浅谈我国企业品牌建设的几点思考

刘帅

摘 要：本文从论述目前我国品牌在全球的实力与居全球第二位的经济体量身份不匹配的客观现实，以及习近平总书记提出中国品牌建设的“三个转变”背景出发，然后分析了品牌建设的重要性，最后提出了一些推进我国品牌建設、更好的实施品牌战略的建议。

关键词：中国制造;品牌建设;经济转型;品牌强国;品牌战略

一、我国企业品牌建设的背景

改革开放以来，经过四十年的发展，中国制造的水平有了较大幅度的提升，中国产品的质量和功能在世界上取得了较大进步，有的产品甚至已经达到领先水平，但中国的品牌还远远落后于发达国家。美国财富杂志2018年评选的世界500强企业中，中国企业占有120个，美国企业占有126个;但是由世界品牌实验室[1]评选的世界品牌500强中，中国品牌只占有38个，美国品牌占有多达227个。而自2010年起，我国经济体量就已经位居世界第二大经济体了[2]。这表明我国的品牌实力与经济体量是不匹配的，也证明我国是一个品牌弱国。

2014年的5月10号，习近平总书记提出了中国品牌建设的“三个转变”[3]重要论述，他指出要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。“三个转变”重要论述[4]的提出为我国企业品牌建设指明了前进的方向，让我们切身感受到国家对我国企业品牌建设的高度重视。

二、品牌建设的重要性

首先，品牌建设是有效实施品牌战略的重要前提。

品牌战略是为企业战略服务的，品牌建设又是为品牌战略服务的，所以品牌建设最终也是为企业战略服务。把品牌建设融入到企业战略中去，不仅是企业战略管理的需要，而且还能为企业的长远稳健发展贡献品牌力量。

其次，品牌建设是积极参与市场竞争，获得竞争优势的必经之路。

当今社会已经是物质极大丰富的社会，市场上同质化的商品非常多，只有那些有品牌的商品才有可能被消费者记住。要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须要打造自己的品牌，坚定不移地实践品牌战略，企业才能攫取品牌溢价，获得竞争优势。

再次，品牌建设是加强品牌无形资产管理，提高品牌资产价值的需要。

当企业发展到一定程度，品牌资产已经成为企业资产中最重要的资产了，品牌建设就是为实现品牌资产的保值增值，进而为企业在市场竞争中获得品牌溢价而服务的。

最后，品牌建设是提高我国企业现代化经营管理水平、与国际接轨的需要。

我国虽然是商品大国，却是品牌小国，很多企业的品牌建设意识淡薄，这与提高企业现化化经营管理水平、与国际接轨的理念相悖。品牌建设是势在必行，品牌战略是大势所驱，我国企业只有以积极的姿态迎接品牌建设的历史潮流，才能更好地生存和发展。

三、为提升我国企业品牌实力、推动品牌建设、更好的实施品牌战略，现提出以下几条建议

第一、企业做好产品是品牌建设的基础。

物美质优的产品是企业品牌建设的压舱石，企业要发扬工匠精神，兢兢业业的去钻研，认认真真的去做产品，只有生产出好的产品，企业才能赢得市场的信任，企业品牌才能得到消费者的认可。品牌的打造[5]不是一日之功，不可急功近利，需要长期而有系统的策划。如果只靠广告媒体宣传，而不重视产品的品质，那么一旦消费者买了这种没有达到预期质量的产品，最后反而会适得其反。

第二、企业除了要做好产品之外，也要做好品牌的设计、品牌的塑造、品牌的传播、品牌的培育。

企业在练好内功的同时，也要练好外功。虽然过去有句俗话“酒香不怕巷子深”，但现代社会是一个物质极大丰富的社会，品牌如果不去传播不让消费者知道，消费者也很难去消费你、很难去购买你的东西。有关数据显示：20%的国际知名品牌占据了80%的市场份额。这说明谁能够打造出知名品牌，谁就能占据行业的制高点，所以说品牌的传播、广告的营销也是非常重要的。品牌建设的前提是把产品做好，其次是企业怎么样才能把这个好产品更好的传播好，让更多的消费者知道。

第三、建立企业品牌管理人才培养和培训机制，补齐人才短板。

企业品牌管理关键要靠人才，而人才的获得要靠教育和培训，人才的缺乏恰恰是我国企业品牌建设的短板。为了补齐人才短板，应该从政府和企业两个层面来抓好人才的培养和培训。从政府层面来看，政府应制定出品牌管理人才培养的顶层设计，出台有关品牌管理人才培养的长期和短期规划纲要，然后根据纲要再落实有关政策。从企业层面来看，企业应设立品牌管理的专职管理部门，并制定本企业品牌管理方案，为企业战略服务，为了更有利于品牌专职管理部门的员工成长，企业也要聘请品牌专家为员工开展定期培训。

第四、品牌建设要有战略性、引领性和系统性。

我们知道品牌强则企业强，企业强则国家强[6]，企业品牌建设不仅是单个企业自己的事情，也是国家的事情。品牌建设首先要上升到国家战略层面，发挥好国家引领作用，品牌建设才会得到全社会的重视。同时，品牌建设也具有系统性，这个系统性表现在发挥好社会各界的力量。关键在于发挥好政界、企业界、媒体界、学界、研究机构、金融机构等的作用，营造出全社会良好的品牌建设氛围，共同形成合力才能更好地推动中国品牌事业的成长。

参考文献

[1] 张月梅. 市场上一个品牌，法律上一万个商标[J]. 中华商标， 2019， 257（01）：79.

[2] 朱高林.不要迷失于“世界第二大经济体”的光环中[J].红旗文稿，2012（07）：26-28.

[3] 王世明.为国家品牌建设提供智慧支持——访中国策划管理指导委员会主席宋懿霖[J].商业文化，2018（06）：48-51.

[4] 王世明.为国家品牌建设提供智慧支持——访中国策划管理指导委员会主席宋懿霖[J].商业文化，2018（06）：48-51.

[5] 蒋作军， 陈莹琦， 何胜. 合肥中辰：品牌战略提升竞争优势[J]. 酒：饮料技术装备， 2007.

[6] 高景远. 链接品牌着眼未来[J]. 全国商情， 2014（1）：20-23.