新媒体技术与文化创意产业的多维互动

余菁

摘要：随着新媒体技术的全面发展，文化创意产业也正以迅猛的态势发展，传统文化创意产业的发展路径被打破，呈现出数字化、交互性以及融合性这些全新的特点，并且和经济、文化、科技这些产业融合在了一起。本文针对新媒体与文创产业的多维度互动进行了分析。

关键词：新媒体技术;文化创意产业;多维互动

近些年来，高科技以新媒体技术为核心迅猛发展，使得文化创意产业已经成为了我国的支柱产业。在新媒体技术不断发展的背景下，文创产业和新媒体在多个维度都实现了互动，使文化和科技融合在了一起。经济、文化、科技的互动使得文创产业呈现出了新的特征。通过对科技进行创新，新媒体和文创产业实现了融合。

一、简述新媒体与文创产业的内涵

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形式，如数字杂志、数字广播、移动电视、桌面视窗等。网络是新媒体的载体，数字技术是新媒体的核心。新媒体呈现出了交互性、即时性和共享性的特征。新媒体通过数字和网络将通信技术和科学相融合，推动着文创产业的发展[1]。

文创产业是一种新兴的产业，以经济全球化为发展背景，以创造力作为发展的核心。文创产业将创新技术、创新思想和文化资源融合在一起，这种新颖的生产方式促进了消费的发展，并且为更多人创造了创业和就业的机会。文创产业的发展有利于传统文化产业结构的调整和升级，使文化的影响力逐渐加大，软实力逐渐增强，对经济的发展起到了促进作用。随着经济的迅速发展和产业的逐渐转型，文创产业也正在不断的进步，甚至成为了许多城市新的经济增长点。因此，发展文创产业能够有效的推动我国经济的发展。

二、新媒体技术与文化创意产业融合的具体表现

（一）科技、经济、文化的融合

科技对文创产业的发展产生了深远的影响。从早期文化产品到现在文化产品的发展，充分体现了文化和科技的互相融合。人们在文化方面的消费在消费结构中占有比较大的比重，对文创产业的发展起到了推动作用。现阶段，全球的经济发展速度都很快，正是由于这种发展使经济和文化合并在一起，也就产生了文创產业[2]。在市场的需求中，文创产业包括物质和精神两方面的产品，使人们在文化和精神方面的需求都得到满足，在经济环境下为人们提供文化方面的服务。因此，文创产业已经呈现出了经济一体化的发展趋势。

（二）新媒体背景下文创产业的新特征

对于新媒体，在不同的领域给出了不同的界定概念。在新媒体技术革新的背景下，文化创意产业也呈现出了新的特征[3]。首先，文创产业呈现出数字化的特点。在区别传统媒体和新媒体时，数字化是主要的依据。实际上，新媒体与文创产业融合的过程就是数字化呈现出来的过程。文化产品最开始的形式是报纸、图书，后来发展成3C产品，然后出现了数字电影等。随着新媒体逐渐走向成熟，传统媒体的很多局限性都被打破了，文化资源开始呈现出数字化的特征。比如，在南京文化科技成果交易会上，观众在“下棋机器人”站台前和机器人下中国象棋。市民在行政服务大厅与政务服务技能机器人“小π”进行交流。在武汉万达电影乐园，参观者只要系好安全带，坐在座椅上就能够体验到各种名胜古迹的观览。虚拟现实技术为参观者带来了更好的体验感受，实现了与艺术之间的交流。其次，文创产业呈现出交互性的特点。新媒体赋予文化产业的另一个特征就是交互性。新媒体所具有的交互性在文化产业中有非常明显的体现，包括虚拟互动和意义互动。因此，文创产业所展现出来的交互性不仅能够传达内容，还能加强审美互动。在虚拟互动的过程中，设计者通过设计有吸引力的界面来吸引观众。比如，西藏自然博物馆的虚拟现实博物馆就是一个很好的例子。这个科技馆呈包围式的整体球形座舱，具有很强的科幻感，体验者从远观到靠近、到登上座舱、系安全带、戴上VR眼镜，整个过程非常吸引人。同时，虚拟现实科技馆项目利用心理学层面的设计，在影片开始时，画面里也有同样的舱内景象，让观众真假难辨，并有效降低眩晕，通过将视觉、听觉、触觉、运动摇摆等多种感受融合于一体，进行多维度仿真模拟，为体验者带来一种身临其境的愉悦体验。他们先为受众呈现每个产品在家中的布置情况。当用户在划动鼠标时，就能够生动、形象的展示模拟的生活场景。这种操作不仅仅是简单的人机交互，而是使用户获得了互动体验，只要通过信息就可以达到体验产品的目的。

三、新媒体与文创产业多个维度互动的分析

（一）构建共享型的互动平台

新媒体的发展决定着实现文化创意产业角色的分工。因此，在产业结构中构建资源共享平台的是十分重要的[4]。在文创产业的空间之内，新媒体是突破口，对于信息资源的互动起着一定的制约作用。互联网将文化、经济、政治一体化，在这样的环境下，文化创意产业推动了其他经济产业的发展。通过生产产品并且展示成果能够将企业的实力体现出来。文创产业的服务者不光是社会团体，还有个体。文化产业的开发者都是非常具有创造性的人群。但是，在开发文化产品时，新媒体是不可或缺的元素。因此，资源共享平台的构建对于文创产业的角色分工有十分重要的现实意义。

