媒体与社会转型

赵梓会

摘要：在当今信息发达的时代，大众传媒通过信息传播活动，在宏观和微观层面上对社会系统，机构和各种社会公共事务提出了问题和参与。因此，探索媒体干预或媒体监督的相关问题对于过渡时期的中国社会具有重要的现实意义。

关键词：媒体干预;社会转型

从历史的角度来看，中国目前正处于社会转型期，也是一个言论繁荣的时期。例如，在春秋战国时期，“百家争议”也是社会重大转型的结果。孔子，老子，孟子等众多思想家出现了，他们留下的意识形态理论在今天仍具有积极意义。而在社会转型期间，民众对于信息量的需求日益增加，每一个人都希望接收一手的快速资讯，随着网络传播的日益发展与传播方式的多样化，互联网大环境下的新闻对媒体提出了更多的新要求，其中最重要的就是时效性，受众要求从网络上得到最新、最快速的有效资讯。

在许多形式的媒体中，它可能会产生颠覆性的严重后果。在这些自媒体中，微博无疑是近年来在大陆最受欢迎的在线媒体形式。它结合了博客和在国内活跃度极高的即时通讯软件的特长，使普通人能够即时、快速地访问外部世界，获取交换信息的能力。这样的快速有效的信息传播方式获得了大量受众的认可，大部分微博用户在各类新闻突发事件中展现出了前所未有的快速反应，每个人都在微博上看到并参与了突发事件被报道直播，每一个人都是新闻事件传播的参与者。微博信息可以通过移动终端，APP软件，接口和其他终端发布，这使得通信链路中的时间和空间障碍被打破。拥有可上网的手机的每个人都可以成为新闻信息和想法的沟通者。这种技术没有“把关人”的“低门槛”，极大地提高了通信的“自由化”程度，媒体获得了前所未有的独立性。这种独立性为私人访问媒体公共领域提供了基本条件，然而，在进入公有领域的早期阶段，由于公众认知和参与讨论的人员不同，很难达成共识。在这种情况下，批评的主题很容易被自己的情绪所操纵，从而形成古斯塔夫·勒庞所言的“乌合之众”。

近年来，微博逐渐发展成为中国最受欢迎的新闻信息传播平台之一。微博具有快速的信息组织和沟通功能，用户的转发和互动极为便捷，使得微博上的新闻极具爆炸性。但是随着微博用户使用量的激增，用户素质和受教育程度的不同导致微博信息污染和信息冗余，极大地影响了微博信息传播系统的健康绿色发展。随着微博和其他网络平台信息冗余的逐步恶化，国家颁布了相关的调控政策。网络生态学的概念已在第十九次全国代表大会的报告中明确提出，微博信息的生态化将成为未来学者研究的主流趋势之一。在2009年12月社科院出版的《社会蓝皮书》中，微博被定义为“最致命的舆论载体”。[1]这表明，微博一方面大大提高了网民交换信息的便利性，另一方面，它也催化了危机的出现和蔓延。一旦微博公布了事件的负面观点和新闻，这样的消息就会疯狂的蔓延开来，一些组织甚至是个人将被网民织成的巨大舆论网所包围，导致网络舆论上升成网络暴力甚至是线下的冲突。

微博的长期以来的宣传标语就是“随时随地分享你身边的新鲜事儿”，为了让用户直接在微博上发布消息，它的信息发布集合了移动通信技术和互联网接入技术，除了上述的功能外，微博还在社会转型期间开展媒体宣传活动，就像传统媒体中格里利《纽约论坛报》在西进运动中为了公共利益和废除奴隶运动而进行的募捐运动;普利策创办的《世界报》关于美国地标建筑物自由女神像的筹款活动等等。在当今时代，网络媒体平台不仅需要切实反映民意，更重要的是必须引导民意，做真正正确的民意传达，积极主动地参与社会改革，承担社会责任。媒体需要做出正面的影响，呼吁公众和组织积极参与社会活动，然后积极监督国家相关部门公共权力的合法有效实施。

微博使用者的最終需求其实是信息的正常有效传递，这也决定了微博的动态平衡。因此，微博的运营者和使用者都应该正确了解自己的信息诉求，瞄准定位，这样才能有效提高微博上的信息质量，渐渐的微博的信息消费者的素养也会有所提高，这是一个相互的成长过程。最终，我们想要实现的目标是又合理的信息消费，提高信息需求的准确性，这样才能从根本上提高网络上的信息价值，也会让微博这样的信息平台成为有利社会发展的助力。

微博这类媒体传播客户端就其社会作用来看，一方面促进打破社会平衡状态具有监督的效力，通过揭示潜在问题预警未来，促进社会进步。另一方面帮助维持社会平衡状态，具有宣传的意味，即通过有效引导舆论的方式维护社会稳定。媒体传播客户端在社会转型期间起到的作用显得尤为重要，如何引导民众合理有效运用微博进行信息分享和传达是社会各界都需要思考的，毕竟一个健康绿色的网络环境是需要每一个网民共同维护的。尤其是在社会新闻传播已经出现不平衡状态的时候，微博的管理者更需要提高警惕，积极捍卫和有效行使媒体监督权，参与和报道积极的社会事务，这样才能建立健全的舆论监督环境，为微博赢取更多的未来可能性。而从政府的社会管理的角度来看，媒体监督其实是最有效的反腐败手段。让人民和媒体作为政府的眼睛进行监督，通有效的途径听取民意，这样才能真正促进政府与人民相互信任，共建美好社会。

参考文献：

[1]展江.舆论监督与媒体驱动型公众参与[J].自然之友通讯，2010（01）.