新媒体新闻标题语言的特点、问题与规范

刘东妮

摘要：在信息技术同传统媒体有效融合的背景下，形成了多元化的新闻传播途径，更极大的提升了新闻生产效率。在海量的新闻信息当中，人们通常会通过阅读题目的方式来选择新闻阅读内容，在这一背景下新媒体新闻标题语言的重要性突显出来。鉴于此，本文首先对新媒体新闻标题语言的特点进行了简要分析，并详细探讨了新媒体新闻标题语言中存在的问题，最后有针对性提出了规范措施，以供参考。

关键词：新媒体新闻标题;语言;特点;问题;规范

新媒体新闻是传统媒体同信息技术融合的产物，其在内容、传播等方面存在极大的优势，可以从多个角度出发满足受众的个性化需求。而新媒体新闻标题更加注重吸引受众的注意力，只有提升新媒体新闻标题语言的规范性，才能够保证信息传播的真实性和可靠性。在这种情况下，积极加强对新媒体新闻标题语言的特点、问题与规范的研究具有重要意义。

一、新媒体新闻标题语言的特点

（一）简洁化语言形式特点

为了突出新媒体新闻的时效性，通常会采用简洁化的标题语言，只有这样才能够促使受众在短时间内搜集更多的信息，避免阅读疲劳现象的产生。因此，只有选择简洁的语言才能够符合受众的需求。

例如，《刚刚，沙特王储被废了》这一新闻标题，具有简明扼要的特点，为新媒体新闻“刚刚体”的产生奠定了基础，其可以有效突出新闻事件的紧迫性，同“最近”、“日前”等词汇相比，呈现出较强的时效性。

（二）社交化语言形式特点

为了突出新媒体新闻的重要性，有效吸引受众的注意力，在标题语言应用的过程中，通常非常注重语言形式的社交化特点[1]。通常新媒体新闻报道中，注重真实事件的描述和表达，突出标题语言的社交化特点，可以更加准确的表达新闻事件所表达的思想。

例如，《普京终于体验到了中国高铁：坐火车有种浪漫的感觉》和《揭秘！习近平和普京在高铁上看了什么“国产大片”？》两个标题尽管描述了同一新闻事件，但是后者采用了疑问句，可以吸引受众的注意力，但是前者采用了“终于”等字眼，可以营建一种“来之不易”的社交化语境，更能够给予受众一种感同身受之感，更能够有效突出新闻的重要性。

二、新媒体新闻标题语言的问题

（一）标题语言失范

现阶段部分新媒体新闻为了抢占市场、吸引受众的注意力，存在用词不当的现象。有关部门没有对新闻标题进行严格审核，导致语言示范问题严重。如某新媒体新闻标题中将“雪中送炭”写成了“雪中送炭”，这不仅对原有汉字语言体系造成了破坏，同时还容易误导群众，无法将新媒体新闻的功能全面发挥出来。

（二）题文不符

新媒体发展中，以获得受众更多点击量为目标，标题语言的设置至关重要。然而，部分新媒体新闻标题设置的过程中，过度关注提升新闻点击量，采用了夸张的词汇和描述方式，产生了新闻标题与新闻内容不符的现象。这同新闻报道注重描述客观事实这一规律不符，不仅容易给读者造成误导，还会造成负面的舆论引导[2]。

（三）表述不当

在信息技术不断进步的背景下，不符新媒体平台运行中以获得更多流量收益为目标，在编辑新闻题目的过程中甚至引用了不雅词汇，如“割腕”、“带刀”等，存在严重的粗制滥造现象。这是由于新媒体新闻面向大众，而人们的认知能力、理解能力和判断能力存在差异，因此部分新媒体平台为了获得更高点击量而选择应用不恰当的表述形式拟定标题，以满足受众的猎奇心理，这将给我国社会造成严重的负面影响。

三、新媒体新闻标题语言的规范

（一）全面落实新媒体新闻语言文字规范化标准

从长远的角度来看，要想将我国新媒体新闻的功能全面发挥出来，促进其长期发展，就必须积极落实新媒体新闻语言文字规范化标准，加大对新闻标题语言的审核力度，确保新闻标题能够与新闻内容相符，真实的进行表达[3]。因此，新时期《语言文字规范标准》应成为新媒体工作者的工作指南，同时还应从积极挖掘新时代的语言特色，在众多的新兴词汇当中筛选词汇，这不仅可以创造公正和真实性较高的新媒体新闻，同时还能够吸引受众的注意力，促进新媒体新闻的健康发展。

（二）全面提升新媒体编辑人员综合素养

在媒介融合的背景下，新媒体新闻编辑要想将自身的功能全面发挥出来，在日常工作过程中就必须注重提升自身的综合素养，能够严格遵守行业规范，并灵活应用自身的专业知识和技术，为不断提升新媒体新闻的质量、提升新媒体新闻标题语言的准确性、生动性和感染力奠定基础。

因此，新媒体新闻编辑首先应对新媒体传播的特点产生深刻认知，仅仅把握时代发展机遇，在日常工作中努力将自身的优势充分发挥出来;同时，还应高度重视新媒体新闻标题语言的规范性，严格审核新闻标题语言与文字，确保所擬定的新媒体新闻标题能够呈现出合理、健康和积极的特，为发挥新媒体新闻正确的舆论导向功能奠定基础。

（三）遵循新媒体新闻标题制作原则

首先，准确性原则。新媒体新闻标题应能够准确的反映新闻事件内容，为受众准确的理解和判断新闻内容，掌握新闻内涵奠定基础，只有这样才能够获得受众对新媒体平台的认可;其次，突出性原则。新媒体新闻标题应能够突出新闻重点思想，引导读者把握新闻细节和价值。

四、结束语

综上所述，在信息技术不断进步的背景下，各种新兴媒体平台逐渐增加，一定程度上改变了传统的信息生产和传播方式。在这一背景下，相关工作人员在日常工作中必须对新媒体标题文字的规范性产生深刻认知，并从全面落实新媒体新闻语言文字规范化标准、全面提升新媒体编辑人员综合素养、遵循新媒体新闻标题的制作原则等角度出发，为全面提升新媒体新闻质量奠定基础。

参考文献：

[1]吴军，张楠楠.互联网背景下不同新闻媒体标题语言的异同——以《人民日报》及其新媒体平台为例[J].科技传播，2019，11（11）：17-18+35.

[2]樊金钢，姚文华.浅析新旧媒体新闻标题的制作——以报纸与微信为例[J].新闻传播，2019（02）：119-120.

[3]王庆田.新媒体时代英语科技类新闻标题编译策略与手法探究——以环球网英译中新闻为例[J].海外英语，2018（22）：37-38.