年数字出版份额增加了将近34%。从这两组数据中可以看出，在新媒体视域下，我国数字图书出版发行市场份额呈现出明显的上升趋势。尽管这样能够促使我国图书行业向着现代化方向发展，也会导致传统图书出版发行受到层层制约，这对于我国传统图书行业综合发展水平也有很大的影响。如果不能找准数字图书与传统图书之间的平衡点，必然会导致传统图书出版行业退出历史的舞台，数字图书出版行业一家独大，我国图书行业必然遭到前所未有的危机。以少儿图书出版与发行为例，在新媒体视域下数字图书行业不断发展的条件下，传统少儿图书出版和发行也会受到层层制约，长此以往必然导致传统少儿图书的市场份额占比下降，直接影响青少年阅读兴趣和传统图书行业综合发展趋势。尽管数字出版在少儿图书内容资源整合上有一定优势，但是传统少儿图书出版尚处于被动地步，难以满足我国现有图书行业发展潮流。从传统少儿图书出版与发行的角度出发，数字出版行业的发展，还会导致传统少儿图书出版发行行业与读者之间的互动力度下降，难以满足我国图书行业良性发展要求。

（二）新媒体对传统图书出版发行产生不利影响

在新媒体时代高速发展的条件下，数字图书出版呈现大规模发展的趋势。这也对传统少儿图书出版与发行产生一系列不利影响。而且在数字图书进入我国图书市场之后，其在图书市场中的占有程度大幅度提升。尽管这样能够改善传统图书出版行业发展缺陷，但是也会导致我国有关部门对图书行业的管理力度下降，国内外图书行业的发展差距越来越明显。如果不能有效改善这一现状，还会导致传统少儿图书的营销水平下降，我国固有图书行业经济发展水平受到严重限制，对我国传统图书出版发行产生不利影响。而且在传统图书出版发行营销水平不断下降的条件下还会导致传统图书行业与数字图书行业发展趋势失衡，导致我国图书行业出现两极分化的问题。

（三）传统图书读者数量大幅度降低

在对新媒体时代下传统图书读者数量进行调查分析，了解到受新媒体时代的影响没传统图书读者数量呈现出逐步下降的趋势，多数青少年通过平板或者手机登电子化设备阅读各类书籍，这就导致青少年对传统图书的兴趣持续下降，传统图书读者数量也受到严重影响。还有一些已经习惯传统少儿图书的读者为适应新媒体时代发展要求，也不断改善自身对图书的阅读需求，导致青少年对于数字图书的需求量明显超出传统少儿图书的需求量。严重限制我国传统图书行业的发展，我国图书行业的社会地位也会受到层层制约。除此之外，传统图书出版发行对于青少年提供的服务相对薄弱，青少年很难在阅读过程中体会到良好服务，严重影响青少年对传统少儿图书的阅读兴趣，传统图书出版发行行业发展的困难性越来越明显。

二、新媒体视域下传统图书出版发行的应对措施

（一）准确掌握图书市场需求

为降低数字图书行业对传统图书出版发行产生的冲击，就应保证我国图书行业工作人员能够准确的掌握图书市场的发展需求，据此规划合理的传统图书出版发行渠道，有效控制传统图书出版发行行业在发展过程中出现问题。而且在新媒体技术的支持下，还能在一定程度上降低传统图书行业在市场调查时投入的时间和精力，保障图书市场需求调查结果的准确性，以为后期我国传统图书行业优化调整提供有效参考依据。比如有关部门可以通过新媒体技术，还能帮助有关部门工作人员在短时间内掌握青少年对少儿图书的需求和兴趣爱好驶向，不断调整传统少儿图书出版发行模式，确保传统图书出版发行效率有所提升。对于新媒体时代来说，其中图书行业具备发展速度快和扩散范围广泛的特点，这就应要求相关人员利用新媒体时代下传统图书行业发展特点调整传统图书出版发行缺陷，充分彰显传统图书出版发行的优越性，严格控制传统图书行业在开展各项工作时出现问题。在获取新媒体时代传统图书行业发展信息之后，还应借助各项信息对青少年的兴趣爱好和阅读习惯等方面展开有效分析，按照分析结果提高新媒体时代下传统图书行业出版发行效率，以期提高传统图书行业在我国现有社会中的地位层次。

（二）强化传统图书出版发行营销力度

一般来说，在新媒体时代不断发展的条件下，或多或少会对传统图书出版发行产生一系列不利影响，其中最主要的影响表现在传统图书出版发行营销水平低下上。如果不能有效改善这一现状，必然影响传统图书行业在新媒体时代中的经济发展水平，其市场份额也会受到严重的影响。针对于这一点，就需要有关部门从新媒体技术的角度出发调整渠道，不断提升传统图书出版发行营销强度，确保传统图书出版发行营销水平能够满足新媒体时代下传统图书行业良性发展要求。比如有关部门可以通过各项媒体网站实现传统图书优势和综合性能宣传的目标，确保青少年能够通过相应网络了解到传统图书的优势。从而提高传统图书出版发行的营销价值，确保青少年对传统少儿图书的阅读兴趣有所提升。除此之外，还应强化传统图书行业与互联网企业之间的合作力度，把握新媒体时代的发展契机，灵活应用互联网系统对传统图书资源实施优化重组。提升传统图书行业综合建设水平，确保传统图书出版发行在新媒体时代中更加顺利的开展。

（三）提高传统图书行业对读者的服务水平

对于传统少儿图书来说，为提高青少年阅读传统少儿图书的兴趣，就应从青少年自身心理需求的角度出发开展一系列服务活动。比如传统图书行业可以通过新媒体技术将传统图书行业综合服务功能全面展示出来，以促使青少年按照自身需求选取适合自己的图书。这不仅能够提高青少年对传统图书行业服务的掌握力度，还能促使青少年按照自身要求选取最为合理的阅读服务，使得青少年参与传统少儿图书阅读的兴趣有进一步提升。而且在新媒体时代下，图书出版发行行业之间的竞争力度大幅度提升。这就应将新媒体技术与传统图书出版发行结合到一起，强化青少年读者与传统图书出版社之间的互动力度。确保出版社能够更加及时的解答青少年读者对相关图书阅读时产生的问题。当然通过新媒体技术，还能强化读者对传统图书的反馈力度，了解青少年日常阅读的兴趣驶向，进一步挑选出符合青少年阅读要求的少儿图书进行出版和发行。在提高青少年读者阅读传统图书的兴趣时，更好的解决新媒体视域下传统图书出版发行过程中出现的问题。

三、结语

综上所述，了解到在新媒体时代发展的条件下，各类少儿图书在出版和发行过程中还存在一系列不合理的地方，如果不能有效改善传统图书出版发行现状，必然影响我国图书行业稳定发展。基于此，就应从新媒体的角度出发制定标准化应对策略，有效改善新媒体视域下传统图书出版发行过程中出现的问题。强化新媒体技术在传统图书出版发行中的作用效果，这对于提高新媒体视域下传统图书行业综合发展水平显得尤为重要。

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