试论基于融媒体时代传统电视媒体把握短视频风口的策略

邓惠婷

摘要：互联网信息时代的到来，使融媒体视域不断扩张，短视频以其短小精湛、通俗易懂的信息传输特点，得到了广泛传播。从根本上说，短视频的制作时长较短、制作方法也较为便捷，因此对于社会舆论的引导至关重要。本文围绕融媒体时代传统电视媒体把握短视频风口的实施价值及强化措施展开探究，结合短视频新闻的发展现状，进行了相应的研究和探讨，供大家借鉴。

关键词：融媒体;传统;电视媒体;短视频

短视频起源于美国，是一款名为“Viddy”手机录像软件开启的信息传播模式。随着时代的发展，短视频伴随着网络信息的流动加快发展，短视频新闻在我国各大媒体之中，也逐步拓展，促使传统媒体不断转型升级，在激烈的舆论热潮之中占有一席之地。

一、融媒体时代传统电视媒体的传播价值

在短视频新闻客户端的创设中，根据其平台属性的不同，短视频新闻机构可以分为两类，第一种是围绕新闻机构产生的强大的信息发布平台，独家发布自家媒体制作的各类新闻短视频，例如澎湃新闻、央视新闻客户端等等。第二种是新闻机构使用平台发布各家媒体的信息，通过不同的新闻平台创设机构，呈现开放化的信息传输渠道，例如浙江新闻客户端、梨视频、凤凰新闻等等。

从根本上说，我国短视频新闻的主要供给者是各新闻生产机构，由此衍生出了新闻内容、新闻发布平台等多项短视频业务。很多传统媒体也开始探究网络媒体的发展路径，其中，最具代表性的包括《新京报》的“我们视频”、北京微然网络科技有限公司“梨视频”、《人民日报》的“人民视频”等等，都成为了融媒体时代下的文化产物，使短视频成为了传统电视媒体寻求突破的发展路径。

二、融媒体时代传统电视媒体的传播特点

相对于传统新闻而言，短视频新闻具有鲜明的发展特点，具体分析如下。

（一）播出渠道多样

短视频借助于高度发达的网络信息技术，不同传统媒体那样受时间、空间的限制，短视频新闻借助于新闻客户端、视频发布平台等形式，实现随时随地编辑视频、传播信息、吸引流量，加速交互，缔造一个开放的短视频新闻传播媒介，呈现多样的播出效果、提高短视频新闻的浏览量。

（二）生产效果较高

短视频新闻对于采、编、播的要求降低，对于组织框架的要求更高，岗位分工也更加明确和具体。短视频新闻生产的流程较为复杂，其中的新闻整合方式也十分快捷。记者在采访现场，只需要用手机录一段视频、配上简易的文字，能够发布出新闻信息，使短视频新闻的内容效率更高、生产难度更低、传播速度更快。

（三）画面风格的表现

传统新闻的表现风格较为统一，基本为“镜头+记者+新闻稿”，而短视频新闻的表现风格则较为“图片、文字+动态视频”，从即时的现场录制和信息播报，使短视频具备了不同于文字、语言的文化传播模式，集中对新闻的信息内容进行综合表述、表达。

三、融媒体时代传统电视媒体把握短视频风口的策略

（一）拓展新闻内容，确定市场定位

融媒体时代下，传统电视媒体要想更好的把握短视频风口的发展路径，就必须要立足当前融媒体的发展路径，推进短视频新闻的高速发展。

首先，短视频媒体人要始终保持发展热情，推进短视频新闻的开放和优化。结合市场优势，设计符合时代发展趋势、受众规模、新闻诉求的短视频新闻。其次，合理确定媒介的深度和广度，防止因为新闻媒介深度过高导致的用户关注度下降，以此加快对新闻资讯发布的优质性和精确性。

例如，“央广网”在新闻信息内容的发布上，打造了深具媒体背景的专业团队和遍布全球的拍客网络，专注为青年观众打造有趣、有益、有生活、有追求的短视频产品。在新闻内容上，梨视频涵盖了科技、娱乐、生活等多种方式，通过度假的专题报道，为移动时代下的视频生产构建新的标准。以每日更新的短视频内容，实现对社交网络的有效发布。通过开放的新闻信息产业布局，让优质的新闻内容带动短视频新闻的优化。

（二）延伸传播技术，提高产品质量

传统媒体要想获得积极的发展，首要方式就是实现对客户端基础功能、互联网信息播报等形式的全面优化。媒体工作者要具备一定的新媒体思维。在短视频时长、内容、文字的设计上，提高自己的媒体传播意识。逐步提升客户端技术，引导用户进行深度的阅读，使新闻的服务质量更加优异、新闻内容也更加丰富。

例如，由《新京报》出品的“我们视频”为了充分满足用的需求，和中央电视台等多家媒体共同打造新闻融合发展局势，通过技术共享、资源互利等形式，创造出更多富有新意、具備能量的新闻短视频。为了提高观众的关注度，“我们视频”还创新采用了最先进的网络数据通讯传播技术，推动跨平台社交短视频传输模式的呈现，进一步调动用户的积极性，让短视频新闻平台在积极的分析和交流中，吸纳更多的受众，进一步优化观感体验。

（三）缔造明星效应，增强信息互动

在短视频新闻的优化上，为了充分满足观众的精神需求，媒体工作者要结合当前时代的发展方向，在短视频中缔造明星效益。以文学界、影视界、体育节等行业领域的领军人物为网络平台带来流量，推动短视频的传播效果。

例如，新浪微博就沿用了这一发展理念，利用名人效应，设置“大V”，以此积累用户数量，提高微博等网络媒体的运营。短视频新闻在运营的过程中，也融入了多元化的发展理念，在客户端的主要界面上，设置名人专栏和名人信息导航，以此便于观众进行实时的网络信息活动，提高受众的信任程度，推动短视频新闻沿着更加开放的局面进行。

四、总结

综上所述，在融媒体发展背景下，短视频是一个最为重要的新闻资讯类聚合平台。为此广大媒体工作者要通过深度的信息融合，充分迎合当前互联网时代的发展趋势，让使用者能够在观看视频的同时给人们带来更加去全面的新闻体验。

同时，为用户推动更加详细的新闻资讯。通过开放的信息平台，让人们相互分享和交流自己的生活体验。

参考文献：

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