（二）调整产业结构，延伸产业链

在对文化创意结构进行调整时，新媒体起着非常重要的作用。首先，文创产业是一种内容产业，其创新和生产对它的定位和构建起到了决定作用。通过对原始产业结构的改善和调整，新媒体技术使文化创意产业内容的生产成为了现实。另外，文创产业在结构上的变化对于整个文创产业格局的革新都有一定的带动作用。其次，新媒体对于产业链的形成起到了推动作用，使产业的关联度有所加强。衡量文化产业关联效应的重要指标就包括文化产业影响力的大小，新媒体技术就影响着这个指标。影视业就是一个很好的例子。比如，动画片《西游记》就是一个比较成功的文化产业的例子。在这部动画片成功之后发展出了很多的衍生品，促进了其他产业的发展。因此，科技呈现出来的很高的联动性为文化产业的发展提供了非常大的空间。

（三）为文化产业的发展提供新平台

在信息时代背景下，新媒体技术的发展为文化创意产业在内容和技术上的创新提供了依托。新媒体技术不仅提供了良好的创造环境，推动了文化创意产业聚集地的形成。在这个空间中，还形成了竞争力很强的文化实力。通过新媒体，网络设施越来越完善，文化产业使产业发展的承载能力提高了。加速文化创意产业的融合就是将文化和技术相融合。新媒体为文化的发展提供了一条可行的路径，文化产业要想建立数字平台是离不开数字化技术的。其次，文化产业要以技术为依托对内容进行创新。对于文化创意产业来说，内容是最重要的内容，对于内容的创新是文化产业发展的首要条件。只有坚持以内容为王，以传统文化为基本的创作内容，才能够实现文化创意产业的发展壮大。文化产业以新媒体技术为依托，使傳统文化通过互联网来表达，从而使这些产品的竞争力逐渐增强。最后，文化产业在融资方面应该具有创新性。新媒体的竞争越来越激烈，文化产业结构应该在融资渠道上进行拓宽。新媒体技术为文化创意产业提供了全新的虚拟市场空间，它的传播效应和聚合能力都非常强大，使文化创意产业借鉴到了更多的金融合作模式，为文化创意产业企业提供了新的融资方式和资金渠道。比如，在2014年，中国只有很少的几家电影公司有足够的拍摄资金，很多小的电影制片商都缺少资金方面的支持。像《泰囧》、《疯狂的石头》、《失恋33天》这些电影都是导演四处筹集资金才能够完成拍摄，和观众见面的。阿里巴巴数字娱乐事业群在2014年3月26日发布了"娱乐宝"项目。在这个项目中，网民只要出资100元就可以投资热门影视剧作品。在一个月之后，第一批次的娱乐宝收出了78万份。几十万的网民的身份一下从普通的互联网用户和电影观众转为了电影的准投资者。后来，阿里巴巴又以7%的年化收益推出了第二期的娱乐宝，这一次的融资数额达到了9200万元。通过这样的融资创新，广大观众可以帮助更多的影视黑马作品突出重围，同时也使文创产业的融资渠道得到了拓展。文创产业将经济、文化、科学集于一身，它所具备的新特征能够体现出国家和地区的竞争实力。为了使文创产业能够得到更好的发展，应该加强新媒体与文创产业之间的融合。

四、新媒体与文创产业互动的建议

（一）提升创意自觉性，开展新媒体实践

在新时代，文化产业正呈现出繁荣发展的态势，文创产业的应该具有一定的自觉性，将发展中国文化的重任承担起来，促进中华文化的深远发展。为了更好的实现文化自信，可以从民族传统文化中吸取多种多样的文化元素，促进多样、文化之间的交流，使文创产业快速发展。同时，在艺术创作和市场推广方面，文创产业应该采取尊重的态度，引进文化与设计融合的理念，呈现出我国文创产业的优势。在新媒体不断发展的背景下，应该重视文创产业和新媒体的融合[5]。比如，在文创产业的产业链中，应该发挥互联网的传播功能，发挥社交媒体的作用，在互联网环境下实践文意产业，从而实现文创产业和新媒体的多个维度的互动。

（二）重视新媒体与文创产业的互动

新媒体的运用对于文创产业的发展速度起到了推动作用，为发展文创产业提供了很多的方向。目前，文创产业的发展应该加强对引用新媒体的重视程度。要想实现文创产业和新媒体的融合还面临着很多新的挑战。国家应该加大对新媒体的开发力度，给予足够的资金方面的支持。业内的学者也应该积极探寻将新媒体技术和文化创意产业融合的模式，实现两者的高效互动。

五、结论

总而言之，在全球经济迅速发展的背景下，文化创意产业是非常重要的组成部分，受到了越来越多的重视。新媒体的发展打破了传统产业的枷锁，加强文创产业和新媒体的融合有非常重要的现实意义。因此，应该提升创意自觉性，开展新媒体实践，重视新媒体技术与文化创意产业的高效互动，在这个基础上进一步利用产业聚集效应，引导新媒体技术与文化创意产业的多维互动。

参考文献：

[1]牛国义.新媒体文化对传统通讯文化的冲击——以微信、QQ对短信的冲击为例[J].新闻研究导刊，2019，10（01）：242+250.

[2]陈永静.新媒体技术与地方武术文化创意产业发展结合的问题研究[J].中国多媒体与网络教学学报（中旬刊），2018（09）：103-104.

[3]赵雅静，郭玲霞.论新媒体的文化传播能力建设[J].北京印刷学院学报，2018，26（01）：21-23.

[4]汤天甜，魏健.从媒介产品看新媒体文化的坚守与创新[J].青年记者，2018（01）：52-53.

[5]刘静.新媒体技术对文化产业的影响力研究[J].环渤海经济瞭望，2016（04）：56-57.