互联网+背景下第七届世界军人运动会周边产品设计改造

张晶 王煜 刘丹

摘    要：在武汉举办的第七届世界军人运动会是我国第一次承办综合性的国际军事赛会也是第一次由一座城市承办全部项目。这是全球军人最高规格的运动会，四年一届，在规模方面仅次于奥林匹克运动会。

周边产品设计是以创新为主，有着巨大的经济效益和商业价值。第七届世界军人运动会的周边产品设计，可以带动相关产业链的发展，对周边产品设计的市场效益发展起到重要的影响，不仅是宣传第七届世界军人运动会的重要方式之一，也是传播武汉文化、展示武汉魅力 。本文主要研究了第七届世界军人运动会与周边产品之间的关系，并且什么类型的周边产品更受广大群众的喜爱。

关键词：互联网+;周边产品设计;第七届世界军人运动会;平面设计

周边产品设计是一个相对广义的概念，其广义概念涉及许多领域和行业，具体是指通过对某一产品的深层次和延伸挖掘所开发设计出来的实物产品。周边产品设计是在关注人与产品的关系中寻找新的需求。

一、军运会周边产品设计创作来源及意义

（一）第七届世界军人运动会周边产品设计创作来源

通过对吉祥物“兵兵”的二次设计创作，二次设计创作的灵感是生活，是与军运会息息相关的武汉这座城市，武汉特有的文化及生活中所发生的点滴小事，并把比赛项目融入其中。

（二）第七届世界军人运动会周边产品设计创作意义

随着社会经济的快速发展，在设计中周边产品设计有着越来越重要的地位，随着周边产品设计产业的发展，周边产品必将更加受到重视。周边产品设计代表着一种新的创新模式和发展趋势。本人将针对市场和受众群体进行调查分析，通过调查分析军运会周边产品与受众群体之间的关系，从而进行市场定位。

二、周边产品设计分类

周边产品设计是对于开发某一产品的过程中，为了体现主导产品从而进行的设计;或是因为主导产品的影响，从而围绕主导产品进行设计出的新产品。周边产品设计的强大生命力和发展潜力，它所带来的经济影响以及对以人为本的设计的深刻理解。

周边产品设计是为了让某一产品在日常生活中得以延续，我们将周边产品分成两大类：第一类是以视觉效果为主，主要用于视觉观赏及纪念娱乐用的产品，例如：纪念币，纪念册，玩偶等产品。这类产品利用了消费者对原产品的偏爱情感，从而让消费者把这种偏爱情感在现实生活中得以延续。第二类是以用途为主，主要强调的是在不影响原美观的情况下对生活有实用性的功能产品，例如：文具、服装、饰品等。这类产品以实用性为主，以视觉观赏性为辅，从而对于视觉美观要求相对不太严苛。对于这两大类周边产品在开发设计中要有不同程度的倾向，从而更好的发挥产品的实用、审美、纪念等作用。

三、对军运会专卖店的周边产品分析

通过实际考察，军运会专卖店的市场定位属于中高端类型。军运会周边产品价格最低为100以上，最高达数千上万元，相对于大多受众群体而言，专卖店的价格较为偏高。军运会官方专卖店周边以视觉效果类为主，主要有纪念册、服饰、玩偶、徽章等观赏性及纪念性强的周边产品，但缺乏实用性的周边产品。因此，可能将会流失一部分消费者，使部分相关产业的经济效益相对发展缓慢。

除周边产品较为缺乏外，其军运会官方专卖店所设置的销售点较少，容易导致想要消费的群体找不到消费途径及地点，对第七届世界军人运动会的宣传方法、情况、力度等因素有一定的影响。

四、大学生对军运会周边产品价格及类型需求

通过对军运会专卖店的实际调研，我们针对在校大学生消费群体制作了军运会周边产品相关问题的调查问卷。调查问题所涉及的问题具体有喜欢的周边产品类型、购买周边产品的用途、所能接受周边产品的价格区间等问题。调查问卷共发放100份，回收的有效问卷共98份。

（一）大学生对军运会周边产品类型需求

通过回收的98份有效调调查问卷可以看出，在校大学生对于周边产品类型比较偏向于以用途为主，喜欢具有一定观赏性并且实用性强，可以在生活中可以长期延用的周边产品，如杯子、抱枕、文具用品等类似生活中常用的物品。

（二）大学生对军运会周边产品价格需求

通过回收的98份有效调调查问卷可以看出，在校大学生因经济主要来源于父母给的平时生活费，导致经济水平有限，对周边产品所能接受的价格范围在50—200之间，其中有大多数人选择50—100区间内的价格，除少数人因对物品特有的偏爱或者因物品的性价比非常高，而选择100—200区间内的价格。

五、军运会周边产品改造及设计

通过对回收有效调查问卷的分析，得出在校大学生更加看重实用和价格，因此对军运会周边产品设计进行相对的改造。

改造后的周边产品设计主要以简约、圆润的风格，将“兵兵”形象打造出很可爱的效果，并以头部展示为主，轮廓线条简约，搭配可爱的表情，体现出“兵兵”天然呆萌的状态。

周边产品中的卡通抱枕采用异形设计，以提高个性化与识别度的效果，很好的达到了吸引眼球的效果;磁力贴以系列形式展现，一组6个不同的表情，颜色鲜艳明快，使用范围广泛，并且具有宣传推广作用。胸牌采用统一的圆形形态，挂在胸口识别度高，很好的展示出了“兵兵”的鲜活形象，在做活动时佩戴有着良好的宣传效果。其余镜子、杯垫、等都是以轻快活泼的颜色搭配为主，进行开发的卡通形象周边产品。

六、结语

随着社会经济的快速发展及周边产品设计产业的发展，周边产品設计在设计中占有着越来越重要的地位，周边产品设计的具有强大生命力和发展潜力，周边产品设计代表着一种新的创新模式和发展趋势。第七届世界军人运动会的周边产品设计，可以带动相关产业链的发展，不对周边产品设计的市场效益发展起到重要的影响。

参考文献：

[1]王守云， 于欢. 动漫周边产品的视觉包装与开发设计[J]. 艺术教育， 2019， 343（03）：187-188.

[2]唐文青. 产品周边设计的研究[D]. 天津科技大学， 2011.

[3]刘绍勇， 廖雅. 动漫周边产品在文创产业中的衍生——以博物馆文物为例[J]. 科技经济导刊， 2019， 27（01）：165.

作者简介：张晶，学生。研究方向：艺术设计。

王煜，学生。研究方向：动画。

刘丹，讲师。研究方向：艺术设计、数字媒体艺术。

基金项目：本研究为2017年武汉市市属高校教学研究项目“双创”背景下的人才培养模式创新改革研究—以“艺术设计”专业为例（项目编号2017107）的阶段性成果之一。

基金项目：本文系湖北省大学生创新创业训练项目“互联网+背景下“世界军人运动会”视觉系统及周边产品设计的可行性研究”（项目编号201811654058）的阶段性研究成果。